做空調你要不看這六張圖白費了

家電業自上世紀90年代開始全面進入自由競爭的時代，隨著競爭的越來越激烈，各種營銷噱頭層出不窮：有新產品造概念的，有營銷事件搶眼球的，還有彼此炒作打口水仗的，近幾年網紅流行，造網紅、拼人氣又成了新的營銷熱點。

在這紛紛擾擾的家電業界，就是圈內人也被搞得暈頭轉向，就更不要說天天被銷售「雲山霧罩」找不到北的消費者了。理清思路的前提是要看到真實的行業數字，只有如此廠家才能準確判斷行業走勢，商家才能明白價格上漲是不是被「忽悠」，消費者才能明白何時出手才合適。

今天，家電人（ID：jiadianren01）為各位朋友展出六張圖，要你明明白白空調業！做空調的你不看就是白費啦！

一、先看空調到底漲不漲價？

空調產品原材料佔比60%，其中銅佔25%左右，鋼、注塑件佔比各10%左右，鋁、鍍鋅板、電控、包裝物和鑄件都在3%-5%。由此可見，銅、鋼和注塑件這三大原材料價格對產品價格影響最大。

那我們看看原材料佔比最大的銅的價格走勢

現在銅的價格接近這半年來的最高點，如果銅的價格一直居高不下，那空調漲價是必然的，不是誰說不漲就不漲！

二看行業三強的市場佔比

近期董姐說格力空調2016佔比近55%份額，招來一片質疑聲。那空調10大品牌到底是一個什麼格局？看下圖！格力43%、美的18%、海爾9%，這個數據後面感覺有點問題，TCL上來的太快，奧克斯呢？我們只看前三名就可以啦！

三看2017年空調價格與市場走勢

2010年-2011年銅價和鋼材大幅漲價，空調企業的凈利率同比增長為負，從2012年開始到2016年凈利率同比增長一直為正，只不過到了2016年2季度隨著鋼材和銅價的上漲，凈利潤同比增長有所放緩，這說明空調企業具有較強的平抑和轉嫁成本的能力。但原材料漲價如果持續太久，則凈利潤同比增長會轉為負數。

下圖看好2017年空調市場，新年第一個月銷售大漲62%！

空調銷售價格趨勢處於2013年下半年後的高位，平均銷售價格(ASP)還處於上漲的趨勢中！

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