廣告營銷「新姿勢」 植入式廣告大受歡迎

在當今信息高度發達的社會，消費者對於泛濫的廣告日漸麻木，想方設法地避免廣告狂轟亂炸。在此背景下，更加隱蔽、更加友好的植入式廣告應運而生，並在企業品牌形象塑造中發揮出重要作用，深受廣告主歡迎。

植入式廣告最典型的案例便是電影《天下無賊》，通過成功植入數十個品牌，令製片方賺得盆滿缽滿。此後，植入式廣告快速興起，廣泛應用於影視作品和綜藝節目中，成為消費者熟知的全新廣告形式。

植入式廣告最大的特點是在受眾無意識過程中接受商品的信息，避免了受眾產生逆反心理。因此，植入式廣告需要將產品實物、品牌名稱或其他視覺性符號隱藏起來。

在，植入式廣告前景十分廣闊。據前瞻產業研究院發布的《植入式廣告運營模式與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，每年僅綜藝節目中的植入式廣告產值就高達10多億。

植入式廣告的崛起，原因並不複雜。一方面，傳統媒體日漸衰落，現代媒體成為廣告的重要載體，廣告商與媒體需要一種新的方式。另一方面，「限廣令」影響下，植入式廣告為電視媒體發展提供了更大的提升空間。

此外，植入式廣告帶有強制性傳播特性，能夠比較好地達到廣告主的預期效果。同時，植入式廣告的受眾範圍大、時效性強，像一些經典影視劇，可以長達幾年在各類媒介中播放，這對於企業品牌塑造作用巨大。

然而，隨著植入式廣告帶來的效益顯著，越來越多的企業加入其中，植入式廣告發展逐漸偏離軌道，不再「隱藏」，而以直白顯露的「硬廣告」出現，引起了受眾的逆反和排斥。

具體原因來說，一是因為很多植入式廣告創作水平低，沒能很好地結合影視作品或綜藝節目；二是廣告客戶與植入式載體間存在信息不對稱，難以達成一致共識；三是行業定價標準缺失及相關法制不健全。

接下來，植入式廣告的發展要注重「隱」本質屬性，植入時機要巧妙適當，植入數量不能過度。除此外，還需不斷健全和完善相關的監督機制體系。

總體而言，植入式廣告作為新的廣告營銷方式，前景持續看好，未來發展空間廣闊。