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品牌故事:全球十大頂級品牌LOGO設計背後的故事

1、Hermès愛馬仕–馬車

愛馬仕的品牌LOGO設計為一架馬車搭配孟菲斯字體的品牌名稱,由Dr.Rudolf Wolf在1929年設計而成。這個LOGO設計的由來自然離不開創始人Hermès的老本行:馬具用品店。

19世紀,在法國巴黎的大部分居民都飼養馬匹。Hermes在繁華的Madeleine開設了第一間馬具專營店。匠人們就像藝術家一樣對每件產品精雕細刻,留下了許多傳世之作。他們製造的高級馬具當時深受歐洲貴族們的喜愛,在當時巴黎城裡最漂亮的四輪馬車上,都可以看到Hermès馬具的蹤影。隨後,Hermès走向歐洲各國,其品牌也成為了法國式奢華消費的典型代表。

2、Rolls-Royce勞斯萊斯-飛天女神

勞斯萊斯汽車製造商1906年成立於英國,其車標源於一個浪漫的愛情故事,設計者是英國畫家兼雕刻家查爾斯·賽克斯。英國保守黨議員約翰·蒙塔古對愛情有著與生俱來的文藝般的執著和浪漫情懷,已婚的他依然瘋狂地愛著自己的女秘書艾琳娜·桑頓,在購買一輛勞斯萊斯10/HP后,蒙塔古找到了查爾斯·賽克斯,希望將自己情人桑頓的形象設計成車標。

當時巴黎正在掀起一場舞蹈革命,蒙塔古帶著桑頓來到巴黎的歌劇院觀看演出。燈光中,一系列完美的舞姿展現出來的正是蒙塔古心中想要的形象:披著緊身長紗的女人,若隱若現的絕妙身姿在長紗的包裹下顯得更加唯美。幾經修改,最後飛天女神的形象終於成型:彎曲著雙腿,頭向著前方伸去———似乎在凝視前方的路面,細紗長裙隨風而飄又緊緊的裹住曼妙的身軀。1911年,它正式成為勞斯萊斯車的車標。

然而,這段凄美的愛情故事最終以悲劇收場。一戰期間,蒙塔古被派往印度考察機動化部隊。他與桑頓於1915年12月13日登船,後來船被德軍魚雷擊中,蒙塔古生還,而桑頓卻不幸隨輪船葬身海底。

3、Versace范思哲–美杜莎頭像

來自義大利知名的奢侈品牌范思哲創造了一個時尚帝國,代表著一個品牌家族,范思哲產品滲透了生活的每個領域,其鮮明的設計風格,獨特的美感,極強的先鋒藝術表徵讓它風靡全球。

范思哲LOGO設計運用象徵的手法,採用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象徵所在,汲取古希臘、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成。美杜莎是希臘神話中的女魔頭,代表著權威和致命的吸引力,它象徵著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗,極強的先鋒潮流藝術特徵受到世人的追捧。

至於為什麼要使用美杜莎作為品牌LOGO,Versace現任設計總監、創始人Gianni Versace的妹妹Donatella Versace曾在訪問中說,因為沒有人能逃脫美杜莎的愛。

4、Chanel香奈兒–雙C

香奈兒是一個有著整整百年歷史的著名品牌,香奈兒時裝高雅、簡潔、精美,她善於突破傳統,早20世紀40年代就成功地將「五花大綁」的女裝推向簡單、舒適,這也許就是最早的現代休閑服。

Chanel的LOGO由創始人Coco Chanel在1925年親自設計,沿用至今。這個LOGO靈感的來源自一個叫Capel男孩的愛情故事。他摯愛Coco Chanel一生,並在最初時支持她的事業和她的一間服裝店。傳記作家Justine Picardie曾暗示說,雙C標誌是一種隱喻,Chanel和Capel沒有商業聯繫、沒有結婚證,但他們卻彼此重疊,也隨時遠離。

5、Maserati瑪莎拉蒂–三叉戟

瑪莎拉蒂1914年12月1日成立於義大利博洛尼亞,品牌的標誌為一支三叉戟。這個三叉戟的LOGO由瑪莎拉蒂兄弟中的Mario Maserati設計完成。在瑪莎拉蒂兄弟六人中,Mario Maserati是唯一一個不懂汽車技術、不懂商業運營的藝術家。這個LOGO設計的靈感來自矗立在博洛尼亞Maggiore廣場上的海神尼普頓雕像,這裡曾是瑪莎拉蒂的總部所在地。

6、Louis Vuitton路易威登-花押字圖案

路易威登於1854年成立於法國巴黎,從皇室御用到頂級工藝作坊,路易威登從未曾中斷對旅行,傳統和創新的熱情與傳承。路易威登的種種經典LOGO設計順應了旅行歷史的重要發展。

花押字圖案誕生於路易威登成立的六年之後。這時期日本美學風潮在歐洲大行其道,創始人佐治威登花了幾星期不斷創作圖案主題草圖,選出的最後定稿亦深具傳統日本徽章的意味:由圓圈包圍的四葉花卉、四角星、凹面菱形內包四角星,加上重迭一起的LV兩字組成獨一無二的圖案組合。

路易威登公司於1897年將花押字圖案帆布設計註冊,1905年更將之註冊為品牌

7、Ferrari法拉利–躍馬

法拉利是世界聞名的賽車和運動跑車的生產廠家,1929年由恩佐·法拉利創辦,早期的法拉利贊助賽車手及生產賽車,1947年獨立生產汽車。 法拉利的「躍馬」車徽背後也有一段感人的故事。

一位在第一次世界大戰中捐驅的義大利空軍英雄FrancescoBaracca的雙親,看見法拉利賽車所向無敵的神采,正是愛子英靈依託的堡壘,於是懇請法拉利將原來標徽繪在其愛子座機上的「躍馬」標誌,鑲嵌在法拉利車繫上,以盡愛子巡曳地平線的壯志。法拉利欣然接受了這個建議,並在「躍馬」的頂端,加上義大利的國徽為「天」,再以「法拉利」橫寫字體串連成「地」,最後以自己故鄉蒙達那市的代表顏色——黃色,渲染全幅而組合成「天地之間,任我馳聘」的豪邁圖騰。

8、PaulSmith保羅史密斯–文字簽名

保羅史密斯是英國時尚品牌,其最受人追捧的便是內里的些許叛逆精神——表面是紳士卻偷著「耍壞」——這也是設計師保羅史密斯的英式幽默。

無處不在的Paul Smith品牌簽名LOGO其實並不是史密斯本人的簽名,而是出自70年代史密斯在家鄉諾丁漢工作時結識的一位朋友Zena Marsh之手。

這個簽名版LOGO設計看似簡單,用起來相當麻煩,由於是出自手寫,在後續使用時常常要謹小慎微的考量筆畫、結構、大小等等細節問題。

9、Lamborghini蘭博基尼–奔牛

蘭博基尼汽車公司由費魯吉歐·蘭博基尼在於1963年創立於義大利。早期由於經營不善,於1980年破產;數次易主后,1998年歸入奧迪旗下,現為大眾集團旗下品牌之一。

蘭博基尼的標誌是一頭充滿力量、正向對方攻擊的鬥牛,與大馬力高性能跑車的特性相契合,同時彰顯了創始人鬥牛般不甘示弱的個性。這個汽車的LOGO設計來源於金牛星座,是其創始人為刺激法拉利創始人恩佐·法拉利故意而為的設計。

10、Rolex勞力士–皇冠

勞力士是瑞士著名的手錶製造商,其最初的手錶LOGO設計為一隻伸開五指的手掌,它表示該品牌的手錶完全是靠手工精雕細琢的,後來才逐漸演變為皇冠的註冊商標。皇冠除了展現著勞力士手錶在製表業的帝王之氣,還代表著威信、勝利和完美主義。勞力士公司的口號即為:為每一個成就加冕。

內容來源——品牌通(移動端+網站www.5abrand.com)

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