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一聲嘆息!Kindle旗艦中國死亡:原因唏噓

2010年,麻省理工學院媒體實驗室的創辦人兼執行總監Nicholas Negroponte做過一個預測,他說5年後紙質書將消失。

然而,這都2017年了,7年過去了,電子書並沒有取代紙質書,而且電子書對紙質書的革命,似乎越來越慢甚至有所停滯。

2016年4月份,亞馬遜發布了全新一代的Kindle旗艦Kindle Oasis。在保持原有顯示素質的基礎下,將整機的設計做的更加輕薄且適合握持,並且還將能夠提升翻頁手感的實體按鍵帶回到了Kindle上。

但這款定價2499元的Kindle在似乎賣的並不好,6月20日就有媒體報道稱亞馬遜官方下架了這款旗艦電子書,直到今天7月17號將近一個月過去了,亞馬遜似乎還是沒有將這款設備在重新上架的打算,在Kindle的宣傳頁里,Kindle Oasis完全不見蹤影。

與國內亞馬遜不同的是,美國亞馬遜的Kindle Oasis依然在售,也就是說,此次國內的下架,並非是亞馬遜即將更新旗艦閱讀器的信號。銷量不佳可能是最主要原因。

2012年應該算是電子書的災難一年,那一年iPadmini這款7.9寸平板電腦在年底上市,全球電子書的出貨量從2011年的2320萬台,直接下降到了1490萬台。

平板電腦的出現對電子書的衝擊,就像是iPhone出現后,iPod的逐漸隕落,儘管在單一的看書這件事上,電子書能提供給人更加沉浸的體驗,但似乎並沒有太多人,想要真正沉浸的閱讀體驗,同樣的千元價位,人們更想要能做更多的平板電腦。

根據皮尤(PewResearchCenter)的一項調查顯示,30歲以上閱讀電子書的人中,不到一半的人用電子書閱讀器;30歲以下閱讀電子書的人中,用電子書閱讀器的比例不到四分之一。顯然,電子書閱讀器在年輕的群體中更不受歡迎。

從硬體設備銷量來看,電子書閱讀器的銷量在2011年達到頂峰,從2011年開始逐年遞減。2011年全球電子書閱讀器的出貨量為2320萬台,2015年下滑到780萬台,2016年下滑到710萬台。

而這樣的增長乏力,其實與近些年電子書近乎幾家壟斷的模式不無關係。根據AuthorEarningsReport的數字,從硬體設備來看,電子書閱讀器基本上Kindle一家獨大,在全球佔據65%的份額;電子書銷量亞馬遜佔比更大,達到了74%,隨後是iBooks,大約10%-12%的份額(其它幾家能數得上份額的為巴諾佔比7%-8%,Kobo大約3%-4%,GooglePlayBooks佔比為1%-2%)。

沒了競爭,自然難以有創新,沒了創新,就很難吸引到更多的消費者。

對於出版商來說,電子版的地位僅為出紙質版同時的附屬產品;出版商仍會將出版重心仍放在紙質版的策略,跟分發有關:紙質圖書已經數百年,商業化運作也有百多年,這百多年內所建立的宣傳、分銷和物流體系,不是三五年就能革掉命的。

從消費者的角度來說,買一台電子書,可能三四年都不會有更新的慾望,自然會拖累新款設備的銷售。不止是電子書,iPad熱度逐漸降低其實也與這個有些關聯,電子設備不耐用不行,太耐用更不行。

歸根結底,是人們不愛讀書了。

反觀國內,Kindle為了能推進自己的銷量,已經開始和網路文學進行合作,6月底的時候,亞馬遜和移動合作推出了定製版的入門款Kindle。硬體就是558元起售的入門款Kindle,捆綁上300元的咪咕劵和12月Prime會員后,定製款Kindle售價提升到了658元。

電子書整體增量不夠景氣,亞馬遜也開始深挖細分市場,並且還要硬挺著讀者對移動網路文學服務的差評繼續挖掘細分市場,原因就在於,目前的國內,除了中移動,其他有提供網路文學內容能力的內容提供方,都做了自己的電子書,而且這些國產電子書的性能參數與Kindle類似,卻比Kindle便宜不少。

能夠為Kindle這種純粹閱讀體驗買單的消費者少了,會願意為純粹閱讀體驗選擇Kindle用戶還被同行吃走了不少,亞馬遜Kindle在國內的銷量下降也是合理的。

最後再來說說Kindle Oasis這款亞馬遜旗艦。原售價2499元,幾乎已經可以買到一台主流國產旗艦手機,儘管我仍是願意為更加輕薄的電子書,集充電和保護作用的保護殼以及提升手感的實體按鍵買單,但恐怕對於大多數消費者來說,花這樣的價錢買一台電子書,確實性價比不高。但因為國行地區的下架,在個別第三方渠道上,Kindle Oasis已經漲價到了三千元以上。

虎嗅在Kindle Oasis下架后針對此事諮詢了亞馬遜公關團隊,並未得到回復。



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