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從北京白領到鄉村農民，怎樣的設計為他推波助瀾？

2021/12/25

設計網《品牌論道》欄目，通過深度採訪知名企業、成熟品牌、創意設計公司，發現更多的精彩創意設計案例，讓我們一起了解創意設計如何助力企業成長，讓品牌走向成功，實現商業價值最大化。

第八期：匯川農業

王水永，82年出生，河南省滎陽市王村鎮前新莊人，臉黝黑。他常說自己是「種地的」。而鄉鄰們都知道，王水永「北漂」6年，上過班，做過公司，在北京賺得了第一桶金，他妻子在北京大學研究所畢業后，可以擁有北京戶口。在鄉鄰看來，王水永就在北京安家了，但在2012年7月，他出乎所有人的意料攜妻回來了，而且歸來后從事祖祖輩輩未離開的農業。回鄉，背後是痛苦的抉擇。他和妻子坐下來商量，在紙上一項項列出留北京和回家鄉的理由，最後，他們放棄了北京戶口，放棄了北京已有的事業，而這些是多少人為之奮鬥的夢想。王水永說他決定回家鄉，一是家中父母年邁，他們把自己養大不容易；二是每每看到村子都空了，留守的都是老年人、兒童，缺乏生機沒有活力，一種發自內心的心痛讓他意識到自己的責任。回到家鄉，王水永有了新的夢想：盡量帶動更多當地居民就業，不再讓村民奔波到外地，讓更多老人、兒童得到關愛。

北漂經歷給了他不少沉澱和積累。在無數次調研考察和市場對比之後，王水永決定從生態農業做起，他培育了20萬株無花果苗。「這20萬株無花果苗就是準備提供給周邊農戶的，單靠我一個人的力量顯然不能滿足無花果加工基地的需求。」「這裡是無花果種植基地。我們的無花果實行生態種植、無污染加工。」王水永指著遠處的大白鵝說，「看到那邊的鵝沒有？它們是除草園丁。利用鵝為無花果除草，這個過程又是生態養鵝的過程。無花果成熟后，我們把一部分鮮果賣掉，剩下的加工成果脯、果乾、果片茶、果汁。」在王水永流轉的幾百畝土地上，無花果、黃秋葵、向日葵、石榴等都在茁壯生長，與此同時，王水永的夢想也在次第變現。近日，站在滎陽市王村鎮的無花果苗圃里，王水永難抑興奮，向我們描繪著發展前景。

在初期，他們引進的無花果品種在滎陽並不適宜，一下子損失了100多萬元。「有時候要靠初心、靠情懷來支撐。」王水永說，如果忘了初心，沒有大格局，可能就會在困難面前退縮了，承認失敗。他們的年輕，他們的熱情，他們積極向上的態度感染了許多人。附近已經成熟的古柏渡景區讓他們免費入駐、銷售無花果產品，幫助他們做推廣。

在接觸勤略設計之前，匯川農業除了LOGO其他包裝設計都是小的設計部來設計的，王水永並沒有認為之前的設計有什麼不好，但是看了勤略設計的成品之後才發現，原來之前的包裝是那麼不成體系。

「我們的產品想要成體系，就請他們做了手繪的一個系列，成品我們很滿意。本身來說我們的產品就有的傾向於工業設計，因此合作雙方合得來就好。勤略的系統化，專業化，所以吸引我了，到目前來說，他們全身心的投入在設計內，劉總就只走設計，因此合作就更純粹。專業的人做專業的事，而不是其他很多設計公司還有相關的產業。」王水永對我們說。

我們採訪到了匯川農業產品包裝升級的勤略設計創始人——劉濤，讓他來聊聊有關此次設計的一些想法。

您和甲方的合作是怎麼開展的？

劉濤：正常的合作都是從市場入手，對消費者、企業、競爭有一個全面對了解，順勢、謀道、優術。當然和客戶的溝通必不可少，但我們操作項目不唯客戶論，也敢於否定自我。我們公司內部作業有句不成文的宗旨：不滿足客戶的認可，更追求客戶的成功。

溝通中有遇到哪些意見不合嗎？

有時候也會遇到不同的意見，這個很正常，畢竟每個人看問題的角度不同，橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同。解決問題的最好辦法就是坐下來溝通，出於做事的心態，站在市場的角度，沒有解決不了的問題，辦法總比困難多。理越辯越明，思路越討論越清晰，有問題提前發現是好事。是金子總會發光的，如果真是好的東西終會被認可。

除了設計還做了哪些準備？

劉濤：現在我們勤略做品牌全案的項目居多，匯川這個項目也基本是一個全案項目。除了給他們做企業品牌形象設計、系列產品包裝設計、網站物料設計之外，我們還涉及到市場的研究及策略，匯川無花果基地的發展戰略規劃，產品的研究、戰略單品的打造，以及匯川未來生態農業的發展規劃。

通常我們對我們操作的每一個項目都會對市場/消費者、行業/競爭者、企業/產品做個全面的分析和診斷。並運用我們獨有的《五行分析法》、《品牌平衡策劃理論》，以及定位知識體系來給我們操作的項目找到與眾不同的品牌策略。然後基於正確的策略方向定位並規劃品牌，創意設計等。

設計從溝通到拍案用了多久？

劉濤：整體全部下來應該2個月左右吧

匯川農業需要您來做哪些品牌形象升級？

劉濤：匯川農業是一個以無花果種植、研發、加工、銷售為一體的現代化特色農業。勤略為匯川農業做了品牌規劃、企業形象設計，匯川農業網站建設，無花果品牌策劃及系列產品包裝設計，翹尾猴品牌策劃及系列產品包裝設計，以及相關廣宣物料設計等。產品涉及酒、醋、油、茶、果乾、果醬、果脯、其它健康休閑食品等。

設計理念是什麼？大概講下這個過程。

劉濤：因為無花果是個非常好的產品，無論是產品還是功效，都非常有益，有很高的價值，是一種果、葯兼用植物，素有「水果皇后」和「生命之果」之美譽。當時我們給匯川農業的品牌定義是【果本養生】的概念，積極發展以無花果種植和產品深加工銷售為核心的大健康養生產業。以無花果基地為依託，發展生態休閑農業旅遊和鮮果採摘，深度開發無花果產品系列，並以戰略單品突破。

所以我們給匯川農業企業形象的設計核心理念是「天地人合」，也就是道家講的天人合一，道法自然的養生理念。當時我們還用無花果的形和無花果樹結合做了一個備選方案。接下來的產品策略和設計基本都是圍繞「果本養生」的概念創作的。