死了99%！誰讓這個行業慘遭團滅？

2017年投資界特別策劃《那些年讓投資人哭的行業》，入選行業都是萬億級市場，無數資本集結而成風口，無數創業者蜂擁而造亂象，然風過後一地雞毛，空餘創業者和投資人的血淚！

一個萬億級的市場，咣當！垮了！總覺得這就足以讓我們想象到創業者和投資人那血肉橫飛的畫面了，然而深挖這死亡背後的種種細節之後，才發現，現實總比劇情精彩，簡直就是誅心啊！

下面請收看誅心大戲——團購之死。

團購的黃金時代：一年之內千團崛起，巨頭相繼入局

有雲泥之別方曉落差之大，既然能說當今的團購慘不忍睹，那麼它往日必曾承載重譽，有過艷壓群芳之勢。

那是2010年的春天，團購作為一種新興的電商模式，幾乎是一夜之間，團購網站遍地開花，24券、滿座網、美團網、嘀嗒團、窩窩團、拉手網、糯米網……紛紛迎風而起。彼時，團購這個概念已經在國內蟄伏了七年之久，但圍觀者眾但試水者少。

從「百團大戰」到「千團大戰」，中間幾乎沒有給人喘息的時間，鼎盛時期，國內團購網站增長速度可以達到日增10家，相比之下，時下的「共享腳踏車」、「共享充電寶」等共享系創業還稱不上瘋狂。

窩窩團創始人王贇明曾這樣回憶自己的創業初衷：「起初是王興給我打電話邀請我一起做團購，他做線上，我做線下，但是我倆沒談成。就是在當天，我了解到了美國的Groupon模式，我和我的團隊開會討論之後決定做這件事。其實創辦團購網站簡單，但如何去選取適合團購的產品卻是一個長期而複雜的過程，我們經過4個月的探索和試錯，才發現吃、喝、玩這3個行業的產品最適合做團購……」

根據《2010年國內網路團購行業數據統計分析》，截至2010年年底，國內團購網站數量為2612家，同時，淘寶、騰訊、百度、京東、招商銀行、家樂福等各路巨頭紛紛盯上團購，並且迅速採取行動。趕集網CEO楊浩湧起初對團購併不感冒，但是難以抵抗市場的吸引，於是放手讓產品技術去做，「他們動作很快，一個星期就把團購導航做起來了。」

面對激烈的競爭，F團林寧曾表示：「在競爭激烈的態勢下，一家能夠生存發展的上規模的團購網站，投入門檻在1000萬元以上。」

「要錢是嗎？我來掏！」面對市場的風起雲湧，資本方也很給力，霎時間，資金大舉湧入團購行業。拉手網在14個月內斬獲4輪融資，總金額近2億美元；千品網於2011年9月獲數千萬人民幣A輪融資；24券一共獲得了6輪融資，總金額約為5000萬美元；F團在2011年9月獲6000萬美元B輪融資，4家機構參投……

據北京商報統計，在2011年，團購網站融資總額超過4億美元，為2010年的4倍，風口上的團購理所當然地成為資本的寵兒。

倒閉之前的一地雞毛：創始人被圍堵、網站騙局遭央視曝光

團購的大風來去匆匆，很快，洗牌開始了……

相信團寶網創始人任春雷今生都不會忘記，三四百個前來討薪、討債的人在大年初七把他圍堵在辦公室里整整一天，他不敢出去，他曾坦言「軍中無糧了，你敢泄露嗎？」所以他甚至連自己的跑路傳言都無法去公開澄清，這一切都是因為錢，因為他千辛萬苦去籌錢卻只帶回來了千萬級的融資意向，並沒有拿到真正的融資。

團寶網的死亡悄無聲息，沒有官方的公開信，可以查到的蹤跡只有它曾更名為「新團寶」嘗試新生，但也不了了之。現在，這個網站已經無法進入，就連創始人的微博都變成「微指股份創始人」，再也尋不到團寶的痕迹。

無獨有偶，2014年3月4日，嘀嗒團發布公告：「由於將轉向新的業務模式，我們將於2014年3月31日正式關閉團購業務。」對此，互聯網觀察家丁道師分析道：「這次關閉團購是為了避免更大損失。美團、大眾點評已經把主要市場佔據，嘀嗒團也是一家全國性團購網站，成交額不足十億，規模難以盈利。」

除了融資渠道受阻、資金鏈斷裂、行業競爭過於激烈難以抵抗等原因，出現「千團倒閉」的局面還有一個重要原因，就是政策監管。北京市工商局消費者權益保障處處長曹中生曾表示，在千團大戰之際，市場弊端凸顯，他說：「團購網站主要存在3個問題，即虛假宣傳、退貨困難、消費者投訴時舉證難。」

1288團購網的「團購騙局」被網友曝光之後，不僅警方介入調查，還被央視曝光了。在CCTV2的《經濟半小時》節目中，1288的負責人也出鏡了，據網友還原，該負責人聲稱，他找廣東一個鞋廠定了10萬的鞋，付了2萬定金之後該鞋廠消失了！他起初用自己的錢退消費者，可是退了部分之後，他的網站被黑了，所有的資料和退款記錄都沒了！他無從查起，就沒再退！沒再退！再退！退了……

還沒完，據IT時報報道，該網站還在首頁貼出了「出售1288團購網域名」的公告，標價50000元。公告甚至寫著：「感謝媒體朋友的大力報道，1288這次能賣個好價錢完全歸功於你們對本次事件的免費炒作。」

從資本寵兒開始，經歷了百團大戰、千團大戰、惡意競爭、IPO折戟、資本斷糧等過程之後，裁員關站成為了大多數團購網站的選擇。據廣州日報報道，從2011年5月到2012年5月，近2000家團購網站被OUT，就連團購網站的鼻祖，美國Groupon的市值也大幅縮水了。

從資本寵兒到燙手山芋，創始人流淚、投資人吐血

誠然，團購網站的倒閉讓被騙的消費者投訴無門，也讓心血付諸東流的創始人慾哭無淚，但是你們可曾想過，站在這二者身後的，還有一方在默默吐血，那就是入局的投資人們。

金沙江創業投資合伙人朱嘯虎曾說過：「未來團購行業發展必然走向精細化運營，這才是團購的最終出路，回歸到商業的本質才能保證行業有序地發展。」但是團購崛起的太快了，他們在瘋狂燒錢之時，沒有時間去同步提升服務質量，去做精細化運營，等他們冷靜的時候，戰爭已經結束了，勝負已分，大局已定。

拉手網成立於2010年3月，在洗牌時代依然堅挺，位列國內十大團購網站之一。儘管成立14個月連續獲得4輪融資近兩億美元，但是在2011年為上市而提交的文件中，拉手已經累計虧損近4億元人民幣。最終衝刺IPO折戟，2014年10月，拉手網被三胞集團收購100%股權，這或許已經是這個團購巨頭最好的謝幕方式。

相比之下，同為2010年3月誕生的24券就沒有那麼幸運了。斬獲6輪融資，多家機構和多位投資人紛紛入局，在千團廝殺、戰火紛飛、跑馬圈地的階段，24券的矚目程度甚至不遜於拉手網，但最後卻上演了一出創投撕逼大戲，落得個完敗的慘烈結局。

嘉御基金董事長衛哲曾分析過團購網站批量死亡的原因：「為什麼團購會出現問題，還是心浮氣躁、不尊重企業正常的發展規律，造成商家提供的服務良莠不齊，消費者口碑下降，商家也不看好，消費者也不看好，活生生把團購在給做壞了。」

在團購網站的江湖裡，很多巨頭都難逃被收購的命運，拉手是這樣，嘀嗒團、糯米網也是這樣，窩窩團扛了5年，還順利IPO了，可是最後也沒能撐住。其實，這些團購網站的投資人已經足夠幸運！那些剛拿了天使、A輪、B輪、C輪就匆匆被淘汰的項目，背後的機構和投資人大多都血本無歸！

結語：

電子商務研究中心監測數據顯示，截至2013年6月底，全國團購網站誕生總數為6218家，其中4670家已經關閉。此後，團800又對團購網站存活數量進行了一次普查，截至2014年1月，全國團購網站的存活數量僅為213家。現如今，這個數字已經寥寥無幾。

創新工場董事長李開復在團購網站於國內興起之初就曾預言：「國內團購網站99%將會死掉」，可惜當時風太大了，無人入耳，如今，一語成讖。

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