高端大氣上檔次｜設計詞典

不知從何時開始，高端、大氣、上檔次從陳詞濫調演變成了犬儒玩笑。按照通常的理解，這三個詞都屬於設計師最常、也最怕從甲方那裡聽到的要求。它們像政治語彙一樣空洞而莊嚴，如果說普通民眾還可以選擇政治冷感的話，設計師面對甲方的需求則沒有這樣的奢侈。無論大家如何鞭撻這幾個詞，設計師都有必要搞清楚它們在設計語境下是什麼意思。

首先我們可以把上檔次解決掉。個人認為上檔次只是高端和大氣的結果，並非設計的屬性。它更多是對滿意度的一種表達。

富含信息量的設計是高端的。高端往往暗示著財富、社會地位、權力與資歷。它們背後的共同點是高信息量。有人說商業的本質是靠信息不對稱賺錢，而任何領域的資歷都意味著大量經驗——信息——的積累。如果把設計視為溝通，那麼高端就發生在溝通雙方（設計師和受眾）擁有類似程度的信息量並且心照不宣的那一刻。因此，當甲方說他希望看到高端的設計時，他指的是你的作品中包含的可感知的信息量應該和他所擁有的信息量對等。

當然，一個人掌握的信息量是個變數，因此這裡就涉及設計師對受眾（包括甲方和公眾）的教育。巧舌如簧或有外部光環加冕的設計師可以極大影響受眾，令他們心甘情願地接受信息量高於他們所掌握的信息的設計。我們通常用土豪一詞來形容這類設計。

不求全的設計是大氣的。從信息中梳理出結構，確認優先順序，並予以清晰的呈現，這需要你擁有放棄的勇氣。當某人說一款設計很大氣時，他往往是清晰而輕鬆地感受到了設計師想要傳達的信息。在軟體蠶食世界的今天，工程師與設計師的角色逐漸互相滲透，倒是增加了大氣的難度。工程師的訓練要求他們儘可能全面地考慮各種場景與使用案例，這意味著他們大腦的連線方式已經為了求全而優化。當遇到需要放棄的時刻，熱衷於挑戰問題的工程師會更傾向於解決而非放棄。而解決意味著妥協，妥協是大氣的反面。

說到這裡，有人可能會覺得高端和大氣是互相矛盾的屬性。「不求全」和「放棄」難道不意味著信息量的減少嗎？需要注意，這裡的信息量指的並非設計品上呈現的信息數目，而是它在設計和文化語境中可被認知的豐富程度。「高端」設計中的信息量不是直接鋪排出來，而是微妙地暗示的。因此，如果說大氣是一種更具實質性與可把握的特點，那麼高端則是一個只有在設計師、設計品和受眾三者形成的權力關係中才能成立的概念。換句話說，你的受眾的高端程度，決定了你的設計的高端程度。

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