麥肯錫：2017中國奢侈品報告

2016年奢侈品消費跌出2009年以來新低，但仍有消費主力軍在全球奢侈品上一擲千金，因此備受業界矚目。現如今經濟放緩，國內外奢侈品消費增長式微，行業觀察者愈發擔心消費者「奢興闌珊」。

八年多來，麥肯錫一直關注奢侈品消費者的演變，以及其對全球市場與日俱增的影響。這份最新研究著重分析了奢侈品消費者的基本態度與行為，探討了奢侈品是否在逐漸失寵，以及對全球市場將產生什麼影響等問題。我們的結論是，在的奢侈品消費者當中，出現了一個日漸成熟且挑剔的群體。市場增長放緩雖不容忽視，但我們認為在可預見的未來，消費者仍將是全球奢侈品市場增長的最大引擎之一，而家庭年收入超30萬元人民幣的最富裕人群，則是當仁不讓的主力軍。

要抓住這一增長，奢侈品牌商需巧取消費者的歡心，並把自己的門店打造成為觀光客出境游的「必達站」，因為三分之二的奢侈品消費發生在海外。

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