用力過猛的《魁拔》

題圖 / 魁拔

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青青樹說，他們就是要通過這場眾籌，來證明《魁拔》是有冬粉的

2017年6月8日，是國內知名動畫公司青青樹成立25周年的紀念日。也是在這一天，青青樹旗下最廣為人知的IP《魁拔》系列動畫，也在摩點網開啟了一次眾籌活動，並以此來宣布《魁拔4》的回歸。

《魁拔》系列動畫的導演叫王川，他也是青青樹的創始人。在眾籌開啟時，他通過了一段視頻對外講述了為什麼要藉助大家的力量，重啟《魁拔4》的製作（有刪節）：

「《魁拔》系列是我們從2007年開始創作，2011年推出的奇幻動畫電影。主要講述的是主人公蠻吉，在與天地兩界共同討伐強大生物魁拔的過程中，不斷成長、不斷前行的一段故事。

截止2014年，我們通過三部大電影，不斷完善和塑造整個故事的世界觀和角色靈魂。正如電影中小蠻吉在戰鬥中不斷成長一樣，青青樹也在商業化運作中不斷摸索。然而成長的代價在所難免，三部電影票房上的差強人意，檔期競爭中的鎩羽而歸，不僅令公司運營捉襟見肘，也讓我們陷入了對作品前景的迷茫。

2014年，我們做出了《魁拔4》無限延期的決定，主要是想在快速變化的市場環境下，能靜下來想一想，讓後面的作品能有更好的市場效果。

兩年多的時間過去了，2017年是青青樹成立25周年，我們做出了一個決定，發起一次眾籌，重啟《魁拔4》的製作。拍攝一部動畫電影需要巨大的資金投入，而眾籌並不足以解決全部問題，但通過眾籌可以積蓄全體《魁拔》冬粉的力量，就像每一個人都打開自己的脈門，結成聲勢浩大的諧脈陣，爆發出巨大的能量，從而讓投資方意識到，這部作品依舊有人在愛。」

這次《魁拔4》的眾籌活動目標金額是100萬，眾籌時間則是60天。截止吐槽君發稿前，該項眾籌的參與者已突破了1萬人，項目進度也早已超過了100%，成功證明了《魁拔》的冬粉是真實存在的，意味著《魁拔4》也將與冬粉們見面，可喜可賀。

不過值得注意的是，其實青青樹早在2015年6月8日就宣布《魁拔4》回歸製作了。除了重啟《魁拔4》動畫電影項目之外，青青樹在當時還同時啟動了《狠西遊》、《人鋼》、《機甲水滸》系列等多個項目。

早在「無限延期」的半年後，《魁拔4》就已經宣布重啟了

沒過多久，青青樹在2015年9月就對外宣布完成了近億元的新一輪股權融資。正是在這一年，《大聖歸來》與真人CG電影《捉妖記》先後上映，在票房創造出一個又一個奇迹的同時，也讓青青樹這樣的老牌動畫公司獲得了新鮮的血液。

可以說至少在那個時候，青青樹是不差錢的。

據知乎上某位自稱是前工作人員的網友表示，《魁拔4》2014年的那次「無限期延後」，在內部其實被稱之為「悲情營銷」。雖然我們不排除這一信息可能是網友杜撰，但可以肯定的是，《魁拔4》並非像王川所說的那樣，是通過這次眾籌來重啟製作。

就在此次眾籌開啟前幾天，青青樹創始人之一匡宇奇在接受暴娛的採訪時就曾透露，《魁拔4》已進入籌備階段，成本大概4000萬左右的量級，票房1億左右可以做到不賠，如果宣發做得好，青青樹希望《魁拔4》的票房能夠破5億。

青青樹在今年5月接受的媒體採訪

可以看到的是，在這場訪談中，匡宇奇對外透露了《魁拔4》未來的宣發計劃：「後面兩三個月配合漫畫、電影眾籌等工作加強媒體曝光，擴大影響力。」

至於王川導演說要用這場眾籌讓資方爸爸意識到「魁拔粉」的存在，進而讓資方爸爸投資以重啟《魁拔4》的製作？

相比起《魁拔》系列電影前三部，即將到來的《魁拔4》顯然意識到了之前票房失敗的原因。畢竟對於不少「魁拔粉」來說，縱然《魁拔》前三部動畫在豆瓣獲得了7.6-8.0分這樣不俗的口碑，但電影在宣發環節的薄弱存在感，正是造成了該系列動畫電影單部票房最高僅達到2500萬的罪魁禍首。

其實對於《魁拔》的很多冬粉而言，「情懷」是一個抹不掉的關鍵詞。所以包括《魁拔4》在內的所有《魁拔》系列動畫電影中，青青樹幾乎都扛起了「動畫的希望」、「國產動畫不是低幼向」的神聖使命，彷彿《魁拔》要是失敗，動畫馬上就要失敗了一樣。

以至於當2014年青青樹宣布《魁拔4》「無限延期」的時候，這家公司在公告中寫下了這句堪稱經典的話：「電影市場只有低幼類型國產動漫能賺錢的局面，讓我們已經無法再扛下去了！」

在情懷方面的過度用力，在當時也讓不少冬粉大為反感。不知道青青樹還是否記得兩年前冬粉們的這些評價？

這是2014年10月11日@時光網Mtime 發布《魁拔》延期消息時的冬粉評論

如今，當我們回頭看《魁拔4》這次的眾籌時，雖然青青樹再也沒提「都是市場的錯」這樣的言論，也沒有繼續高舉「動畫的希望」這個大旗，但取而代之的是，王川導演仍舊一次又一次地強調製作團隊對《魁拔》是真愛，是「青青樹所有小夥伴們希望用一輩子去做好的作品」。

當然，這場眾籌中最關鍵的一句話應該是「讓投資方意識到，這部作品依舊有人在愛」。

……

吐槽君已經不知道如何評價王川導演這句話了。

在動畫電影市場，從來都是「冬粉決定口碑，路人決定票房」。一個正常的資方爸爸，往往是不會因為冬粉的喜好來決定投資一部動畫電影的，他們更看重的是冬粉帶來的良好口碑能不能帶動路人觀眾為這部作品買單。

或許資方爸爸確實看到了《魁拔4》在大眾電影市場的潛力，才敢繼續投資一部已經達成「虧損3連擊」成就的動畫電影。但《魁拔4》此次眾籌繼續大打悲情牌，也不由得讓吐槽君嚇出了一身冷汗——當年那個中二爆表的青青樹，莫不是又回來了？

《魁拔4》眾籌頁面的高贊留言

還好《魁拔4》的冬粉還算給力，在一天時間內就超額完成了任務，讓這部動畫電影可以非常體面地對外宣布將在明年上映。

你說，萬一眾籌沒成功，資方爸爸「意識不到」還有這麼多人深愛著《魁拔》，還得找個新的理由再次「重啟」《魁拔4》這個明明早已投了錢的項目，這特么多尷尬啊……