最關心微信與蘋果之爭的 其實是「切支付」的遊戲廠商

導語

多年來，蘋果憑藉封閉的iOS系統讓遊戲廠商們「又愛又怕」，行業內各種想辦法繞開蘋果「切支付」的事不少。如今，微信似乎卯足了力氣要從這個系統上撕開一道口子。

這幾天，微信公眾號讚賞功能關閉一事在大小平台上廣受關注。據了解，騰訊方面曾就讚賞功能與蘋果溝通近一年，最終失敗。顯然，蘋果認為微信"越界"了，違反了其一貫強勢堅守的IAP（in-app purchases，應用內購買）原則。

目前看來，微信沒有選擇將讚賞費用抽成30%給蘋果，而是寧願關閉打賞功能。其中一個原因，想必是為其正大力打造的小程序生態考慮：如果這次遵循了蘋果的IAP規則，未來在小程序生態的進一步優化上會遇到更多阻力。對公眾號讚賞功能說「不」之後，蘋果的下一個目標，很可能就是日益壯大的微信小程序。所以，這必將是一場長期的博弈。

多年來，蘋果憑藉封閉的iOS系統讓遊戲廠商們「又愛又怕」，行業內各種想辦法繞開蘋果「切支付」的事不少。如今，微信似乎卯足了力氣要從這個系統上撕開一道口子。從今年1月推出小程序以來，微信的野心逐漸顯露：允許小程序對個人開發者開放註冊、公眾號可與小程序無縫對接、遊戲中心升級為增值業務中心……未來會不會出現一個讓開發者更喜聞樂見的簡易版App Store，現在還沒法斷言。但蘋果曾經如鐵桶般密不透風的iOS生態正在改變，已是事實。

受蘋果IAP新規定影響 微信關閉讚賞功能

微信關閉讚賞功能一事的經過早已眾所周知。

4月19日，微信團隊宣布，17點起iOS版微信公眾平台讚賞功能關閉，但安卓等其他版本微信的讚賞功能不受影響。仍然想打賞的iOS用戶可以通過二維碼轉賬。

然而僅僅半天不到，二維碼轉賬的過渡方案也行不通了。4月20日凌晨，微信再次發布通知，「緊急對19日下午上線的iOS版個人轉賬功能進行關閉」。

微信團隊第一次通知

微信團隊第二次通知

對於本次讚賞功能關閉，微信團隊解釋稱是受蘋果公司的新規定影響。

2016年6月13日，蘋果更新了3.1.1條款，更嚴格要求App不得包含指引客戶使用「非IAP機制」進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。

對此，知名互聯網觀察家葛甲在接受媒體採訪時分析說：「微信提供的『讚賞』按鈕可被視為『外部鏈接』，而建議用戶使用二維碼支持公號作者的過渡方案則可以看作是『使用其他行動號召用語』。」可見，微信對讚賞功能和公眾平台個人轉賬功能的關閉是為了「合規」。

4月20日，蘋果也就微信關閉讚賞功能引發關注一事做出回應：「微信可以選擇提供『App內購買』讓用戶讚賞他們喜愛的公眾號運營者，如同我們提供這一選擇給所有的開發者一樣，微信只需正確使用App內購買體系進行開發即可。」言下之意，讚賞可以，但得按照蘋果的內購規矩來。

根據蘋果的規定，用戶想在通過App Store下載的APP里花錢購買虛擬商品，只能通過蘋果App Store的支付渠道購買（也就是「應用內購買」）。目前App Store在支持銀聯、支付寶等支付方式，不含微信支付。而通過IAP支付，蘋果會向App開發者抽取30%的平台傭金。

目前看來，微信與蘋果應該是在讚賞是否屬於購買「虛擬商品」的認定上產生了分歧，最終微信關閉了公眾號讚賞功能。

讓遊戲廠商們又愛又怕的IAP「鐵律」

這次的微信與蘋果之爭，讓人們再度將目光聚焦到蘋果的IAP「鐵律」上來。而遊戲開發者們，可能要算最關注此事的人群之一。

從2008年蘋果正式推出App Store算起，IAP規矩已經持續了近10年，而遊戲App可以算是受影響最大的應用類型。舉個例子，一款遊戲在App Store上架后，玩家在遊戲內進行的線上充值、在線購買皮膚、升級裝備的花費，都會被蘋果拿走30%的分成。

客觀來說，蘋果平台與遊戲應用的合作，為雙方都帶來了可觀的收益。根據騰訊遊戲報道，蘋果公司宣布App Store在2016年為開發者們創造了總共200億美元（約合人民幣1378億）的分成收入，同比去年上漲40%，也就是說，蘋果通過分成獲得的收入至少在80億美元以上。《精靈寶可夢Go》、《皇室戰爭》等熱門遊戲成了收入的主要增長點。實際上，在App Store上收入靠前的應用幾乎都是遊戲，包括 《精靈寶可夢Go》、《皇室戰爭》、《怪物彈珠》和《夢幻西遊》等。

不過，蘋果在對應用的審核上一貫十分「鐵腕」，一旦發現觸碰「雷區」的，便會執行下架處理。這一點也讓遊戲廠商們一直對蘋果是又愛又怕。近年來，遊戲應用被蘋果大批下架的事情早已不新鮮，除了刷榜、長期不更新等原因，違反IAP規則也是被下架的重要原因之一。

由於蘋果對於大部分下架原因不作解釋，小編沒有找到明確因為違反IAP規則而被下架的遊戲應用。不過仍有一些類似的案例。

2015年3月，學習寶被App Store下架，學習寶CEO黃涌濤對外表示稱，下架是因為應用內置了微信和支付寶等第三方支付工具，不符合蘋果官方支付方面的規定，因此被下架。

2016年11月4日，蘋果下架了323款中文應用，其中包括PP助手手機版。據了解，下架原因是該助手類軟體繞過App Store，可以免費下載付費應用，當然也包括免費下載遊戲類應用。

為躲避分成或是開拓市場 遊戲廠商想盡辦法「切支付」

對比業內其他平台，蘋果30%的分成比例還算良心，但也總有些遊戲開發商希望繞過IAP，將利益最大化，業內將此稱為「切支付」。

業內人士何先生告訴遊戲茶館，為了能躲掉30%的分成，自己拿到全額流水，很有一些遊戲廠商會想辦法繞開蘋果IAP。比如，先上傳一個正常的使用蘋果支付的安裝包，上傳之後，再使用「熱更新」的方式「偷梁換柱」，這樣就可以在不發布版本的情況下，把支付換成其他方式，從而繞開蘋果的審核機制。還有的廠商會做得更隱蔽一些，比如會在遊戲之外另開設一些比較隱蔽的充值通道，讓玩家在上面充值后，再調用相應的介面在正常遊戲里給玩家發鑽石。「這些辦法在技術上其實很好實現，很多遊戲公司包括大公司都偷偷做過。」此外，還有一些廠商會利用非法途徑剝離與正版APP的充值，也就是越獄。

而除了那些想要鑽空子牟取最大利益的廠商，還有很多遊戲廠商放棄IAP，則是出於市場需求所迫。

以東南亞市場為例，該市場近年來智能機增速迅猛，成為遊戲出海的熱門地區。不過，該區域基本都是發展家，互聯網基礎設施在建，當地人的信用卡比例非常低，而App Store的支付需要綁定信用卡。業內人士小林說，在這種情況下蘋果的支付渠道顯得非常局限，會導致遊戲收益大打折扣，所以很多進入東南亞遊戲市場的廠商，都會選擇接入在當地使用率更高的第三方支付。

又比如台灣市場，人們更習慣使用實體點卡進行支付，如智冠的MyCard和遊戲橘子的GASH卡，對於移動支付、綁定信用卡的安全度仍然持有懷疑態度。此外，台灣消費者保護法還有「玩家付費七天內廠商必須要無條件返還的政策。」因此，要在台灣地區發行遊戲的廠商，通常更願意採取推行官方包，讓玩家通過線下實體點卡支付的方式。

微信升級遊戲中心 會迎來一個更接地氣的App Store嗎？

微信從今年1月推出小程序以來，就堅持進行了一系列加碼。

微信小程序在3月新增一系列功能，包括對個人開發者開放註冊，可與公眾號無縫連接，支持模糊搜索；3月30日，又開放了「附近的小程序」功能。4月24日，騰訊微信事業群宣布架構調整，成立增值業務部和搜索應用部兩大部門。其中，增值業務部為原來的微信遊戲中心升級而來，負責微信賬號下的遊戲商業化和運營、建設微信平台的遊戲內容生態等。另一方面，同時成立的搜索應用部則顯示出微信在移動搜索領域的戰略布局。

這樣的布局之下，一個類似APP Store但是更加開放便捷的微信小程序生態正在形成中。雖然張小龍曾在今年1月明確表示小程序不能做遊戲。但就目前開放的一些功能來看，將小程序應用到遊戲行業對微信已非難事。

面對這些威脅，蘋果很可能會採取進一步動作，甚至也可能強勢起來，將微信下架。但與一般應用不同的是，微信可是擁有8.89億用戶的大麥克。有評論認為，以微信的體量和與用戶的強關聯性，蘋果並不會主動下架微信。隨著微信小程序生態圈的逐步建立，蘋果教訓微信的代價很有可能是直面騰訊的另起爐灶。

最近有人問，蘋果和微信一旦開戰，人們會用腳投票嗎？

或許，遊戲廠商們可以開始思考這個問題了。■

遊戲茶館 五月

綜合 央視財經 新京報 法治周末 騰訊遊戲

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