MIXBOX五一促銷：用大動作打破電商截流

「五一」對於大部分人來說，自從7天長假被削減為3天，其重要程度就被放在了國慶節的後邊。但對各路商家來說，五一歷來是被看作上半年的一個重要的消費節點，今年自然也不例外。隨著「五一」小長假的到來，各大商家為搶佔市場先機，各類促銷活動早已紛紛展開，「五一」商戰吸引了很多消費者的關注。

其中最引人注目的當屬傳統線下零售行業與電商網站之間的愛恨情仇。據了解，早在4月中旬，淘寶、天貓「男人節」就已經上線，而唯品會「4.19」大促銷的宣傳廣告也早早就在各大網站和電視廣告中傳播開來，隨後蘇寧易購、京東、一號店等各大電商平台也不甘示弱，促銷活動紛紛上線，各大主流購物網站的「五一」促銷之戰早已全面展開。 表面上看來，電商平台的攻勢咄咄逼人，但業內人士表示，由於消費者習慣與企業實力的問題，同「年中大促」、「雙十一」等電商自造節日相比「五一」的消費重點更傾向於線下經濟，各電商網站提前大促，意在提前搶佔市場，「截流」線下實體經濟，但在凝聚力更強、經營實力更勝一籌的老牌企業集體發力時，這種「截流」註定成為泡影。

據了解，面對各類電商的提早「約價」，國內各大實體商家也都紛紛磨刀霍霍，提早拿出了各自的促銷活動予以還擊。相比於電商行業五花八門的滿贈、優惠劵等形式，以打出了「非常五一，完美價期」宣傳口號的老牌妝扮企業MIXBOX為代表的線下零售企業讓利形式格外簡單粗暴：4月25日到5月7日之間，到美爆店內消費每滿51元即可立減10元，每滿99元即可立減20元，簡單不繞彎子的形式，充足的讓利時間與空間，都另眾多消費者紛紛叫好不迭。

MIXBOX負責人對外表示，自1999年創立以來，MIXBOX就始終堅持為更多愛美女性帶來「一站式妝扮體驗」的經營理念，創立了集品牌戰略中心、產品研發中心、加盟管理事業部、零售支持部、市場企劃中心等團隊與一體的核心管理機構，對全年的節假日促銷都有詳細的促銷預案，從不打無準備之仗。

而提到「截流」問題，MIXBOX負責人表示，誠然近幾年來電商行業的興起對線下零售行業衝擊較大，但MIXBOX擁有簡約、木質的「慢時尚」門店風格、「全品牌精選」經營理念，以及Snoopy、Teddy bear collection、Cenir&Boo等知名國際潮牌的傾力合作，這些因素加上17年來的潛心發展，促成了MIXBOX當今全國2000餘家加盟店、多達180萬核心會員的龐大資源，不是電商平台想「截流」就能截到的。

業內人士分析，就妝扮行業來說，線下購物的體驗與快感是電商無論如何都取代不了的，而電商的便利性也是實體經濟渴望的短板，不少電商平台已經開始積極布局自己的線下渠道，而以MIXBOX為首的妝扮加盟企業也已經強勢入駐天貓，在不久的將來，電商與線下實體經濟的良性競爭最終將會演變成「你中有我，我中有你」的雙贏局面。