場景化營銷引領未來營銷新趨勢

除去睡覺無意識時間段，我們其它任何一個時間段都生活在相關的場景下，場景覆蓋著我們的生活範圍，在這些生活範圍中我們所有的購買行為也都是在這些場景下實現。品牌想要實現其價值，就必須要有特定的場景，對於品牌來講，構造特定場景從而引起和刺激用戶有購買慾望，就顯得尤為重要。我們把品牌在這個過程當中從事的營銷行為都可以稱為場景化營銷。在品牌整個場景化營銷過程當中，基於現在的技術，可以通過互聯網和移動端構造虛擬的場景，也可以借用真實的場景進行營銷行為。基於此，場景化營銷可以分為虛擬的場景化營銷和真實的場景化營銷。

品牌通過技術構造虛擬場景，強勢營銷

自從淘寶推出必買清單、有好貨愛逛街等欄目后，各大電商和品牌都開始從技術角度構造各種場景，從而刺激用戶的購買行為。我們登錄各大電商網站都可以看到，逐如「客廳必買清單」「辦公室必買清單」， 「家庭必備藥物清單」 「旅行常備清單裝備」等等， 各大清單類場景就通過技術構造實現。當用戶看到這種內容時，馬上就會融入到這個場景當中，就會產生購買行為。這種場景營銷的特點是從內容上進行場景的構造。

天貓雙十一和京東618購物節的打造，更是把技術場景化營銷體現的淋漓盡致。能過欄目的打造、網站內部的活動構造、各大商家配合購物街的促銷打折，以及外部的廣告氛圍營造，讓原本用戶普通的一天，變成了購物狂歡的一天，用戶徹底在這一天淪陷。各種品牌在電商網站推出的各種促銷活動，其實都是在變現的為用戶營造一個購物場景，從而刺激用戶的購購買。

品牌借力融入實際真實場景，借勢營銷

在沒有互聯網之前，所有品牌的場景營銷都是通地真實的場景來實現，在真實場景當中，巧妙的通過布景引起消費者的一些心理觸動，從而刺激購買。知名的一個案例就是沃爾瑪在啤酒貨架下面擺放尿不濕的場景構造，當一個酒鬼爸爸去超市買啤酒時，就會順手買一些尿不濕回家。當然所有的線下商場可能都會在貨物的擺放上面下功夫，這種邏輯的背後其實就是在構造一個購物場景。各大商超一年12個月當中每個月都會打出一些促銷活動，做一些戶外活動等，都是在打造購物場景。一個好的購物場景，可以實現更大的銷售量。

互聯網的出現，讓用戶的購買從傳統商場和線下的商鋪都轉移到了互聯網之上，並且從場景營銷的角度來看，技術更容易去實現一些虛擬場景的構造，再配合一些場景化的廣告，品牌的場景化營銷效果更為顯著。同時伴隨著VR新技術的出現，未來場景化營銷一定會成為新的營銷趨勢。