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國內焦慮國外猛進,直播行業為何冰火兩重天?

國內直播行業正在經歷非常艱難的一年。年初光圈直播倒閉,5月映客賣身宣亞國際,6月ME直播宣布停止運營,陸陸續續十多個知名直播平台黯然離場,整個行業惶惶不安。相比之下,海外直播行業的發展則風生水起,呈現出一片欣欣向榮的景象。2017年3月BIGO宣布獲得 C 輪融資,累計完成融資1.8億美金;4月BIGO宣布用戶破億;5月獵豹移動旗下Live.me宣布獲6000萬美元融資;6月Nono live和Stager Live在同一天分別對外宣布獲得「千萬美元級」和「數千萬元」的投資

資本和監管雙重重壓,國內直播行業難過得不要不要的

2016年被稱為直播元年,國內直播行業發展迅猛,成為市場的寵兒,新的行業風口。數據表明,早在2015年,全國在線直播平台數量就接近200家,而到2016年5月,平均每隔3小時就有一款新的直播APP誕生。而據互聯網信息中心數據顯示,截至2016年12月,網路直播用戶規模達到3.44億,佔網民總體的47.1%,月活躍用戶高達1億。直播行業表現出捨我其誰的火熱態勢。

與此同時,大紅大紫的直播紅人們也成為各品牌活動座上賓。如果一個品牌活動沒邀請到三五十個直播紅人到場助陣,負責人都不好意思對外說這個活動是自己搞的。

但好景不長,自2016年第四季度起,國內直播行業的情況急轉直下。首先是資本的移情讓整個直播行業的發展驟冷。據艾瑞諮詢的統計,2015年泛娛樂直播平台獲投資事件共45起,2016年前三季度這一數據為37起,2016年的最後3個月僅有4起融資事件,而到2017年5月前鮮有國內直播平台獲得融資的消息。沒有了資本的熱捧讓行業發展舉步維艱,曾經估值5個億的光圈直播首當其衝,成為倒下的第一個直播平台

並且,屋漏偏逢連夜雨。在2015-2016國內直播行業大爆發這段時期,各方勢力競相入駐,行業人員魚龍混雜,內容缺乏監管。直播行業屢屢爆出「換衣門」、「造人門」、「黃鱔門」等「涉黃」違規行為。2016年開始文化部著手整頓。2017年,有關部門更是進一步加大了對網路視頻平台的監管力度。在今年5月24日的專項行動中,文化部關停了10家網路表演平台,行政處罰了48家網路表演經營單位,關閉直播間30235間,整改直播間3382間,處理表演者31371人次,解約表演者547人。6月29日,又有30家平台因內容違規遭文化部查處,一時間風聲鶴唳。 資本冷卻、監管趨嚴,讓轟轟烈烈的國內直播行業如盛宴散場,只剩一片狼藉。

2016年被稱為直播元年,國內直播行業發展迅猛,成為市場的寵兒,新的行業風口。數據表明,早在2015年,全國在線直播平台數量就接近200家,而到2016年5月,平均每隔3小時就有一款新的直播APP誕生。而據互聯網信息中心數據顯示,截至2016年12月,網路直播用戶規模達到3.44億,佔網民總體的47.1%,月活躍用戶高達1億。直播行業表現出捨我其誰的火熱態勢。

並且,屋漏偏逢連夜雨。在2015-2016國內直播行業大爆發這段時期,各方勢力競相入駐,行業人員魚龍混雜,內容缺乏監管。直播行業屢屢爆出「換衣門」、「造人門」、「黃鱔門」等「涉黃」違規行為。2016年開始文化部著手整頓。2017年,有關部門更是進一步加大了對網路視頻平台的監管力度。在今年5月24日的專項行動中,文化部關停了10家網路表演平台,行政處罰了48家網路表演經營單位,關閉直播間30235間,整改直播間3382間,處理表演者31371人次,解約表演者547人。6月29日,又有30家平台因內容違規遭文化部查處,一時間風聲鶴唳。資本冷卻、監管趨嚴,讓轟轟烈烈的國內直播行業如盛宴散場,只剩一片狼藉。

順勢而為,海外直播:風景這邊獨好

然而,悲傷只屬於國內的直播行業,海外直播平台的發展卻是蒸蒸日上。

據公開資料統計,目前在海外開展直播業務的國內直播企業有近50家,地域遍布亞洲、歐洲、非洲、美洲和大洋洲的45個國家和地區。

騰訊研究院報告分析指出,在這些出海直播平台分佈的境外國家和地區中,隸屬於海外「一帶一路」國家的地域達到69.82%,已然超過歐美國家(非「一帶一路」)的22.52%,成為直播平台出海的熱點區域。借著國家大力推進「一帶一路」的東風,直播平台也完成了海外市場的布局。

隨著海外直播市場波瀾壯闊的藍圖打開,各直播平台也受到了資本的青睞。據統計,今年以來,由公司推出的海外直播平台頻獲融資,總額超過十億人民幣。其中,BIGO的融資金額在今年上半年海外直播平台的融資中獨佔鰲頭。公開資料顯示,2017年3月BIGO宣布獲得 C 輪融資,累計完成融資1.8億美金,估值超過4億美金;年初,Kitty Live完成A輪融資2100萬美元;5月,獵豹移動旗下的Live.me獲6000萬美元融資;6月Nono live和Stager Live分別獲得「千萬美元級」和「數千萬元」的融資。

獲得資本寵愛的背後是靚麗的成績單。BIGO自2016年3月上線以來,截至2017年3月一年時間內,全球註冊用戶就達到了7000萬,而僅1個月之後,BIGO就宣布全球註冊用戶破億。BIGO曾數十次登頂泰國、越南、印尼、新加坡、馬來西亞、菲律賓、印度等多國Google Play以及Apple Store下載總榜、暢銷榜排行榜首;根據2016年App Store發布的年度收入榜單,Bigo Live位列App Store泰國區年度收入榜 Top15,開啟了直播類應用進入App Store收入榜的新現象。在BIGO這個帶頭大哥的帶動下,新晉的Kitty Live、Live.me在近期宣布,累計下載量已經突破1000萬次。

海外直播市場正在進入一個全新的時代。

同是直播,為何國內國外同業不同命?

同樣身處直播行業,為何國內直播行業和國外直播行業的命運差距如此之大?

顯然,國外市場是一個高潛力市場。首先,直播用戶最核心的群體是20-34歲的年輕群體。數據顯示,國內年輕群體的佔比不到25%,而海外市場特別是東南亞地區,50%以上是18-25歲的年輕人。

其次,國外移動互聯發展非常迅速。數據顯示,「一帶一路」沿線國家行動電話平均普及率高達121.6%,而4G覆蓋率達到了62.7%,甚至不少國家和地區的4G覆蓋率遠高於國內的水平。這也使得海外市場一直保持著飛速的發展,網民增速高達16.13%,顯著高於世界水平的5.83%和市場的9.2%。

再次,海外市場有著較好的消費能力。在海外直播平台發展較好的地區,人均GDP都處於較高水平,有著較好的消費能力。其中印度尼西亞、泰國和馬來西亞年人均GDP超過10,000美元,與12,900美元的人均GDP相當,而新加坡的人均GDP高達5.29萬美元,遠高於。

特別需要指出的是,海外直播平台用戶有著很高的付費意願,而互聯網是從免費使用開始的,網民的付費意願還需逐步培養。騰訊研究院根據App Annie數據分析,在2016年印尼、新加坡、俄羅斯、土耳其和印度等熱點國家的移動應用收入排名TOP10中,約半數均為各類視頻和社交產品。

更廣闊的發展空間可以吸引到資本的追逐,但卻並非國外直播平台發展風生水起的根本原因,其根本原因在於對內容的運營和有效把控,使得國外直播平台進入到一個良性發展的階段。

在國內直播平台進行短兵相接的肉搏時,海外直播平台則在寬鬆的環境中進行內容的運營和管理。

BIGO從成立之初,就非常重視運營的本地化和內容的健康管理。目前BIGO內部已經形成了體系化的內容管理系統,一心為用戶創造健康輕鬆的網路直播環境,並進行「Live Your Moments, Enlighten Your Life」的戳心品牌slogan定位。這也是BIGO在海外市場獲得飛速發展的重要原因。而2017年,內容升級和全球布局將會是BIGO的重心。

資料顯示,BIGO在內容管理,特別是網紅IP的運用上,的確是頗見成效。在越南,Lily Luta,Dang Dung,Nguyen Huu Cong等本地明星、意見領袖都是BIGO LIVE的忠實用戶;而泰國知名網紅onboatz更是頻繁在BIGO進行直播。據了解,BIGO的市場範圍已經從東南亞地區擴展至全球,其中包括俄羅斯、美國等。

而在本地化運營方面,BIGO強調尊重不同國家的文化,立足於文化進行內容創新,例如,2016年泰國國王病重時為配合國人祈福,BIGO專門設計了橫幅,國王去世后關停伺服器三天等舉措都獲得了泰國民眾的好評。

在歷經喧囂之後,國內直播平台逐漸冷靜,調整待發。而國外直播平台則憑藉「一帶一路」和全球化進程的東風,乘風破浪向前。未來將為面臨怎樣的機遇和挑戰?國外直播平台是否能誕生新的獨角獸?唯有拭目以待。



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