H5營銷｜一場引爆朋友圈的H5營銷，從這四款H5編輯器開始

什麼是H5？

在微信朋友圈中，我們常常看到各種製作精美的電子邀請函、電子海報、抽獎或是紅包等營銷活動。這些移動端營銷內容畫質精良、體驗流暢，還支持播放音樂、視頻等多媒體素材。那麼，這些高大上的內容是怎樣製作出來的呢？

答案就是HTML5。

所謂HTML是「超文本標記語言」的英文縮寫。我們在網上或是微信中看到的網頁和內容，多數都是由HTML寫成的。H5是指第5代HTML，也指用H5語言製作的一切數字產品。但是使用HTML5語言直接製作頁面需要用戶有較深的技術背景，難度很大。因此市面上出現了諸多H5編輯器，它們可以幫助用戶快速簡單地製作H5頁面。

用戶使用H5編輯器時，編輯器會提供一些素材給用戶，用戶也可以自行上傳素材。用戶用這些素材製作出一個簡單的頁面后，添加音樂、視頻、動畫效果等功能，就可以像製作PPT一樣製作出一個H5頁面。製作完成後，用戶可以自行將H5頁面分享至朋友圈等社交網路，也可以通過H5編輯器的推廣功能擴大作品的傳播範圍。用戶發布H5頁面后，編輯器官方也會對頁面進行審核，如果頁面涉及違法內容，編輯器會屏蔽該H5頁面。

H5測評

經過反覆的試用和總結，Chiefmore總結了在挑選H5編輯器時應該注意的幾大方面：內容製作、展示推廣、統計分析以及費用情況。

內容製作是H5編輯器的核心功能，也是Chiefmore進行評測的起點。內容製作包括兩大部分：模板和編輯；其中模板適合小白們使用，而編輯功能更多地是給有個性化設計需求以及有一定設計功底的用戶使用。

1. 模 板

模板有免費和付費之分，大多數H5編輯器都會為用戶提供許多精美的模板。用戶使用模板時，只需要修改一些文字或圖片就可以製作出精美的H5頁面。通過模板製作H5頁面上手快、製作過程簡單，尤其適合小白用戶使用。

另外Chiefmore還額外為您整理了各個編輯器提供的模板主題（適用於不同場景）的數量。因為目前各家提供的模板數量都多達數千種，但他們都沒有搜索功能，用戶只能通過場景主題的分類來快速定位自己想要找的模板主題。因此主題的數量越多，用戶找起模板來也越有效率。

可以看出，易企秀將模板劃分得最細，便於用戶檢索合適模板。在模版數量上，兔展、MAKA和人人秀都突破了5000個；易企秀較少，公開的模板數量僅有2600餘個。

需要特別說明的是：兔展、易企秀和人人秀的模板數量均來自各平台官方公布的數據；而MAKA則沒有官方公開的模板數量，因此本站採取比例抽樣法，估算其網站模板數量在6000左右（隨機採樣200個模板，計算其中免費模板的比例，再乘以其網站總免費模板數量；採樣時間2016年11月29日）。

編輯功能是H5編輯器的核心功能，直接決定了H5編輯器能否製作出精美的H5頁面。用戶可以自行整合所有素材，添加音樂、視頻、動畫和一些互動功能，製作出一個精美的H5頁面。自行編輯完成的H5頁面形式多樣，而且如果用戶技術過硬，可以製作出非常優秀的且適合自己的作品，因此自行編輯更加適合有一定設計功底的用戶使用。

H5頁面的編輯功能很多，包括了文字、圖片、表單、動畫、背景圖片、背景音樂等十餘項內容的編輯。Chiefmore將其具體拆分成了兩大塊：圖文編輯和動畫／特效。

圖文編輯具體包含下表所涵蓋的項目：

其中表單是指類似於報名表等需要訪客填寫信息的表格；而圖表製作則是指用戶可以根據需要設計不同的餅狀圖、走勢圖、柱狀圖等來反映數據信息。另外一個需要注意的功能的就是PSD文件導入，是指用戶可以導入PhotoShop的文件，從而將編輯器與PS的強大功能進行整合。

動畫和特效功能：

這是H5設計的特色模塊，大家生活中見過的各種酷炫H5作品都少不了借用這些動畫和特效。由於H5涉及到的動畫種類較多而且繁雜，所以Chiefmore小編主要統計了各款編輯器所提供動畫種類數目。而在特效方面小編挑選了三個最具有代表性的效果：擦除效果、指紋開屏、以及重力感應（搖一搖等），能適用於大多數場景的需求。

可以看出，各款編輯器在內容製作上面的功能各有所長，好壞難以一概而論；小編建議大家可以根據實際的需要進行有針對性地考量。不過總體而言，這幾款編輯器提供的模板和編輯功能基本上都比較完善，已經能夠滿足絕大多數普通用戶的需求。

另外，設計界面、模板和素材的精美程度其實也是很重要的考核點。但是由於在這些項目上無法作出客觀評測，所以Chiefmore建議用戶可以自行試用后將結果納入考量體系中。

用戶製作H5頁面是為了推廣活動，因此僅僅製作出優秀的H5頁面是不夠的，還需要進行推廣工作，讓更多人看到自己的H5頁面。

首先是品牌展示：用戶可以通過添加自定義域名、添加企業logo兩種主要方式實現。目前各H5編輯器在品牌展示功能上做法基本雷同，沒有太大區別。

做好品牌展示之後，下一步就是進行推廣，具體又可分為自主分享和付費助推兩大類：

自主推廣是指企業可以自行分享H5作品的鏈接或者是二維碼，將其散播到各個渠道之中。各個編輯器一般會提供紅包、抽獎、投票等免費功能來吸引更多的人點擊作品，幫助企業的推廣。

而付費助推是指這些編輯器會有償提供一些幫助企業推廣的服務，比如網紅助推、簡訊推廣、精準投放渠道、公眾號推廣等等。方式多種多樣，收費模式也各不相同：有些是按照推廣的人數付費，有些則是購買套餐后附送。

可以看出，人人秀提供的自主推廣功能最為全面，覆蓋了紅包、抽獎、投票這三個主要功能；另一方面，易企秀則提供了種類最為豐富的付費助推功能，多達7種，企業可以將其提供的助推服務作為自己推廣渠道的補充。

數據收集功能的作用主要體現在兩方面：一是收集實時數據信息，用戶可以隨時掌握營銷活動的進展，並相應地調整運營策略；二是通過對訪客數據的分析，企業能更加精準地定位自己客戶的需求，找到客戶的偏好，為以後的營銷活動提供參考。

數據收集主要包括三方面的數據：

• 傳播數量數據：包括了訪問量、瀏覽量、分享量、交互統計等數據，用戶分析這些數據可以了解活動的整體狀況。

• 傳播渠道數據：包括了來源統計、訪問設備、地域訪問量等數據，用戶可以分析這些數據從而改進活動運營策略。

• 訪客信息數據：包括了訪客年齡、性別、學歷、職業等身份信息，另外還有關於人均瀏覽時長的統計以及新老用戶比例統計。通過這些數據，用戶可以更好地理解活動的目標人群。

綜合上表可以看出，各款編輯器在傳播數量統計和傳播渠道統計上的功能都很完備，主要的區別集中在訪客信息統計這一塊上：易企秀提供的訪客信息數據相當全面（不過很多功能需要付費版裡面才有），另外的三款都有一些功能上的缺失。

費 用

目前各款編輯器都提供公開透明的價格清單，所以價格方面的信息不難獲取。Chiefmore特別提醒大家注意的是，各個編輯器一般有以下幾個主要的收費項目：

• 模板收費：雖然各家都會提供免費的模板，但是仍然有一大半的模板是需要收費的，如果對於模板要求比較高（尤其是設計功底較弱的用戶），要注意在模板收費上採用的是月／年費制度還是按模板所標單價購買的，前一種收費方式適合需要大量使用模板的情況。

• 功能收費：在功能上各家的收費有很大不同，有的是對功能完全免費，而有些是只在付費套餐中才會開放一些高級功能。目前需要付費開通的功能主要集中在特效、渠道和訪客信息統計功能、以及付費助推功能上。

• 付費去底標:這是目前各個編輯器最主要的收費項目之一，基本都需要付費。一般在製作完H5編輯器之後，各個編輯器都會在作品的末尾留下自己的圖標水印或者推廣鏈接，如果想要去掉這些底標或是拿用戶自己的logo替換的話，需要單獨按個數付費。

• 流量收費：少部分編輯器會針對流量進行收費，超過一定訪問量后就需要付費購買流量或者升級套餐來開通更高的訪問量。

1. 免 費 服 務

2. 付 費 服 務

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