如何借勢《權利的遊戲》第七季做營銷？（劇透慎點）

《權利的遊戲》作為一款口碑與收視並存的電視劇，在7月17日早上9點，正式開播第七季，首播收視達1600萬，比第六季首播收視高出50%！成為HBO歷史上收視率最高的一季節目。

對新媒體運營人員來說，它同時具備：話題性、關注度、討論度、延續性。可以說是一個非常好的熱點。

二師兄今天以《權力的遊戲》為例，向大家介紹如何借勢營銷。

借勢營銷的精髓就是剖析出熱點的特質，找出這些特質與自家產品的結合點，從這個結合點切入做營銷。

可以分析出《權利的遊戲》具有如下特質：

1、電視劇裡面的「物」

2、電視劇裡面的「行為」

3、電視劇的「關鍵詞」

再來看看能做出哪些結合吧：

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《權利的遊戲》裡面有哪些「物」

這部電視劇以製作精良而被讚譽，不論是道具還是場景或者布局，都可以被「借用」。

例如：

借勢對象：電影畫面很美
借勢主體：1、XX旅行社 2、影視公司
借勢示範：1、策劃《權利的遊戲》取景地的旅遊路線 2、教你製作大片級別的構圖和後期

借勢對象：優美的台詞借勢主體：1、英語培訓機構 2、廣告語創作
借勢示範：1、整理出《權利的遊戲》中值得背誦的英語句子 2、把優秀的台詞改成廣告語

權利的遊戲中那些精美復古的單品，家用品製造商可以借勢推廣自己的復古風水杯、果盤。

《權利的遊戲》里有哪些「行為」

「行為」即「劇情」。

借勢對象：期待的史塔克家族團聚
借勢主體：1、一些公益機構，比如阿里的團圓計劃（Jack馬看到我~） 2、親子活動機構

借勢示範：1、史塔克家族都團聚了，希望這些孩子也能找到家。 2、家人的團聚，是孩子最大的陪伴。

借勢對象：第七季的第一集中，Sam偷來了禁書，熬夜看書發現了龍晶的地址
借勢主體：各大知識付費公司
借勢示範：凜冬將至、異鬼南下，Sam看書都找到龍晶島了，你還不學習？

借勢對象：第七季第一集的的末尾，Geryjoy對瑟曦說的話
借勢主體：情感諮詢機構借勢示範：追女孩的正確姿勢真的如Greyjoy所言嗎？

甚至還有一部分劇情可以借鑒做一個H5小遊戲，達到分享傳播的效果。之前就出現過不少 「測試你是《權力的遊戲》里的誰」 的H5，成本不算高，但每次發出來效果都還不錯。

權利的遊戲里有哪些「關鍵詞」

電視劇的關鍵詞，即外界談及時所提及的高頻詞；以及談及該關鍵詞時總是會聯繫到《權利的遊戲》。

該劇最受討論的主要有以下三個：

a、凜冬將至

b、鐵王座

c、鮮明的角色（龍母、雪諾、瑟曦、小玫瑰等等）

「凜冬將至」：

借勢對象：氣候
借勢主體：1、電扇、空調製造商， 2、床品製造商
借勢示範：1、酷暑中，XX空調帶您體會凜冬~ 2、有了XX棉被，凜冬也不怕！

借勢對象：形勢嚴峻
借勢主體：直播行業的發展進入瓶頸
借勢示範：直播行業的「凜冬將至」，千播大戰後誰會留下？

借勢對象：難受與代價的象徵
借勢主體：新媒體人
借勢示範：10W+的「鐵王座」，背後有哪些鮮為人知的辛酸？

權利的象徵
借勢主體：天天P圖
借勢示範：關於最後誰登上鐵王座深受大眾討論，利用站隊的心理做營銷：

借勢對象：心機與慾望並存的「小手指」
借勢主體：職場厚黑學、職場號借勢示範：職場中的「小手指」是如何一步步逆襲；「小惡魔」又是如何憑藉自己的智慧，終於遇到伯樂開啟自己的一番事業；羅伯的性格是如何導致其失去了生命與江山的。

借勢對象：死而復生的雪諾
借勢主體：保險公司
文案示範：生命只有一次，你我都不是雪諾，為自己添一份保險，讓家人多一份安心。

最後為大家總結一下借熱點的三種境界：

1、初級：直接套用

直接把自己的二維碼、產品安放或替換到原熱點中。這是最簡單的借熱點，效果不一定好，因為會顯得生硬，用戶覺得沒有代入感，自然不肯買單。

2、中級：把熱點與自己的產品做結合

一般是利用視覺的相似性、諧音，或者是內容上的相通而帶入到熱點中，這是一種不錯的借熱點方法，一般來說不會有問題，用得巧妙的話也會收穫很好的效果。

3、高級：將自己產品的精神層面與熱點結合，而帶動銷售與自發傳播

將自身產品的精神特色和情感因素，融入到熱點內容的形式表達上。讓用戶達到驚嘆或者高度的共鳴，從而帶來銷售轉化和傳播。

更詳細的關於追熱點的教程，請點擊查看這篇：

《教你怎麼追熱點》

本期話題：
關於《權利的遊戲》第七季開播，
你們對借勢營銷想法呢？

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