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2021/12/25
在消費群體逐漸形成規模之後，市場針對東野圭吾IP的多部影視劇、舞台劇也在進入開發階段。毫無疑問，東野圭吾是當今最具商業價值的推理作家。在過去的30年間，他出版了90餘部作品，改編成50多部影視劇。從1999年開始，東野圭吾就被日本視為「出版界的印鈔機」，每年僅在日本的圖書版稅就超過2億日元。在世界範圍內，他的版稅加上影視版權等，個人總收入幾乎無法估算。
在消費群體逐漸形成規模之後，市場針對東野圭吾IP的多部影視劇、舞台劇也在進入開發階段。3月20日，優酷宣布拿下東野圭吾著名小說《秘密》的IP改編權，除了打造超級網劇外，同名電影也將同步開發。
《秘密》是東野圭吾的代表作之一，曾獲得日本推理作家協會獎，入圍直木獎。區別於東野圭吾的大部分推理作品，《秘密》講述了一個更為深沉的人性故事。一場車禍讓母親的靈魂寄托在女兒的身體上，並和父親相依為命的故事，劇中的女主角既是女兒也是妻子，對演員的演技考驗可見一斑。此外，《秘密》曾在1999年被首次拍成同名電影，由廣末涼子和小林薰（《深夜食堂》中飾演老闆）主演，《入殮師》導演瀧田洋二郎執導。該影片曾參加西班牙西切斯加泰隆尼亞影展，獲得最佳女主角和最佳劇本獎。
▲ 1999年《秘密》電影截圖，左為廣末涼子右為小林熏
在一定程度上，東野圭吾正在改變著讀者對推理小說的認知。換句話說，很多人正是因為東野圭吾而愛上了推理類型文學，也有人即使不喜歡推理文學，但仍然喜歡看東野圭吾他的作品。
實際上，東野圭吾的《秘密》只是優酷在超級網劇方面集中發力的一個側影，特別是優酷將更多從源頭上獲取IP並進行項目開發策劃，進而深度布局。
超級網劇的核心在於超前題材、超級製作和超炫玩法拿下超級IP，從源頭就參與到IP開發、項目策劃並聯手優秀團隊，優酷超級網劇將更加註重劇本質量、製作團隊實力以及配備能讓內容得到更好的宣發、變現的多種玩法，打造更多用戶喜聞樂見的好內容，讓超級IP真正實現它的超級價值。
▲ 《我的危險妻子》電視劇截圖
同時，優酷還拿下日劇IP《我的危險妻子》。該劇是曾在社交網路上引起廣泛關注，豆瓣評分高達9.0。為了能夠充分體現原著緊湊連貫的節奏和懸念叢生的內容，優酷將《秘密》合制方選定為在IP改編上有著豐富經驗的和力辰光——曾打造過電視劇《北平無戰事》、《小時代》系列等作品。
可以明確的是，優酷在市場積極探索東野圭吾的IP價值如何與自身超級網劇的發展相互借力。
「最有商業頭腦的作家」
▲ 優酷拿下了《秘密》改編權，正在開發超級網劇和同名電影
在其自傳《我的晃蕩青春》里，東野圭吾多少令人詫異地如此寫道。「以前我從不讀書，連漫畫也不看，寫作之後覺得應該去接觸各種各樣的作品，這才開始讀書。歸根結底是因為我受不了文字。」與現在的鼎盛名聲不同，年輕時的東野圭吾根本沒有成為推理大師的宏偉理想，只是一個隨意生長的「學渣」和「逗B」。他在年輕時候混過社會，也遭受過校園霸凌的影響，考了兩次才獲得大學的入學資格，而他卻選擇的是工科學科。
寫作推理文章的開始只是因為要賺錢補貼家用。早期的東野圭吾是傳統本格推理派，文筆精巧細緻，擅長以縝密細緻的劇情布局取勝，題材也主要聚焦在校園推理方面。
1985年，他憑藉作品《放學后》而贏得江戶川亂步獎，開始獲得推理界的肯定。然而，在之後的10年裡，他的作品銷量卻持續低迷，一直都沒能超過10萬冊，在推理作家遍地的日本，他幾乎變成了一個「透明人」。
在一些推理文學研究專家眼中，正是這段生活潦倒的時光，讓東野圭吾開始表現出某種功利色彩——為了大眾的喜好，而放棄本格推理的傳統，繼而變成了最商業化的推理作家。但是，在熱愛著他的讀者眼裡，也正是這段低迷的歲月里，東野圭吾開始拋開本格派的教條和束縛，轉向探索屬於自己的獨特風格。
雖然最終的理解是見仁見智的，但不可否認的是，從1990年的《宿命》開始，東野圭吾把自己打造成了一個「千面作家」，逐步成功地向主流文學創作領域轉型。在其作品《宿命》里，東野圭吾運用自己的理科知識，講述一個有著靈異色彩的懸疑故事。
同時，東野圭吾也開始嘗試「社會派」的寫作，關注人性的善惡本質，在「動機-犯罪行為-犯罪方法」的推理作品三大經典結構中，把更多的筆墨放在了犯罪動機上。例如，在1995年的作品《惡意》中，東野圭吾雖然將全書的前半部分都用以交待了罪犯和犯罪細節，但仍然堅持在動機上做到抽絲剝繭，以達到震撼人心的效果。
同樣是在1995年，東野圭吾選擇用一種略顯激進的方式與傳統推理文學正式決裂。他創作了「反本格推理」的作品《名偵探的守則》，而在這本書中，東野圭吾用辛辣嘲諷的筆觸，狠狠地「黑」了本格推理的套路。
▲ 2009年電視劇《名偵探的守則》截圖
這部作品讓東野圭吾在事隔10年之後再次獲得超過10萬冊的圖書銷量。而在之後的10年中，他不斷地顛覆著本格派，筆鋒越發老辣，文字鮮加雕琢，敘述簡練兇狠，情節跌宕詭異，故事架構幾至匪夷所思的地步，
這樣的結果是東野圭吾的作品銷售量持續增高。在那些年裡，他相繼出版了《彷徨之刃》、《綁架遊戲》、《幻夜》、《白夜行》等作品，直到銷量衝破百萬。同時，東野圭吾獲獎無數，更是連續五次入圍代表大眾文學領域最高榮譽的「直木獎」。
2005年是東野圭吾職業生涯的最巔峰，而把他推上巔峰的作品，正是《嫌疑人X的獻身》。在當年，這本書穩居日本各大推理書籍排行榜的榜首。隔年之後，他也憑藉該書拿到「直木獎」。
此時的東野圭吾更為明確地沿著大眾作家的路線發展，雖然他依然嫻熟運用著某些本格推理中的嚴密邏輯和製造懸念的手法，但這種技巧已經成為故事的輔助。
正如編劇史航的評價，「東野圭吾可以在多如牛毛的日本推理作家裡脫穎而出，正是因為他了解到了暢銷書的訣竅，從小眾的推理走上了更大眾的領域，探索的是情感的糾葛和人性的善惡，讓讀者產生共鳴」。
點燃市場
▲ 《我的危險妻子》海報
2006年的一座「直木獎」，讓東野圭吾正式奠定了自己在日本文壇的地位。也正是這座直木獎，讓位於上海的新經典編輯部正式拍板決定購買並出版東野圭吾系列作品的中文版。
實際上，早在2002年，由於日籍北大博士猿渡靜子等人的加盟，新經典圖書工作室在成立不久就在日本版權引進方面確立了其在市場的優勢，他們先後引入了《床邊的小豆豆》、《關於莉莉周的一切》等在國內廣受歡迎的日本圖書。
就這樣，初出茅廬的新經典致力於某種「藍海」，開發那些在日本已經功成名就，但在尚不知名的作者。在決定引進東野圭吾系列作品之前，他們已經觀察了4年之久。
雖然東野圭吾在20世紀初便已經火遍日本，但在市場，這位大師並沒有引起太大的關注。「在類型文學領域，推理懸疑屬於較為難度和燒腦的一種，而放在純文學領域中，推理又被看做通俗和不入流，是典型的高不成低不就。很少出現推理懸疑類的暢銷書」黎遙說。根據他在當時的估計，的東野圭吾的冬粉只有不到5千人。
新經典試圖將目標設定為東野圭吾的潛力受眾。「我們不喜歡當時推理懸疑類書的包裝，封面是一個血手印，就是一把槍，給人感覺就是很低俗。」新經典外國文學部總編輯黎遙對《三聲》說道，這正是當時很多讀者對推理類作品的刻板印象。
在讀完《嫌疑人X的獻身》之後，黎遙認為不論是從人物形象的塑造，還是從案件的設置和推理，這都是一部「完美的作品」。他回憶道，「對於這樣的作品，你很難看這它躺在書店裡的一個角落，和一些血手印放在一起。」
以此，新經典為這本書的中文版設計了一個簡單又優雅的封面——棕黑色底色，豎排標題，中間的X用紅色標註出來。
2008年，《嫌疑人X的獻身》在正式面市，這也是新經典正式推出的第一部東野圭吾的作品。雖然正值北京奧運會，或許並不是一個很好的時機，當時的主流媒體甚至還在認為推理文學不能登大雅之堂。
▲ 《嫌疑人X的獻身》海報
因此，最早一批給這本書提供宣傳資源的，只有一批二三線的媒體。即使如此，《嫌疑人X的獻身》仍然在達到過百萬冊的正版銷量。於是，在2009年，新經典又順勢推出東野圭吾口碑最高的作品《白夜行》。
「當第二本《白夜行》出來的時候，很多讀者都會覺得驚嘆，為什麼會是這樣一種完全不同的風格。」黎遙說，「而在之後一系列的作品上市之後，每個人的反應都是，原來東野圭吾也可以這樣。」
千面多變的風格幫助東野圭吾在市場迅速躥紅。2010年，他已經躋身「外國作家在富豪榜」的前十，其版稅收入高達530萬元人民幣。
疲倦感與驚喜
正是因為前幾部作品的成功，從2010年開始，東野圭吾的書籍版權遭到了國內的哄搶。截至目前，共有15家出版社和更多的出版公司參與到東野圭吾作品的出版之中，各種版本總數達到了80餘本。在最多的時候，每個月都會有一部東野圭吾的書籍在市場上架。但是，在這一波高潮過後，東野圭吾的IP卻開始遇冷，而在2012-2013年，東野圭吾在的價值降至谷底。
根據黎遙的分析，這樣的情況主要和市場的引進的規模和進度有關。「對於東野圭吾這樣高產的通俗文學作家，很難保證每一本書的質量都很高。作品之間也會存在同質化，大量的無序引進，難免讓讀者會產生一定的厭倦。」
實際上，這種情況不僅發生在，東野圭吾新作在日本市場也遇到同樣遭遇。用史航的話說，1996-2006是東野圭吾的黃金時代，而在2006年之後，就是「呵呵」階段。這並不是東野圭吾的錯誤。在2006年拿到直木獎之後，這位高產作家開始進入相對平緩的創作期，雖然他仍然在嘗試不同風格，每年都會拿獎，但讀者的口味和要求已經發生變化，想讓他們再度感到驚喜的難度大大增加。
在的文藝社區網站豆瓣上，有多部東野圭吾作品下面都充斥著中文讀者失望的抱怨，「現在每一部東野圭吾的書，都提醒著我《白夜行》有多經典」。不過，新經典仍然每年都在出版東野圭吾的作品，即使碼洋下降，但是相比其他作者，東野圭吾的作品依然相對較好，「畢竟冬粉基礎積累起來了。」
到了2013年，新經典和冬粉終於等到東野圭吾的另一個驚喜之作——《解憂雜貨店》。這部作品既帶著魔幻色彩，又充滿了濃濃的溫情，「每一個故事都感人至深，但是只有東野圭吾才能把這些美好巧妙精緻地連接起來。」這部在連續兩年在噹噹、亞馬遜盤踞圖書銷量前五名的書，戳中了現代人的情感，引發了如潮的閱讀和討論。
黎遙和團隊在2013年拿到《解憂雜貨店》最初的譯本時，就認識到這是一部與眾不同的作品，「不同於東野圭吾以往的懸疑和推理的路線，這部作品調子是陽光明媚的，非常暖心。」黎遙總結道。
於是，他們拋開了之前為東野圭吾作品的設計思路，開始尋找適合載體。「下半年拿到手裡，變換了很多封面設計，還是都不滿意，一直等到過年，又正好團隊去台灣旅遊，我們突然覺得台灣的版本很適合整本書的基調。」就這樣，藍色復古暖調的小店出現在大陸版本的封面上，也成為了很多讀者對《解憂雜貨店》的第一印象。
現在看來，這部已經銷售超過600萬冊的暢銷小說，不僅僅是東野圭吾在口碑評價意義上的再度回歸，也直接帶動了《嫌疑人X的獻身》、《白夜行》等書在範圍內又一次的銷售熱潮。
IP熱潮與改編之惑
東野圭吾的作品已經在日本市場被改編成了50多部電影和電視劇，《神探伽利略》、《白夜行》，《嫌疑人X的獻身》、《彷徨之刃》的影視作品都在觀眾群體中引起較大的關注。如同很多作家和漫畫家一樣，東野圭吾的IP價值在日本已經得到全面的開發。雖然冬粉們對每一個版本褒貶不一，但是東野圭吾本身已經成為收視率和票房數的基本保障。
從內容方面看，東野圭吾的作品較為適合適合影視劇改編。除了精密的推理，他還在《悖論13》里加入災難和科幻；在《時生》里，他加入了時空穿越；而在《流星之絆》中，他表達出濃濃的「雞湯式」溫暖。
換句話說，讀者心中「千面作家」的形象，也讓東野圭吾成為影視製作方眼中一座取之不盡的金礦。
同時，經歷了文學黃金時期的東野圭吾，也逐漸重視起影視劇改編的價值，希望由此產生更為廣泛的傳播效果。
在作品表現中，開始更重視精緻的細節和畫面感。例如，在「伽利略「系列中，他像一位道具師一樣把現場的環境、人物的衣著細緻地描寫出來，讓人在閱讀中可以直接在腦海里中浮現出相應畫面。
在電影製作實力相當強勁的韓國市場，東野圭吾的3部作品已經在5年之內搬上大熒幕，而歐美影視公司也已經買下他的相關版權。同時，對於故事和IP極度渴望的影視行業也開始重視東野圭吾的價值。
早在2010年，上海話劇院就曾經把《嫌疑人X的獻身》搬上舞台，這是我們所知的，圍繞東野圭吾IP在國內做的第一次開發嘗試。
從2014年開始，主要的影視公司便開始爭搶東野圭吾的版權，在市場銷量最高的《解憂雜貨鋪》成為爭奪最為激烈的一部，很多公司直接向版權代理方角川書店拋出了橄欖枝，電影和網劇的改編權最終花落英皇和萬達。而在3月底將要上映的《嫌疑人X的獻身》則由蘇有朋執導，光線主控發行。
與大型電影公司關注名聲最高的IP作品不同，其它影視公司則盯住了剩餘90多部東野圭吾的作品IP。
《莽荒紀》網劇的出品方天悅東方買下東野圭吾作品《綁架遊戲》的網劇改編權，其CEO林正豪表示，他看重的是書里的情感線，「影視化的過程一定要有人的真實情感，才可以持續地吸引觀眾。如果一集從頭到尾40分鐘都是推理，一定是乾澀的。」
在現實生活中，林正豪也是東野圭吾的冬粉之一。在2014年時，他就開始和東野圭吾的版權代理方接洽，嘗試購買電影的改編權。他仔細分析了東野圭吾每個作品的改編難度，並決定不將名聲放在第一位，而是重點改編推理和情感線兼具的作品。
「在市場上最火的《白夜行》改編難度非常大，也存在價值觀的判斷和審查的問題。」最後，他購買了東野圭吾中期的作品《綁架遊戲》，而他個人最喜歡的《流星之絆》，也正在與版權方洽談當中。
2015年，賈樟柯發起的商業電影公司暖流影業成立，其第一部作品便是《悖論13》。這部由東野圭吾創作於2012年的作品，講述了東京化為廢墟后，13名倖存者共同經歷的滅頂之災和人性考驗。
「這是一部典型的高概念作品，裡面聚集了科幻和災難等元素。」製片人王宏對《三聲》說。「這是一部很有野心的作品。就像一個科幻版的《蠅王》，或者發生在時空災難背景下的《古惑仔》，這就足夠吸引觀眾了。我們再把東野圭吾的各種元素組合后，產生的巨大可能性，留給觀眾和改編者很大的想象空間。」根據了解，目前這部作品還在前制階段，由賈樟柯擔任監製，餘力為擔任導演。
《悖論13》里有很多艱澀難懂的宇宙知識，電影劇本的前提便是把故事裡的規則都理清楚，把世界觀和運行規則構建起來。為此，暖流的開發團隊查閱了大量資料，花了很長時間來做《悖論13》的研究手冊，同時重新拆解故事。開發團隊私底下把這叫做「聖經」。
實際上，在影視改編上，東野圭吾的作品還是存在著不小的困難。同時，東野圭吾非常在意影視改編，而版權方對作品改編也有非常嚴格的限制。
在2016年初，《嫌疑人X的獻身》還處在籌備階段時，蘇有朋便在採訪中「訴苦」，由於合同里規定，東野圭吾必須要簽字認同改編才行，「他是不可能讓我改得天花亂墜的，故事一定就是小說里的核。」因此，在改編的過程中，蘇有朋團隊需要不斷與東野圭吾本人溝通，每一個次郵件都要翻譯成日語，發出之後再耐心地等待回復。
重要的是，對於《嫌疑人X的獻身》這樣一部已經有2部電影和1部劇集的經典IP，合同里還有一個條款是：必須和之前所有的改編作品改編的點都不一樣。蘇有朋在媒體採訪中曾說，「那天我們和東野圭吾的中方律師代表開會，我都快翻臉了，我說給我們點空間啊，你們賣了那麼多版本，又告訴我都不能重複，那你要我怎麼辦呢？」
除了東野圭吾團隊的嚴格要求，要把日本的故事搬到的語境下，片方還要面對冬粉的期待值以及審查制度等問題，「就《白夜行》和《嫌疑人X的獻身》來說，日本的影視劇出來后都遭受了很多質疑，了解這本書的人對改編期望值都非常高，甚至到了苛刻的程度。韓國後來改編的電影，也沒有獲得很廣泛的認可。」黎遙說。
林正豪向《三聲》透露，在改編的過程中，他們將在構架中加入了社會的背景和現狀，以及符合特色的支線。特別是在改編過程中要符合的電影審查機制。例如，犯罪必須伏法，牽扯到每個犯罪者最後的結局，也要結合國情來進行。
「我們通過《綁架遊戲》這個載體，體現背後的利益、名譽、壓力、自尊心等方方面面，社會裡的每一個人都被某種社會價值或者情感所綁架。我們在故事架構里添加了很多社會背景，社會的地下事件，通過這個遊戲凸顯城市的現狀，還有社會教育的正能量的。」
對於市場，「東野圭吾」一類超級IP也代表了更大的開發難度。此次優酷拿下《秘密》《我的危險妻子》兩大熱門IP的改編權打造超級網劇，計劃以周播劇方式呈現，周播劇要求在劇本策劃階段就設置較強的情節、緊湊的節奏，保證每周收尾都留有包袱。為此，在合制方選擇上，《秘密》將聯手曾打造過電視劇《北平無戰事》、《小時代》系列等作品的和力辰光，借力其在IP改編上的豐富經驗。
從超級IP到超級網劇，點燃市場的核心依然在於劇本質量以及製作團隊的實力。
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