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產品猜想:如何從籃球入手搗鼓一個產品?

產品猜想:如何從籃球入手搗鼓一個產品?

近也是稍微閑了一點,於是自己搗鼓著是不是可以臆(yi)想(yin)個項目來做做。之前在使用籃球類app以及和朋友使用過程中發現,在只有NBA比賽下打開app較頻繁,沒有比賽情況下更多會去逛逛論壇模塊,有時候想看看籃球回放或者是集錦卻要通過其他視頻類app。因此從這個切入點出發,想改進下市面上已有的籃球類app。

一、籃球類視頻分析

1.關鍵詞分析

通過「百度指數」搜索NBA的相關需求圖譜,將其截取一段時間內的四張圖片,並對照分析可得下圖:

那為什麼要從搜索NBA入手呢,筆者並沒有確切的根據,只是從整個行業來說,NBA對喜歡打籃球的人來說更容易接受,更有知名度(當然也可以從其他關鍵詞著手,主要能找出關聯需求)

不過不建議以籃球為關鍵詞進行搜索,籃球針對的範圍過為廣泛(可能結果會出現籃球手游等而偏離),和我們的籃球賽事等定位不一致。

需求圖譜

圖中出現的比較多以及靠近中心的關鍵詞有:

  • NBA直播
  • 直播
  • 錄像
  • NBA錄像
  • 直播吧
  • NBA排名

……

所以涉及到觀看籃球賽事時,用戶對籃球的直播、視頻的回放、比賽的結果等都是較為關心的。

2.籃球視頻播放量

2.1指數查詢

在騰訊視頻指數分別搜索NBA,CBA、科比集錦、總決賽回放、後仰教程等等可以得到下圖:

播放指數

整體的一個視頻需求量較大,進入視頻列表后每個視頻有幾萬到幾千萬不等的播放量。

涉及NBA總決賽、扣籃類、籃球巨星集錦、十佳球等視頻較為受歡迎。

2.2視頻播放平台對比

播放平台分佈

通過2.1視頻的分佈數據可以看出,移動端觀看視頻的比例正在逐步成為趨勢。

二、針對市面上已有的籃球app進行分析

主要分析的四款產品為:

  • 一.虎撲體育
  • 二.新浪體育
  • 三.直播吧
  • 四.騰訊體育

1.產品概況

1.1安卓市場佔有情況(來源酷傳)

總下載情況

從上圖的數據中可以看出,直播吧的總下載數量居於第一,其次是騰訊體育、虎撲和新浪體育。騰訊體育和虎撲數量區別度較小

1.2活躍用戶(來源易觀)

活躍用戶

在2016.07.07到2017.06.24期間,整體的用戶日活躍數量保持在70、80萬,隨著NBA常規賽、季後賽等因素的影響會出現一定程度的攀升

1.3用戶屬性(來源易觀)

性別

性別比例圖

男性佔比明顯高於女性

年齡

年齡分布圖

24-40歲年齡段居多,整體用戶偏年輕,而新浪體育的在40歲以上的用戶明顯高於其他競品。而新浪體育覆蓋面較廣,加上新浪社交方面比較突出,因此猜測有可能為導流效果。加上新浪之前是NBA合作方,而現在這部分用戶轉移至騰訊體育(已和NBA合作),也存在一定的影響。

1.4產品定位及優勢對比

產品定位及優勢對比

2.功能點分析

僅從競品籃球功能模塊著手分析

功能點記錄

功能點對比

通過對比四款產品的功能側重點可以得知:

新聞模塊、賽事模塊和社區模塊是不可或缺的,直播吧和虎撲在展示NBA各項數據上做得更好,而騰訊在賽事暫未開始前可以進行預約,對感興趣的賽事預約后能夠進行提示,防止錯過比賽。其他功能如競猜關注和搜索等這些次要功能,充實了整個app內容的同時讓用戶有更好的體驗。比如簽到可以增加一定的用戶粘性,分享可以與他人形成互動。

3.主功能布局分析

競品界面展示

3.1虎撲

虎撲

模塊間區分較明確,用戶可以方便的查看新聞和賽事,並對感興趣的話題進行深入交流。新聞模塊優先展示今天的比賽給用戶帶來一定的便利性,同時還提供了裝備模塊。但是關注功能做的不易理解,且緊緊是從新聞維度進行推薦,內容不夠豐富。搜索功能做的較好,可以對球星球隊、新聞等進行搜索,不過無法關注球星

3.2直播吧

直播吧

直播吧的賽事似乎隱藏的很深,在主頁最後一個分類tab里,對即將有的賽事似乎沒有其他信息的披露,而且關注的內容沒有做突出展示。視頻區域簡單的羅列視頻,沒有針對性。搜索功能做的一般,只是簡單的文章搜索

3.3新浪體育

新浪體育

比賽和社區功能做的較為突出。而且有個添加「我的球隊」功能,和比賽標籤欄中的「我的」形成連接,數據方面針對的是某場球的數據。想要尋找某個球星或者球隊不是件易事

3.4騰訊體育

騰訊體育

首頁會對熱門賽事進行推薦,提供快捷入口,且在賽程方面做的較好,不但可以方便查看直播賽事,也提供了賽事錄像回放,同時還有賽事預約功能

總結

在突出一些功能如賽事、新聞、視頻、論壇等情況下,用戶可以關注球隊和球星,提供給用戶關注的球星球隊內容。搜索功能可以做的更加全面,易於用戶尋找球星球隊、視頻、資訊等。提供更加海量的籃球視頻:球星集錦、比賽視頻、十佳球、籃球教程等。對於用戶在意的未開始的比賽可以進行提醒、並且優先展示。數據作為一個輔助功能不必優先展示,已經結束的賽事優先提供回放。

三.功能提取

提取功能點

經過前期分析后大致得出上圖功能點:

  • 首頁模塊:以推薦和關注入手展示新聞、視頻、球星信息、球隊信息等;
  • 看球模塊:著重突出籃球賽事時間表,並對關注的、重要的賽事優先展示,數據方面以入口展示;
  • 論壇:板塊的區分,關注的話題的展示;
  • 個人模塊:包括一些簽到、消息、登錄註冊等等;
  • 搜索模塊:搜索維度以球星、球隊、新聞、視頻等;
  • 分享

今天就講到這,下一篇將講如何將這些功能設計進行組織和設計。

本文由 @交互の故事 原創發佈於人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載。

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