把發布會搞成特工提案大會 優酷《火星情報局3》霸氣歸來

文/趙二把刀

江山如此多嬌，引無數網綜競折腰，俱往已，數頭部爆款，還看今朝——今日（6月27日），由優酷與銀河酷娛出品的《火星情報局3》在長沙舉辦開播發布會，宣布節目即將於7月1日再度登陸優酷，每周六全網獨播。

在這場充滿創意、趣味橫生、乾貨多多的開播發布會現場，不僅可以看到將保持前兩季優勢的基礎上，特工團隊擴充、玩法更多、互動更強，同時火星世界「具象化」也引發了頗多的關注。特別值得一提的是，阿里文娛大優酷總裁楊偉東在發布會現場提出的圍繞《火星情報局》IP的更多玩法也讓讀娛君頗為期待。

此外，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東，天津銀河酷娛文化傳媒有限公司創始人、CEO李煒，天津銀河酷娛文化傳媒有限公司聯合創始人、首席內容官、《火星情報局》總導演胡明，上海上美化妝品有限公司市場部總監馮晨出席此次發布會；《火星情報局》局長汪涵，副局長薛之謙、郭雪芙，高級特工張宇、錢楓、田源、劉維、楊迪、金靖也現身了本場發布會。

一次創意十足的「發布會」

全新歸來的《火星情報局3》看點多多

《火星情報局3》歸來，可謂是萬眾矚目，而此次的現場發布會也是創意十足——發布會竟搞成了火星情報局「提案大會」，剛開始讀娛君還以為進錯場子了呢！

沒錯，到場的嘉賓、媒體和觀眾分別以高級特工、中級特工和初級特工的身份沉浸於節目中，也在爆笑中經歷了一場「火星文化」的體驗之旅。再加上薛之謙、劉維等的「腦洞大開」的提案、論證、結案等完整的「火星」流程，對於「全面升級」后的節目，讀娛君認為有四大看點。

看點1：薛之謙升職了——新一季的《火星情報局》最大的看點之一就是薛之謙在《火星情報局3》中終於榮升為副局長。然而，發布會一開始，汪涵就宣布了將任命薛之謙為新的副局長，在說到為何選擇薛之謙作為副局長，一方面是薛之謙在過去兩季的節目中成長很快，而且在各個平台包括演唱會中也力挺《火星》，並且將推掉很多節目的邀約，全心投入《火星情報局》中…所以新一季的新官上任的薛副局將有什麼樣的作為讓人期待。

看點2：德雲社燒餅等新人要來了——從《火星情報局3》的首支預告片以及海報中發現，特工團隊增加了新鮮血液——燒餅和金靖，金靖在情景喜劇中，經常以時而溫柔、時而暴躁的表演風格，和「嗤之以鼻孔」的表情包引發觀眾爆笑，而「燒餅」朱雲峰作為郭德綱愛徒，口才也十分了得，兩位笑星將成為新的高級特工，為節目注入全新的「爆笑能量」。

看點3：火星降臨地球了——據了解，節目組還腦洞大開地打造了一條火星「實景街道」，堪稱棚內綜藝史上最震撼又最用心舞美。在這條火星街道上，大到「銀河電影院」，小到「特工特供餐」早點鋪，近百家店鋪不僅涵蓋衣食住行各個方面，從命名到裝飾風格上，也「火星」味十足，據悉，這條實景街道在《火星情報局3》中將扮演重要角色，除了節目的演播廳部分外，實景街道將承擔節目各種彩蛋、情景劇等模塊化內容的拍攝任務，火星特工們的日常將圍繞這條街道展開。

讀娛君在火星「實景街道」上吃喝玩樂細細體驗一番之後，貌似更加熱愛「特工」這份工作了。

看點4：互動性更強和傳遞火星正能量——《火星情報局3》還創意性地加入了「全民任務」環節，在凝聚年輕節目受眾，發揮「火星人」的力量方面也做出了新的探索。據透露，在每期節目中，《火星情報局》將面向所有節目觀眾發布一項任務，並在下一期對任務完成情況進行復盤。全民任務的主旨是為弘揚社會正能量貢獻來自「火星人」群體的力量，比如關愛弱勢群體、參與公益活動等，這也是優酷作為大平台，發揮在年輕群體中的強大號召力及自身傳播優勢，對社會責任的擔當。

從以上看點可以看出，即將重磅回歸的《火星情報局3》，除了關於「火星世界」的暢想更加具體，將以火星實景街道的形式帶給觀眾沉浸式的觀看體驗之外，節目還將利用與年輕觀眾價值觀高度統一的優勢，創意性地加入「全民任務」環節，號召觀眾一起參與線下互動，共同傳遞火星正能量。

《火星情報局》等超級網綜爆發

注重品質的「神級cp」優酷、銀河酷娛的勝出

近年來，網生內容市場風口勁吹，以網綜市場為例，各路新老玩家也以各種形式、姿態紛紛入局，從IP內容發酵到井噴，網生內容市場競爭激烈，「頭部陣容」的爭奪也如火如荼。2017年初，優酷就提出了「超級網綜」概念，6+V綜藝矩陣中，V系列的《曉說2017》、《了不起的匠人》等垂直網綜均獲得點擊量和口碑雙重認可。

《火星情報局》作為全網首檔用綜藝手法檢驗全民新奇發現的網路「涵綜」，「局長」汪涵和「火星特工代表」定期彙報新奇發現的模式不僅在網路上引發全民提案風潮，節目中顛覆性的新玩法、全民互動的新形態、基於互聯網大數據的話題性都為網路綜藝節目提供了革命性的新思路，《火星情報局》兩季節目均收穫了數以十億計的播放量並斬獲18個獎項，不論節目模式還是影響力，都成為網路綜藝的教科書級範本——也促使聯手打造《火星情報局》的優酷與銀河酷娛這對CP成為業界關注的焦點。

榮升副局的薛之謙在發布會現場，提案的主題是「我發現，女生說的討厭=討人喜歡+百看不厭」，並在結案中提出現場有一對堪稱神一樣的CP組合優酷+銀河酷娛，並請出阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東，來講解協作構想。

隨後，阿里文娛大優酷總裁楊偉東分享了優酷破局超級網綜的秘訣所在：頭部版權打造定製番、開計劃升級合制綜藝、自組局打造自製爆款，三個方向同時發力，走出了一條從探索孵化到融合共長的道路。《火星情報局》正是優酷「開計劃」升級合制綜藝之後的一檔代表作，同時也成為了優酷超級網綜中最讓人驚喜的作品。楊偉東還表示，優酷採取「讓頭部更頭部」的打法，未來圍繞《火星情報局》IP會有更多玩法，比如《火星情報局3》主題曲將通過蝦米音樂進行推廣，並且聯動阿里旗下淘寶、菜鳥驛站、支付寶等資源多渠道助力；此外節目客戶也可以反向利用火星的IP影響力通過阿里生態進行品牌聯動；甚至未來在火星的IP開發上和阿里影業開展合作。充分利用阿里生態資源優勢對《火星情報局》這樣的頭部超級網綜傾斜資源，也成為最值得期待的內容之一。

而作為「神級CP「的另一極，銀河酷娛在成功孵化了《火星情報局》后，也逐漸建立起了自己的火星世界版圖。在劉維的「我發現！炫富是必備的外交手段」提案之後，銀河酷娛創始人、CEO李煒也正式對外公布了主題為「銀河酷娛的火星世界」的最新公司發展規劃，並透露全新網綜產品《火星實驗室》、《火星學院》將成為銀河酷娛繼《火星情報局》后的兩個重量級IP。火星網劇、大電影、火星小視頻也緊鑼密鼓的籌備中，與淘寶戰略合作的原創大型直播綜藝節目《火星造物局》將是銀河酷娛在內容與電商上的一次全新嘗試。

此外，李煒還在發布會上公布了一個重磅消息，由於和優酷合作的《火星情報局》取得的耀眼成績，銀河酷娛在不久前剛剛完成了2億元的B輪融資，由雲鋒基金領投，優酷、洪泰基金跟投，為銀河酷娛未來在內容領域的開拓提供強有力支撐。李煒表示將把所有資金投入到銀河酷娛的重點項目中去，全力打造下一個爆款。

做年輕人喜愛的網綜

才是優酷「超級網綜」的備受廣告主青睞的原因所在

「火星」一詞在網路文化爆發的時代被最早接觸網路文化的年輕人賦予了新的意義，代表著一種年輕向上、勇於突破和嘗試的精神，《火星情報局》已經作為一種文化品牌，成為「火星人」們的精神寄託，在《火星情報局3》中，不同圈層的加入也將成為節目的一大看點，霍比特星人、天仙攻星人、反作弊聯盟群體等「圈層代表」來到節目現場，圍繞同一事件，不同圈層從多角度分享自己的看法。

同時，為了讓年輕用戶接受乃至喜愛上「廣告」，《火星情報局》也顛覆性的玩起了「花式營銷」，以充滿創意的展現形式，生動有趣、乾貨滿滿，讓廣告好看了，贏得了相當多年輕人對廣告的接受和喜愛——讀娛君就很期待《火星》的廣告植入，楊迪、劉維等的花樣植入也是節目的看點之一。《火星情報局》對待廣告，同於做內容的深耕和創意，再通過特工們的演繹，讓用戶感覺不到營銷的痕迹，而是將其作為一首歌來欣賞、作為一場舞台秀來品味。這樣將廣告賦予網路感和綜藝感的形態，使得廣告內容竟然成為製造笑點、吸引年輕觀眾的利器，構建了好內容和廣告之間的良性關係。

從一葉子面膜到vivoX9到海瀾之家到一口怪獸擯榔，以及最新一季的韓束，《火星情報局》利用劇情植入、花式惡搞等方式使得產品成為了節目的道具，做到了節目內容和廣告的融合。以對年輕群體及年輕文化的關注，促成了《火星情報局3》和韓束的合作，韓束，作為上美旗下最大的時尚品牌，一直致力於引領時尚都市精英女性的潮流體驗和至IN的生活態度，成為都市新菁英心目中最具影響力的新國貨品牌。韓束黑面膜作為上美戰略性的新品，選擇冠名《火星情報局》，因為它是一檔現象級網路原創綜藝節目，用年輕人喜聞樂見的娛樂方式，爆笑之餘，帶給人更多的思考和共鳴。節目中宣揚自我個性的展露，自由釋放才華，這種核心與韓束傳遞的「釋放你的美」的品牌內涵高度契合，也是雙方合作的基石。

近年來，優酷的超級劇集和超級網綜集體發力，以暑期檔上線的《火星情報局3》《軍師聯盟》等眾多頭部IP促進了內容的高質量發展，凸顯了優酷在整體優勢。可以說，頭部IP的全方面創新布局已經成為優酷未來的重要發展方向，此番，優酷《火星情報局3》熱血回歸，節目以最會玩的內容和方式，為年輕用戶打造一個富有腦洞創造、感染力的內容體驗。同時通過對頭部內容IP的有效開發，為行業、用戶打開了優質內容的良好體驗，促進內容產業的循環良性發展。

所以，你還等什麼呢？趕緊在你的手機、日曆上面提醒備註：「記得7月1日上優酷看火3」。

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