網路直播大行其道：狂歡還是泡沫？市場未來幾何？

去年被稱為的「直播元年」，競相湧入的風投資本一度將網路直播推向「風口」，網路直播平台已悄然成為大眾生活不可或缺的一部分。

網民的狂歡盛宴

瀋陽人湯浩然在北京某國企工作，獨自在異鄉生活的他在手機里安裝了六款直播軟體。每天下班回家，他就會輪番打開不同的直播軟體。「吃飯的時候看美食直播，飯後看體育直播，睡前看遊戲直播，春節還用花椒直播搶了100多元紅包。」網路直播已深深滲透到了他的日常生活中。

像湯浩然一樣熱衷於網路直播的人並不罕見。互聯網路信息中心(CNNIC)公布的第39次全國互聯網發展統計報告顯示，截至2016年12月，網路直播用戶規模達到3.44億，佔網民總量的47.1%。其中，演唱會直播、真人秀場直播、遊戲直播、體育直播等四大直播類型的用戶使用率為15.1%-20.7%不等。2016年網路直播市場中，月活躍直播用戶高達1億戶，用戶總數較2016年6月增長1932萬，增長勢頭強勁。

屏幕外是用戶的沸騰，屏幕里是主播的狂歡。24歲的文靜是一名主持人，去年8月，文靜正式成為映客直播的註冊用戶，經過約一周的「潛水」，文靜也變身為一名網路主播。

一部手機、一個話筒——直播的成本極低，回報卻可以很高。據文靜透露，她最多曾在直播的1小時里提現近300元人民幣，而經過專業包裝的職業主播甚至能年收入近千萬元。

誰為網路直播買單？

網民「狂歡」背後，是正在崛起的新型冬粉經濟。

2014年，於志超利用網路直播紅利，在瀋陽打造了一家網紅孵化基地。據於志超介紹，他的「造星工廠」專門為YY、花椒、酷狗繁星等直播平台輸送主播，目前，其「包裝」的主播高達上千人。

「人氣主播在直播時有超過5萬人在線觀看，鮮花、游輪、豪車……只要主播開播，就有大量禮物向主播『砸』來」，於志超說，這些禮物可以直接轉化為現金，成為主播和直播平台的收入來源。

廣大受眾為何樂此不疲地為網路直播買單？在南開大學傳播學系主任、副教授陳鵬看來，「買單」是網友進行個人情感宣洩的一種方式。「直播拉近了網友和他人的距離，通過送禮，網友獲得與此前很難接觸到的人的互動，為自身贏得更多的存在感。所以網路直播備受追捧。」

「網民『狂歡』折射的是冬粉經濟的轉型升級。」陳鵬表示，在過去，明星只能通過其演藝作品獲得的票房和收入，間接感知冬粉。而在直播平台中，網友的互動和打賞讓明星直接感知冬粉，冬粉經濟變現路徑大大縮短。因此，不止是「網紅」，越來越多的明星也加入主播行列，冬粉經濟反過來又助長了直播行業的發展。

直播市場未來幾何？

「網路直播是互聯網發展到高端形態的產物，它代表著未來的發展趨勢。但直播行業也有自己的發展周期，經歷快速發展后，直播將成為一種常態，網民也將逐漸喪失新鮮感。」陳鵬說。

據統計，目前各類型網路直播平台已突破300家。然而，受訪者普遍認為，大部分直播平台並無鮮明特色，直播內容也呈現同質化趨勢，很難引人關注。

伴隨著直播行業的快速發展，直播平台低俗化問題也層出不窮。去年，國家網信辦頒布了《互聯網直播服務管理規定》，加強對直播平台的監管。目前，3萬多個違規賬號和近9萬間直播間已被「封殺」，網路直播行業面臨新一輪洗牌重組。

「靠『臉』吃飯的直播絕不是長久生意。」於志超認為，要避免直播產業變成一場泡沫，必須堅持「內容為王」的生存法則，「只有在遵守法規和嚴守底線的前提下，不斷創新直播形式、優化直播內容，才能將網路直播發展為有生命力的IP資源」。

未來，誰將引導直播發展？

第一類是基於商業目的的商業引導。這可能會演變成新型的廣告，新型的品牌宣傳和推廣方式；

第二類是來自於專業組織的引導。直播技術的不斷成長和完善可能會對教育資源、醫療資源的共享等產生重要影響，集眾之力來實現知識經濟價值。在這個過程中，知識和信息的單價會大幅下降，而網紅IP的身價卻在上升，收益總和會遠遠超過之前。同時由於直播難以作假的時效性，這也會是版權意識在崛起的附屬契機。因此，專業組織的引導是視頻直播走向正規化的核心。

第三類是政府的引導。開放的背後會導致混亂，這就需要各方在相互妥協之後構建新的秩序。新的直播平台在野蠻生長階段會埋下很多隱患，出口成章的人會更有收益，而禍從口出的案例也會越來越頻繁的發生。因此勇於發言和審慎發言會同時適用於做直播的每一個人。

直播之後會是什麼？

而在直播之後將迎來什麼？有媒體分析指出，未來VR技術與直播相結合的高模擬式虛擬社交將變得非常普遍。當這個時代到來的時候，將對我們的購物方式、社交方式、甚至社會倫理等都產生影響，藉助高模擬式虛擬社交人類的肉體和靈魂可以瞬間穿越千里，帶來想象不到的感官體驗。

「直」代表了直接的個性展示與社交慾望，不求所有人的褒獎與喜歡，只求尋找同趣者共同分享，「播」代表了互聯網時代的傳播，這種傳播會更加立體、會更加個性、會更加具備不確定性。在充滿不確定性的時代，不如一起感受這些不確定的驚喜，同時也堅守社會的普惠價值主張，讓直播的內容有更多的陽光與更多的正能量。

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