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第三方移動支付市場微信支付會全面超越支付寶嗎?

近日,支付寶聯合部分商家推出了」獎勵金「的活動,周一至周四用花唄或餘額寶支付訂單即可獲得獎勵金,周末抵扣現金。這個套路聽起來是不是很熟悉?和微信支付早前推出的「鼓勵金」活動如出一轍,第三方支付龍頭支付寶和微信支付又要開始相愛相殺了嗎?

眾所周知,微信支付是前兩年微信新推出的功能,微信一直是社交龍頭,支付寶一直是支付霸主,兩者井水不犯河水。直到有一天,微信支付橫空出世打破了這一格局,並且以一頭黑馬的姿態殺入第三方移動支付領域,支付寶是看在眼裡,急在心裡啊,怪不得馬雲總是要做社交搶微信的飯碗了。

移動支付最大的焦點是移動消費和金融領域,據艾瑞諮詢官方研究報告,2016Q4第三方移動支付市場份額中,支付寶與財付通(微信支付+QQ錢包)共佔據92.0%份額,其中支付寶佔比55.0%,財付通佔比37.0%。看似支付寶依然穩坐第一把交椅,實際上支付寶的市場份額節節敗退,微信支付市場份額厚積薄發,如果支付寶不能扭轉頹勢,第三方支付的龍頭地位將會不保。

支付寶

馬雲打造的支付寶在2014年底佔據第三方移動支付市場80%以上的市場份額,加上餘額寶7%的高收益話題炒作,支付寶著實」火「了一把。一切的轉折點在於2015年微信紅包的春晚營銷,社交+紅包的新奇功能蹭著春晚的熱度吸引了大批冬粉,支付寶只能幹著急。

為什麼支付寶在支付領域敵不過微信?歸根結底還是使用場景的差異化,支付寶最開始的定位是要改變銀行,簡單的支付功能不能滿足人們的需求,一開始先入為主的思維,支付寶成了替代網銀大額轉賬的工具,畢竟當時跨行大額轉賬手續費太高昂,支付寶大額轉賬提現都免費,那麼許多中產階級願意把大資金都放入支付寶,省去了網銀U盾轉賬繁雜的手續。

但是隨著第三方移動支付的蓬勃發展,個人移動消費和金融的小額支付開始嶄露頭角,微信支付正是抓住了這一波良機,依託龐大的社交基礎將微信紅包炒的火熱,然後順理成章推出微信支付,但是支付寶沒有與時俱進,畢竟支付寶沒有社交基礎,也沒有適時推出像微信紅包這樣耳目一新的產品,大夥對支付寶的印象依然是大額支付工具,僅此而已。

微信支付

據艾媒諮詢官方數據顯示,微信支付2016年線下的份額已經全面超過支付寶。注意是線下而不是整體市場份額,前面也說過了線下市場最主要的還是小額支付的消費領域,突出表現在APP的活躍度,支付寶的用戶活躍度與微信和QQ的差距實在太大了,終究還是因為社交屬性太弱,人每天都需要社交和消費,但是並不需要每天都大額轉賬。

這也是為什麼現在支付寶開始發力線下小額消費市場的原因,依託電商基礎推出的花唄和借唄,線下消費」獎勵金「的活動,都是在儘力彌補線下小額消費的短板,微信小額支付的成功離不開微信紅包的鋪墊和造勢,支付寶只好另闢蹊徑,嘗試開發「集五福」和螞蟻森林這樣社交屬性強的功能或者活動而非死磕做社交產品。

微信支付是」玩「出來的,如今支付寶也沿襲微信支付的套路,開始各種玩性十足的活動圈粉,儘管支付寶的市場份額有止跌回升的跡象,但是仍不可以掉以輕心。第三方移動支付市場的攻堅戰才剛剛開始,誰能夠將支付場景和體驗做到極致,就能夠獲得市場准入的先機。

第三方移動支付市場發展經歷了四個階段的升華,淘寶引領的電商階段,餘額寶后的金融階段,微信紅包帶動的社交階段,最後是微信支付開啟的小額消費階段。而移動支付增速的頂峰在小額消費的階段,而如今隨著支付場景的多元化催生出了下一個移動支付的戰場,AR場景支付,人臉支付,虹膜支付甚至」空付」都是移動支付方式的創新性探索。

第三方移動支付市場短期呈現」雙馬爭霸「的局面,未來第三方移動支付誰能更勝一籌還難以預料,同時其他支付領域的細分化場景還有有易寶支付,京東支付,百度支付等加入戰局,要說微信支付全面超越支付寶還為時尚早,畢竟支付寶是不甘心在老本行輸給微信的,你認為呢?



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