資本圈注目國漫熱潮

近年來，互聯網聯通了世界，使得各國文化交融雜糅，並迅速席捲全球，因此而催生了為年輕人所熟知的二次元文化，作為二次元文化的重要載體，動漫正逐步融入國人的日常生活，並由此催生出了一條日漸龐大的產業鏈條。上海市文化廣播影視管理局發布的最新行業報告顯示，2014年動漫產業總產值超過1000億元，2016年產值上升到1200億元。

但是，從近期各上市公司披露的中報業績預告來看，文化娛樂相關公司喜憂參半：長城動漫預計中報凈利潤2500~4500萬元，同比增長126%~148%；華誼兄弟預計中報凈利潤3.94~4.84億元，同比增長30%~60%；奧飛娛樂預計中報凈利潤1.17~2.06億元，同比下降30%~60%；星輝娛樂預計中報凈利潤1.48~2.20億元，同比下降25%~45%。儘管各家上市公司業績不一，但市場對行業的熱情卻有增無減。

頭部IP引爆國漫熱潮

從2015年開始，國內一些優秀網路IP的動漫化之路便取得了不小的成功，湧現出了《秦時明月》、《擇天記》、《狐妖小紅娘》、《斗破蒼穹》、《驚奇先生》、《從前有座靈劍山》等優秀的國漫作品。

而到2017年上半年，首日播放量破6500萬，單集播放量超1.1億，總播放量近8億，彈幕留言超600萬條，豆瓣萬人評分達8.2，百度指數和微博熱度甚至超過了同期各大熱門網劇，《全職高手》這部由網路小說改編而成的動漫，用驚人的數據和不爭的事實成為了國漫市場上現象級的作品。

優秀的故事背景，日趨精良的製作水平，使得國漫近年來進入了一個高速發展的時期，打破了國內動漫市場日漫稱王，低幼漫畫泛濫的局面。據企鵝影視副總裁王娟透露，2015年企鵝影視第一部國漫作品《擇天記》日均播放量為2000多萬，而2017年騰訊視頻平台上的頭部國漫作品日均播放量已經翻了3倍。2015年騰訊視頻啟動了「青春國漫劇場」戰略，至今已與合作方共同打造了20多部原創國漫作品。

多數輿論認為，國漫產業的蓬勃發展，也離不開行業消費者結構的變化，如今像90、00后這群二次元文化的原住民已經成長起來了，對二次元文化的接受和認可度較早期有了很大的提升，並且作為在物質充裕的年代里成長起來的這批人群，在為動漫商品的付費意願和付費能力上，都遠遠高於上一輩。據《產業研究智庫》數據統計，2015年核心二次元用戶規模達到5939萬人，二次元用戶總人數近2.19億，覆蓋62.9%的90后和00后；2016年，泛二次元用戶規模更是達到了2.7億人。藝恩華東區總經理高文韜表示，二次元用戶今天以年輕人為主，用戶的付費滲透率極高。例如，學生群體每月將21%的零花錢花費在相關產品消費方面，人均年付費金額達1700元。

國漫產業鏈延伸之路

今年年初，文化部頒布的《關於「十三五」時期文化發展改革規劃》中提出，「要加快發展動漫、遊戲、創意設計、網路文化等新型文化業態，支持原創動漫創作生產和宣傳推廣，培育民族動漫創意和品牌」。如今，憑藉「政策+網路平台+需求」的內部助力，與動漫多元化、全齡化的外在潮流，國漫產業正逐漸進入以IP為核心，跨形態、跨媒介、跨行業融合發展的新時代。

作為國漫內容的一線平台，騰訊動漫於2015年8月推出「追夢計劃」，旨在針對有潛力的作品，將其進行商業化運作，包括影視動漫、遊戲及周邊的開發。同年11月，騰訊動漫投入3億元人民幣成立專項基金，扶持國內原創動漫工作室，鼓勵創造更多的原創國產動漫作品，與此同時，其在北京召開面向全行業合作及戰略性發布會，推出IP共生計劃，包括IP授權、IP的跨界與定製，及製作委員會模式三個維度，動漫全產業生態路線已初見雛形。

而作為中南傳媒子公司的廣州天聞角川，一直以來專註於線下泛娛樂IP深度開發，曾連續舉辦過3屆「角川華文輕小說大賽」，通過打賞來選拔優秀的小說作者，出版小說，為其初期成長提供正規的渠道與平台。一方面完成了本土的輕小說生產閉環，另一方面為日後進行ACGN多方面布局增加自己的IP籌碼。目前，天聞角川以輕小說為主題，以14~25歲青少年群體為受眾，其業務範圍涵蓋動漫書刊、動漫卡牌遊戲、動漫周邊等泛娛樂產品，以及現場簽名會、演唱會、CosPlay、動漫賽事、動漫主題旅遊等泛娛樂服務。

灼識諮詢執行董事朱悅稱，在未來，產業鏈的規範和打通將是動漫商業化的一個方向。動漫形象版權方和廠家展開更廣泛的授權合作，進一步發展動漫的各類周邊市場。同時廠家將更多地尊重版權方的知識產權，向市場提供高質規範的產品和服務。

嚴監管或推動國漫新格局

2017年動漫行業大批IP被引爆，讓該行業迅速成為了投資領域的風口，吸引了大批資金的進入。

近日，中影年年(北京)文化傳媒有限公司宣布獲數千萬A輪融資。本輪融資由梧桐樹資本和辰韜資本領投，辰海資本和浙商創投跟投，此輪融資完成後，中影年年估值4億。據悉，中影年年擁有全版權運營權的三維動畫番劇《血色蒼穹》將於今夏上線，原作漫畫在騰訊動漫上積累了15.1億人氣，其院線動畫電影、遊戲、真人劇都在同步推進中。

出品《秦時明月》、《武庚紀》等國產動漫的玄機科技在過去的一年中也頻頻受到資本青睞，今年2月份獲得了騰訊近2億元投資，被持股12%，估值接近20億元。出品《畫江湖》系列的若森數字，也於今年初完成了B輪融資，估值超過20億元。通過此輪融資，若森數字引入了4家新的戰略投資機構，分別為松禾資本、盛萬投資、君創資本和國信弘盛創業投資有限公司。

國內動漫市場起步較晚，但擁有廣闊的市場空間、豐富的文化資源、積極的政策引導和寬鬆的融資環境，未來隨著產業鏈的打通以及各大公司圍繞IP生態發展路徑的日趨完善，國漫市場或將迎來春天。值得注意的是，近期針對文化市場亂象的嚴格監管，或將推動國內網文、動漫IP價值版圖重組。開源證券在研報中指出，《網文評估辦法》、《網路視聽節目內容審核通則》先後頒布，從側面宣告網文野蠻生長的結束。大公司產品類型相對完善，少量產品的整改並不會對其造成多大的影響。但對依賴獵奇題材的小公司來說，將受到更嚴重的衝擊。

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