2016年全球平板電腦出貨同比下跌，為何亞馬遜和華為實現了逆勢增長？

「沒有對比，就沒有傷害」，這句話用來形容目前手機和平板電腦的處境似乎頗為貼切。雖然全球手機市場出貨量增長緩慢，但這比起平板電腦似乎好很多，因為後者已經連續9個季度出貨量持續下降。

據市場研究機構IDC數據，2016年全年平板電腦出貨量為1.75億萬部，比2015年同期的2.07億下降15.6%。其中，全球出貨量前五的廠商分別為蘋果、三星、亞馬遜、聯想和華為。

與整個平板電腦市場的節奏一樣，蘋果、三星和聯想的出貨量都處於同比下降的狀態中。值得一提的是，亞馬遜和華為兩家的平板出貨量同比增速分別達到了98.8%和49.9%。

具體來看，2016年第四季度全球平板電腦出貨量為5290萬部，比2015年同期的6620萬部下降20.1%。在前五名中，除了華為和聯想分別增長43.5%和14.8%外，蘋果、三星和亞馬遜同比增長都出現下滑。

從蘋果最近發布的2016年第四季度財報來看，iPad營收為55.33億美元，同比下跌22%。也就是說，iPad為蘋果貢獻的利潤在不斷減少。

即便如此，蘋果並未打算放棄iPad。據外媒報道，蘋果CEO 庫克日前說道，「我們為iPad準備了一些讓人興奮的東西，我對事態的發展很樂觀。現在iPad Pro的用戶滿意度高達99%，因此我認為未來會有更多的好消息，我期待著更好的結果。」

其實，在iPad產品線中，iPad Pro只佔很小的一部分，而iPad Air2和Mini仍是出貨主力。而庫克提到的「讓人興奮的東西」，可能是將推出的一款10.5英寸的新版iPad，及支持磁吸附的Apple Pencil手寫筆。

數據分析認為，從市場需求角度來看，iPad在過去的一年中實際市場需求下跌幅度應該在9%左右，遠沒有實際出貨量下跌19%那樣慘烈。因為用戶手中的舊機已經滿足使用需要，沒有像換智能手機那樣頻繁，但市場需求仍然很大。

2016年第四季度，三星出貨量也出現同比下降。其中，Tab S2和Tab A是三星銷量最好的兩款平板。而三星平板出貨量較大的市場為美國、歐洲和亞太地區（不包括日本）。

與蘋果和三星平板銷量下滑的態勢不同，亞馬遜近年來一直都保持著高速的增長。首先在於，亞馬遜Fire平板的低位定價策略。其次在於，作為美國最大的零售平台，亞馬遜具有非常龐大的銷售渠道。而且該平板也積极參加黑五等活動，並給出了大幅的折扣。

還有一個原因在於，亞馬遜的prime會員服務，可以提供很多優質的內容。雖然亞馬遜的收入來源並不依靠平板，但會員服務不可否認會促進平板的銷售。

除了亞馬遜，華為的平板銷量也表現不俗。除了價格優勢外，還在於華為平板連接3G或4G網路的蜂窩技術特別突出，而且相比競爭對手來說，價格也更少。

另外，華為平板的成功還在於公司積極的進行國際市場擴張，如亞洲其他國家，及歐洲、中東、非洲等地區。