13288！日本原產VAIO筆記本回歸中國 巨坑

本次VAIO品牌回歸打出了一張情懷牌。

發布會現場除了邀請VAIO冬粉參加之外，還多次強調VAIO血統的純正性。一方面，索尼雖然剝離了VAIO業務，但現在VAIO的員工依然是索尼時期的原班人馬；另一方面，VAIO公司依然位於日本安曇野，所有產品均在位於安曇野的工廠生產和組裝，所以對於市場來說，時下的VAIO是名副其實的日本進口筆記本品牌。

老配置、高價格、小眾定位毫無競爭力

也正是因為這個原因，所以我們可以看到VAIO Z以及VAIO S13的定價整體而言是比較高的（S13系列9488元起，Z系列13288元起）。雖然高價格一直以來都是VAIO的標籤，但本次推出的新品由於採用的是英特爾第六代酷睿處理器平台，因此這麼高的定價相信很大一部分來自於進口成本，而將這些費用通過高定價轉嫁給消費者，或許也只有真正的VAIO腦殘粉才會去買單吧。

那麼在9000元到14000元價格區間，如果買其它品牌能夠買到哪些產品呢？你可以選擇ThinkPad X1 Carbon 2017款高配型；頂配版戴爾XPS 13；頂配版華碩靈耀3 Deluxe；頂配版惠普Spectre X360等等。

這些產品有著不輸於時下VAIO的工業設計，同時又都是採用目前最主流的英特爾第七代酷睿處理器平台。因此從價格層面來看，VAIO真的很難讓人動心。

外觀無突破，還在吃索尼老本

除了最基本的價格因素之外，本次VAIO推出的Z系列以及S13系列，設計上明顯還是在吃索尼老本。其中S13系列無疑是以前Z系列的改款，而全新的Z系列則有著鮮明的索尼時代VAIO產品的設計風格。

不過不可否認的是，獨立運營之後的VAIO在產品工業設計上依然值得稱道，全新的Z系列與S13系列做為商務辦公本都具備了時下商務本輕薄便攜的特性，但外觀設計沒有突破無疑也是一把雙刃劍。

這張情懷牌或許打錯了地方

此外，本次VAIO品牌回歸以情懷為手段，力求打動用戶的心。VAIO執行副總裁赤羽良介在8月8日發布會開場時煽情地說到：「地址沒有變，logo沒有變，我們也沒有變。」這句話聽起來是一種宣示情懷的方式，但從另一個側面來看，是否是時下VAIO品牌一種不夠自信的表現呢？

說到底，如今的VAIO已經跟索尼再無半點瓜葛，但字裡行間又似乎很想跟索尼扯上一些關係。「VAIO本能 血脈歸來」，情懷是有了，但VAIO的品牌個性去哪了呢？

其實，用戶對VAIO這個品牌的情懷很大程度上來源於對索尼的情懷。只有「索尼VAIO」連在一起，在用戶眼中才是真正的VAIO。失去了大法的庇護，用戶也難免要去調侃如果VAIO提供激光蝕刻服務，那麼就去為VAIO筆記本刻上一串「SONY」了。

對市場現狀不夠了解

正如同期回歸的夏普、黑莓有力量在背後支持一樣，VAIO品牌回歸的幕後推手則是京東。選擇京東，也是VAIO看到了京東在的影響力。然而好的平台並不一定就是銷量的保障，尤其是對於現在的VAIO來說更是如此。

過去，能夠生產出像VAIO一樣產品的廠商可以說是鳳毛麟角。尤其在高端產品線上，很少有品牌能夠與VAIO正面對抗，定價高無可厚非。然而看看如今的筆記本電腦市場就會發現，很多產品已經超越了「停步不前」的VAIO，且在性價比上能夠帶給用戶更好的體驗。時代在變、市場在變，VAIO真的是一直都沒有變……

從索尼走出來的VAIO，並未擺脫索尼的影響。無論是想充分傳遞給用戶的品牌情懷、還是產品本身的設計、價格、定位等等，都還有著鮮明的索尼烙印。這雖可美其名曰不忘初心，但又怎能成為裹足不前的借口呢？

不得不說，索尼的硬體創新能力在業界曾經無人能及，就連蘋果也甘拜下風。有人給索尼旗下的產品設定了一則公式「索尼產品=工業設計+黑科技+想象力」，這則公式，也曾經是VAIO品牌的寫照。

對於市場，索尼非常重視。但作為最早一批進入市場的國際品牌，索尼對於入鄉隨俗貫徹的並不好。過去，用戶最為重視的是價格。而VAIO在這一點上做的並不好。高端機型配置強、設計出眾，但價格過高，銷量難以保證；主流機型則嚴重缺乏性價比，完全忽略了國內用戶對於性能和高性價比的訴求。很長一段時間，5000元主流價位段里很難看到VAIO的身影，這無疑使得VAIO品牌逐漸在市場陷入窘境。

三年前，索尼針對旗下業務進行了大刀闊斧的改革，並明確了泛娛樂生態的戰略，事實證明這一舉措讓索尼與破產逐漸劃清了界限。

PC業務的剝離對於索尼來說是一次成功的瘦身。價格透明、越來越難盈利的PC業務成為索尼業務體系中的拖油瓶。在此之後，VAIO退出市場，並在世界範圍內銷聲匿跡。經過三年發展，獨立運營之後的VAIO以日本市場為根基，逐漸拓展了與日本關係頗為親密的巴西、美國等南、北美洲市場。而，目前是VAIO在亞洲除日本之外的唯一市場。

其實不只是索尼，同為日系的東芝、富士通、松下等品牌也品嘗過市場的滋味，也曾在市場這塊大蛋糕面前困惑不已。對於全球來說，都是最為重要的消費品市場，然而日系品牌卻怎麼也「摸不透」PC消費的訴求與趨勢，一次又一次的敗給了更加了解市場的本土廠商，以及或重組、或瘦身之後的歐美廠商。

不過遺憾的是，從目前的情況來看，回歸后的VAIO品牌依然沒有汲取以往的教訓，依然沒有完全了解用戶的訴求，以及市場的規律。京東首發預約至今只有十條購買評論就已經說明了問題。