又一手機品牌，徹底死了...

文/Max（微信公號：金錯刀）

9月對於很多手機迷來說是不容錯過的一個月。

9月11日，小米Mix2發布；9月12日，iPhone8發布；9月13日，三星Note 8 國行版發布，三家巨頭帶著震撼三連發！

在刀友翹首以盼這些重磅手機發布會的同時，刀哥今天先給大家講個悲傷的故事。

上月中旬，陷入1.28億英鎊負債泥潭、並已進入破產清算階段的Vertu手機，目前已經開始對英國工廠內的剩餘手機、生產設備甚至是裝飾品進行拍賣，場面悲涼。

英國工廠關閉並拍賣

辦公用品、車間設備全部賤賣

原價十幾萬的手機，一律去零甩賣！其中有105款是來自於Vertu博物館的經典藏品。

純功能機Signature黃金版本，

原本零售價為19000美元，

競拍價格僅為1500美元，不到原價8%。

等待拍賣的威圖古董手機。

窮到連內存卡都賣了，

774張折價3700美元。

掛在辦公室的裝飾畫都不放過，

通通71美元大甩賣。

連友人送的紀念品都賣了

比樂視還缺錢。。。

手機展示盒，300美元一個

我尼瑪，連個盒子都買不起。。

兩天前有外媒報道，

目前威圖英國工廠以及庫存已全部清空。

官網無法打開

Vertu的崩塌其實從去年就已經開始了。據說Vertu已無力償還供應商和服務商債務，還拖欠員工工資和養老金。

據內部人員透露：「Vertu的倒閉很大一部分原因在於，整個公司上下近30％的自願離職，再加上那些臨時僱員，實際上這項數字已經接近了50％。」

「江南皮革廠倒閉了」BGM響起

世界最土豪的手機工廠威圖倒閉了

老闆帶著小姨子跑路了，

原價都是幾萬、十幾萬的手機

通通一折！通通一折！

拖欠員工工資和養老金，

還我血汗錢！血汗錢！

威圖這倒閉的速度真的快了點...

就在今年5月的時候，京東還上線了Vertu眼鏡蛇限量版，售價247.4萬！

這部手機歷時四年製作完成，機身正面鑲嵌了一條由439顆紅寶石組成的眼鏡蛇，蛇眼鑲嵌2顆祖母綠。

全球只發行了8台眼鏡蛇，在，那就只有京東獨家銷售的這一台了。劉強東甚至打趣說自己要親自送貨。

自從威圖進入起一直被當成奢靡生活的象徵。有人甚至還為此惹上了麻煩

比如一不小心被拍到拿著Vertu「Signature S」的本山大叔。

當年Vertu還未進入大陸，不少名人不惜遠赴新加坡和香港搶購。

一直高調地走奢華路線的Vertu，為何竟如此落魄？

在消費者為手機外殼埋單的年代，Vertu憑藉極致的做工和不惜成本的用料，成為當之無愧的奢華手機品牌。

它的品牌創始人以及它的金主諾基亞堅信，「無數人願意花2萬美元購買一隻手錶，他們很可能也願意花這個價錢買一台電話。」

1998年，諾基亞首席設計師Frank Nuovo受到豪車豪表和高級珠寶的啟發，希望把手機也打造成一件奢侈品，並立刻得到母公司的支持，那個年代，諾基亞急需擺脫大哥大給人「傻大粗」的刻板印象。

從誕生之初，它就是為土豪們準備的。

航空鋁、鈦合金、碳纖維機身，覆蓋鱷魚皮、鴕鳥皮、蜥蜴皮等珍稀皮革，和名車一樣，機身上每個部件都可私人定製。

哪怕是再普通不過的小牛皮，也必須要來自歐洲的阿爾卑斯。

它在很多年前已經應用昂貴的藍寶石鍵盤和整塊藍寶石水晶防刮屏幕，這個材質後來出現在iPhone的指紋識別器上。

Vertu一律在英格蘭手工製造，每台Vertu有30多個不同規格的螺絲，由人手逐一安裝。

工匠會在手機SIM卡卡槽背面刻上自己的簽名。

連手機鈴聲這種細節也做到了極致，

請來英國倫敦交響樂隊創作。

Vertu用戶還可以享受一項年費2萬人民幣的服務，「Vertu私人管家」，不管身處世界哪個角落，只要撥通Vertu管家的電話，只要在地球上不犯法，24小時滿足你任何需求。

女朋友想買的限量版LV，他代你跑腿；

在非洲買了一頭長頸鹿，他負責運回國內；

在伊拉克旅行遇到恐怖分子，他可以找到雇傭兵保護你的人身安全……

這套路還挺成功， 2002 年，它們賣出了第一台手機 Vertu Signature。

自此，VERTU開始在世界各地流行，在，章子怡、吳彥祖、張震等多位明星也都為其宣傳造勢過。

但好景不長，iPhone改變了手機業界格局，軟體、服務、生態成為一台手機的核心價值。舊時代的手機品牌逐一死去，更少眾的Vertu也難逃同樣的命運。

Vertu在2012年被諾基亞出售，這個品牌也一度想積極融入智能時代，開始推出自家的Symbian和安卓智能手機。但和工匠情懷不同，一台智能手機的價值可被量化，產品更新周期大大縮短，以藝術品的手段來打造一台生命周期只有半年的智能機，賣著一隻勞力士的售價，但搭載來自24個月前的「技術」。

5年三次易主，市值縮水不到原來的1/3。連最後一任接盤俠也難逃財務困境，令人唏噓。

威圖落幕，更象徵著一個時代的終結！

炫耀性消費已經走入了死胡同。

說的直白點，現在土豪不愛炫富了！

根據美國消費者支出調查的數據顯示，自從2007年以來，美國最頂層的1%人口（年收入超過30萬美元）在物質方面的消費要大大少於中等收入群體（年收入在7萬美元左右），而且這個趨勢還在增加。

隨著社會公平性的增加，當屌絲和高富帥都拿著iPhone手機的時候，富人和中產階層都可以擁有豪華的電視和漂亮的手袋的時候，對於奢飾品的鐘愛程度並不能完全區分出這兩個群體了。

那麼富人還願意購買一台能與自己身份相匹配的「通訊設備」嗎。他們心照不宣地用些其它信號物來顯示他們的社會地位了。

新一代的精英階層在追求小康和精英教育的驅動下，他們的消費支出卻出現了顯著變化。

他們的消費習慣更多是在服務、教育和人力資本投資，而不是更多地消費在物質方面。這種新的消費行為被稱之為「非炫耀性消費」。但是這些支出，卻比中等收入群體購買的奢侈品——如手袋等，要高出幾倍。

說多了都是淚啊....

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