網易考拉拉動網易電商Q2井噴

近日，網易公司對外公布2017年度Q2財報，以網易考拉海購為主的電商業務迎來爆髮式增長，顯著超出外界預期。Q2財報數據顯示：網易郵箱、電商及其他業務的凈收入達到33.50億人民幣，實現同比增長68.9%，環比增長36.2%。作為網易電商業務核心和網易新的增長引擎，網易考拉海購在2017年第二季度中頻頻發力，銷售業績高速增長，而在此背後，網易考拉海購在Q2對其供應鏈繼續夯實，拓展數十家品牌商達成合作，並縮短與品牌商的磨合期，也是網易考拉海購在Q2銷售業績高速增長的一股新勢力。網易公司董事局主席兼首席執行官丁磊表示，「目前網易考拉考慮的重點則是能幫助消費者買到性價比高的商品，這是網易考拉服務品質和品牌訴求的關鍵。」

擴大美妝母嬰等優勢業務，挖掘潛力業務的品牌商

據相關人士透露，網易考拉海購Q2繼續拓展海外品牌，並成功與數十家品牌商達成合作。從網易考拉海購對外發布的合作信息來看，在主營類目上繼續發力，母嬰與美妝簽約品牌商佔比40%，僅次於母嬰與美妝的居家個護，佔比30%，其餘類目，也在持續發力並且獲得快速增長，尋找不同品類的品牌上合作，一方面加寬品類，另一方面增加消費者使用網易考拉的頻次。

網易考拉海購在品牌商的拓展上也保持領先地位，從大型連鎖商超品牌Woolworths到擁有150年歷史的紅酒酒庄貝思酒庄，網易考拉海購併非一味追求規模效應的品牌商，而是根據國內消費人群的特點，去尋找供應商，幫助國內消費者快速便利找到全球品質商品。今年三月，網易考拉CEO張蕾在歐洲招商會公開表示，在海外布局以及品牌商拓展的重點，會放在與在國內還鮮有人知的百年品牌和傳世老店合作上，並將海外品質商品同步給的消費者。

網易考拉海購幫助海外中小品牌進軍市場

從數十家品牌商的規模來看，近3成的商家屬於海外的中小品牌，但他們坐擁好商品，卻並不妨礙網易考拉與他們的合作，並有業內人士認為，網易考拉海購此舉對於海外中小品牌商來說，是一個利好的訊息，對於那些想利用較少的市場成本，打開市場的商家來說，和網易考拉合作是一試錯成本較低的機會。

作為媒體型電商，網易考拉還幫助海外品牌迅速擴大品牌在市場的知名度，並且通過嚴格的監管體系和高效的全球物流供應鏈，在品質和體驗上與海外實現同步。外界認為，網易考拉海購Q2的招商中，有3成商家為中小商家，且這些商家都在各自領域裡面都屬於產品口碑不錯，但沒有規模化發展的品牌商，網易考拉海購在Q2還大規模在海外進行招商活動，網易考拉CEO張蕾宣布未來三年的30億歐元高品質商品採購計劃；在澳洲，澳貿委官員公布網易考拉已經成為在澳洲採購規模最大的電商，在此基礎上，網易考拉進一步擴大澳新供應鏈的深度和廣度，並且引導消費者接受澳洲更多的類目和品牌。而從艾媒發布的《2017上半年跨境電商市場研究報告》，報告顯示：網易考拉海購在正品信任度、市場滿意度兩項排行中再獲得第一，成為34.1%新海淘用戶的首選購物平台。或許在商家上的拓展，保持商品正品，以及將全球品質商品帶入國內，才能成為海淘用戶的首選平台。

據網易考拉相關負責人介紹，今年下半年會繼續在全球範圍內尋找好的商品，以及優質的供應商。夯實網易考拉海購的供應鏈，並非一朝一夕之事，一旦形成海外品牌群狼效應，對於滿足國內消費者消費升級的需求來說，網易考拉也不並滿足於跨境電商這個單一的垂直領域，跨境只是實現願景的方式，最終目標還是用高品質、高性價比的商品，進化消費者的生活。