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《大護法》大尺度來襲,新媒體或助國產動漫一臂之力?

《大護法》大尺度來襲,新媒體或助國產動漫一臂之力?

《大護法》上映3天票房僅1千多萬,7%左右的排片,實在是可憐……不過,與慘淡的票房成績對比的,是豆瓣8.1分的好口碑。

註:圖片來源網路截圖

從2015年的《大聖歸來》,到去年的《大魚海棠》,今年的《大護法》,每年7月一部以「大」字開頭的國產動畫電影,你覺得這麼樣?

註:圖片來源網路

小編的記憶中,除了小時候看過《葫蘆兄弟》、《邋遢大王奇遇記》、《舒克和貝塔》等一大批帶有明顯的風格的動畫片,之後看的好像都是日本和歐美動漫,特別在成人動漫這一塊,國產好的動畫片真的是寥寥無幾。儘管《大護法》在故事完整性上還有欠缺,但不可否認這確實是一部不錯的片子,因為它的優點實在太突出。

除此之外,不久前網易漫畫宣布牽手漫威、打造的超級英雄;企鵝影視宣布重啟《我為歌狂》等經典國漫IP,打造國漫「夢之隊」;光線則宣布打造首部國漫網路大電影《星遊記》……多個巨頭「重磅」的出擊,似乎讓國產原創動畫已經站在了黎明前夜,等待爆發。難道國產動漫要迎來第二春?

國產動漫現狀

①國產動漫持續升溫中……

在文娛行業中,動漫是相對冷門的部分,喜歡的人很多,然而投資人卻相對匱乏。

資料顯示,2016年動漫產業總產值為1305億元,年複合增長率為19.8%;未來動漫產業將保持在每年15%以上的增速發展。儘管如此,但相對於日美兩國動漫市值,還相差甚遠。且截止到2016年動漫企業上市公司只有三家……三家……家……!!!還能更多一點么?

儘管《大聖歸來》曾掀起了動畫內容的投資熱潮,一批資本紛紛湧入,動漫公司、人才的身價隨之水漲船高。但聚集了資本、人才的動畫產業,並沒有持續產出高水準內容,隨之而來的是資本冷卻、行業也進入了一段調整期。

註:圖片來源網路

而隨著《全職高手》、《畫江湖之不良人》等一系列動畫內容的熱播,視頻網站加碼動漫內容、用戶付費行為的增加……沉寂了一段時間的動畫產業再度躁動。2017年2月,文化部也頒布《文化部關於「十三五」時期文化發展改革規劃》,明確扶持動漫產業。

持續升溫的現狀背後,是無法忽視的盈利問題。

90%以上的動漫公司不盈利

根據21世紀經濟報道記者的報道,「90%以上的動漫公司都不盈利」!而且單純的動畫難以變現成為眾多動畫公司面對的首要難題。這是因為缺乏知名IP!

註:圖片來源網路

動漫產業的收入主要包括中央電視台和省市電視台的收入、外延產品的收入和國際市場的收入3個部分。其實動畫本身並不掙錢,在電視台放映的回報不超過1/3。海外市場更不用說了,投資大於收益。相對而言,衍生產品市場潛力才是巨大。

註:圖為2015年動漫行業各部分收入佔比

而目前動漫行業系統結構還不成熟,動漫自身還未形成(漫畫出版—動畫製作播出—版權授權—衍生品生產及銷售—部分動漫作品外銷授權—成功動漫產品的深度開發及新動漫產品開發)完整的產業鏈。而且缺乏知名IP,發展衍生產品便困難重重。

所以現在除了IP方公司可以通過版權授權等方式獲得穩定收入外,產業鏈上其他公司則處在投入大、長期虧損的非盈利狀態。

那麼,國產動漫的出路在哪兒呢?

新媒體為國產動漫帶來轉機

因新媒體的發展,海外市場已發生了明顯的變化,這或許是動漫的機會。

註:圖片來源《龍貓》

以日本市場為例,根據日本東京出版科學研究公布的2016雜誌圖書業狀況,日本漫畫雜誌大衰退,衰退的原因主要在於智能手機的普及、電子閱讀習慣的盛行。

而目前日本本土的漫畫電子閱讀平台做的非常少,僅有的幾家在內容儲備量上也無法與國內平台匹敵。這對於國內漫畫平台來說無疑是非常好的機會。

受到影視行業的啟發,面向k12以上人群的動漫開始在市場出現,有冬粉效應的大IP漫畫也開始拍成動畫。如《十萬個冷笑話》一經放映,就好評如潮。最近的《鎮魂街》,人氣同樣高漲,只一家放映網站就有126.5萬的冬粉。如下圖,全部都是熱門IP改編成的動畫。

註:圖片來源網路

由此可見,在互聯網的推動下,國產網路動漫開始興起。在動漫市場上,精品內容頭部效應明顯,用戶對精品的需求及付費意願也不斷提升。只要製作的好,再加上IP效應,動漫想紅火併不難。

而《大護法》的好口碑讓我們看到了國產動漫,特別是在成人化動漫這一塊的創新和潛力。如果國產動漫能夠可克服成人向動漫頭部人才的缺失問題,不斷製作出好的動漫;同時,能夠利用好新媒體這個機會,並學習其他公司成功的產業鏈生產模式,或許國產動漫真的會迎來大轉機!

註:圖片來源網路

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