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地震過後 我該拿什麼來做營銷

地震過後 我該拿什麼來做營銷

昨日2119分,四川九寨溝發生7.0級地震,截止今日早上1310分,已造成19247傷。各大媒體加班報道,陪著各大官媒一同加班的還有那些別出心裁的營銷人,因為他們明白一個道理——熱點又來了。

互聯網時代是信息傳播的一個新時代,特別是自媒體崛起后,人們獲取信息的渠道從之前單純的官媒發展到如今的「百家爭鳴」,作為無孔不入的營銷廣告自然是隨著這些花樣百出的信息輸送開始穿起了奇裝異服,在追逐熱點的道路上,真是好戲連連。

作為傲視全物種的智人,人類從社會成型開始便將「模仿」發揮得爐火純青,可能是先祖遺傳的觀念過於深刻,多數營銷人深陷模仿的囹圄中不能自拔。打開今天各大自媒體的搜索欄,輸入「祈福」,滿是這樣的圖,不同的只是各大公司名稱、企業logo和二維碼。

能夠想象,這些公司的企劃總監是看了一晚上熱點新聞,一大早便在部門指點江山滔滔不絕,操控美工和文案修改了無數遍圖文,接著開會討論確定執行發布時間,提交報告,然後坐在椅子上回顧這忙碌充實的一天。最後,換來的是多數讀者對這千篇一律的厭煩。

人類除了模仿之外,同樣離不開創新,而創新被用在歪門邪道上便成了投機取巧,就像下面報道的簡訊詐騙一樣,在昨天九寨溝地震的當晚就被騙子策劃執行一條龍推送了出來。

除了騙子,很多合法經營者也開始走鋼絲,打著法律的擦邊球進行各式營銷,最常見的就是謠言散布了,即利用民眾的危機感和缺失感編造事實,達到漲粉或是求關注的目的,由於考慮到這類行為對社會的危害,不少官媒也已經預測到部分自媒體的尿性,早早便做出了闢謠行動。

除了造謠,煽動民眾情緒也是傳播的一把好手,像「販賣兒童判死刑」這樣的圖文能廣為流傳,真不知可憎的是利欲熏心的商人,還是愚昧無知的民眾。

圍繞熱點的博弈:多數人在後面跟風,套著別人玩爛的手段,還在沾沾自喜;一部分人脫離了正規,以不法行為取得常數倍收益,隨之而來的是指數倍的風險;少數能夠站在營銷頂峰的人把控節奏,為前面兩者描繪出海市蜃樓。頗有芸芸眾生一夢黃粱,醒來靈感豐富,到下手卻不知所措的感覺。

再來說說熱點,九寨溝震前,由於社會事件的發酵,各大自媒體滿是傳銷話題和戀童癖話題,站在營銷的角度上,若用代表品牌從眾跟風抵制謾罵,終究堙沒在嘈雜人聲中,起不到絲毫宣傳作用,若挑選角度站在反方博人眼球,隨時會被千萬人的唾沫淹死的風險。

一味貼熱點的營銷,短時生澀,久了令人厭煩。所以,能不能把熱點還給社會,下個月踏踏實實做做優化,發發新聞稿。

哪有那麼多一步登天。

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