HUAWEI nova 2能否帶領華為走出中端圍城？

時下的手機市場看似平靜，然而正醞釀著市場份額的大洗牌。華為已經在高端消費市場站穩腳跟，但隨著國內千元機市場的日漸萎縮，手機的消費力趨勢逐漸走高，中端市場就對華為變得尤為重要。不過，雖然已有友商在這個消費區間內先發制人，但華為的勝算依然被市場看好。來勢洶洶的新機HUAWEI nova 2系列，便是一匹破局黑馬。它能否憑藉「高顏值 愛自拍」的思路帶領華為走出這中端圍城呢？

以彼之道 還施彼身

娛樂營銷已經是國內手機市場的主要推廣手段，一些先行切入中端市場的廠商已經做出了成功的示範，就連一些「互聯網手機」廠商都開始搞起了娛樂營銷，可見娛樂營銷對於產品和品牌的重要性。但是值得注意的一點是，中端市場不同於千元機市場，在娛樂同時保持一定的品牌調性至關重要，例如「掏出XX搞事情」之類的廣告語便不能算是正面典範，會給品牌定位加上沉重的負擔，在中端市場恐怕難有建樹。而良好的調性，卻是長期征戰高端市場的華為的優勢。

HUAWEI nova 2系列先後簽下了張藝興和關曉彤作為產品代言人，正是nova系列圈定消費群體、塑造品牌形象的重要一環。張藝興和關曉彤都是目前國內娛樂圈的人氣新星，顏值在線，生活引領年輕潮流，要講「高顏值愛自拍」的話，人設契合，冬粉消費力更不在話下。這兩位代言人通過一系列的音樂、影視和綜藝作品打造的個人形象與nova品牌定位更是高度契合，大大提升了華為nova的品牌形象，也一改華為血統所帶來的濃郁科技氣息，時尚潮流已經成了nova系列的主旋律。

顏值自拍 直擊痛點

HUAWEI nova 2系列在設計上契合了目前國內消費市場的審美走向，金屬一體化機身與多彩設計使得產品特色更顯鮮明，特別是草木綠配色更顯年輕，光學變焦雙攝像頭也迎合了大部分消費者的消費趨勢。

手機的顏值或許能讓一些消費者一見傾心，但真正讓絕大多數消費者欲罷不能的，還是得看自拍實力。HUAWEI nova 2系列前置2000萬像素攝像頭，搭配更大的感光面積，細節解析力有了充足的保證。其內置的美顏4.0採用了3D立體光融合演算法，搭配性別識別技術，針對不同性別智能匹配不同的美顏方案，使得自拍更精緻、更逼真。針對暗光環境自拍，nova 2還提供了11種LCD智能色溫補光方案，在自拍方面，幾乎已經做到了極致。

自拍真的這麼重要？答案是肯定的。在年輕化的消費市場，手機自拍能力已經成為消費者最大痛點之一。無需羅列數據，卡西歐和美圖在小眾市場的成功都恰好證明了這一觀點。

背靠華為 著眼國際

華為在手機市場的高速發展並不只是依靠時代的機遇，這與其在通信領域多年的技術累積和全球化布局都密不可分。此外，華為在包括海思晶元等供應鏈方面的掌控也為其高速發展提供了充分的後勤保障。相比友商，這些都是HUAWEI nova 2系列的絕對優勢，是友商們短時間內難以企及的高度，也是華為在中端市場成功發力的保障。

總結

HUAWEI nova品牌肩負了華為在中端消費市場的重任，nova 2無論在產品外觀設計還是產品與品牌定位上,相比上一代產品都有了質的飛躍，加上兩位高度契合的產品代言人與精準的產品功能定位，背靠華為出色產品能力與全球化布局，HUAWEI nova 2系列的市場表現絕對可期。