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遭發改委告誡 2017彩電漲價難剎車? 業績承壓 樂視微鯨等彩電價格普漲

遭發改委告誡 2017彩電漲價難剎車? 業績承壓 樂視微鯨等彩電價格普漲

受原材料和上游企業漲價影響,十多年都在降價的彩電行業終於忍不住開始了漲價。2月13日,《經營報》(微信號中經壹家:zj3cjd)記者走訪了上海多家電器城發現,彩電普遍存在漲價現象。一些互聯網電視廠商,樂視(300104.SZ)、微鯨等,漲價幅度達5到10個百分點左右。

對於此次彩電產品漲價的相關情況,記者分别致電致函樂視、微鯨等相關公司品牌方面,截至發稿,暫未收到回應。而海信集團電商總經理周勝輝在回應《經營報》記者採訪時表示,「市場經濟下,價格波動是正常規律。」

面對這波漲價,國家發改委日前也召開了告誡會,約談一些家電廠商。國家發改委價監局負責人在會上提醒家電企業,不得相互串通橫向壟斷;不得實施縱向壟斷;不得哄抬價格等。

產業觀察家梁振鵬則預判,這波漲價可能會持續2017年一整年。

互聯網電視成漲價「急先鋒」

「我們1月份就收到漲價通知了,因為春節促銷所以沒怎麼漲。」日前,上海市國美電器徐家匯店銷售人員對記者如是說。根據相關數據顯示,2016年8月以來電視均價環比上漲,國內品牌電視均價累計漲幅超過14%。

而在此輪漲價潮中,互聯網電視品牌成為了漲價「急先鋒」。2016年11月21日,樂視電視在樂迷社區發布聲明稱,公司決定在堅持硬體負利基礎上,對部分機型進行漲價調整,40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機型每台價格上調100元,65英寸部分機型每台價格上調300元。2016年11月25日中午12時起執行新價格。

樂視方面對於此次漲價的原因解釋為受上游供應鏈面板供應不足,面板價格持續上漲影響,單台電視生態補貼硬體額度不斷增加,已超出他們生態補貼能力。這並非樂視電視第一次漲價,2016年9月,樂視宣布第4代樂視超級電視部分機型價格上調100元~200元,原因依舊是因為面板供應不足,面板價格持續上漲。

針對此次漲價對樂視電視有多大影響,是否意味著靠補貼搶佔市場策略不符合當前市場等問題,2016年2月14日《經營報》(微信號中經壹家:zj3cjd)記者致函樂視網公關部,其負責人表示,近期領導忙無法接受採訪。

除了樂視外,其他互聯網電視廠商也在紛紛漲價。而記者採訪了解到,風行電視從2016年12月起開始進行調價,各尺寸漲幅從5%~10%不等。微鯨方面也上調了電視價格,對此,(微信號中經壹家:zj3cjd)記者致電微鯨客服,對方表示確實有所漲價,去年電器都普遍微漲了。

家電產業觀察家洪仕斌對記者表示,互聯網廠家支撐不了要漲價的原因主要是其市場上價格比較低廉,以低價衝擊市場,然而不漲價就沒有辦法去消化大幅上漲的原材料成本。

根據國際數據分析機構IHS Markit公布的數據顯示,電視面板自2016年下半年以來一直處於上漲態勢。2016年11月,中大型尺寸電視面板,如40英寸、55英寸、60英寸僅當月的價格又在10月份的基礎上增加10美元,而在此前的8月份,40英寸的面板價格就已經突破了100美元的大關。

IHS Markit認為對電視面板供需情況影響最大的事件是,全球重量級的面板製造商三星顯示器決定關閉其七代線「L7-1」產線,該產線負責供應全球大部分40英寸面板供貨,該工廠約佔全球TFT LCD產能的3%~4%。

除了面板漲價外,2016年第三季度塑料產品價格的平均漲幅為4.92%,其中PVC同比上漲25.79%,ABS同比上漲13.67%,PP同比上漲1.39%。同時,鋼板、銅、鋁、與石油相關塑料顆粒等大宗原材料也都在漲價。

受此影響,不僅互聯網電視廠商承受不住壓力,一些傳統家電企業也開始扛不住了。受面板價格上行影響,海信電器(600060.SH)前三季度毛利率同比下滑0.75%至16.25%;TCL(000100.SZ)旗下華星光電前三季度凈利潤同比下降25.7%,從而導致TCL前三季度凈利潤同比下降21.8%,為20.4億元。

為此,海信電視部分機型也有所提價。在京東商場上,型號為LED60EC660US的海信60英寸電視價格今年1月份還基本維持在4999元,進入2月份以來已漲到5299元;型號為LED50EC520UA的海信50英寸電視價格此前在2799元至2899元,而截至2月23日,已漲到3199元。另據相關媒體報道,深圳TCL電器銷售有限公司總經理許昌宇表示,部分32英寸、40英寸、42英寸的彩電價格,有5%~10%的增長。

梁振鵬稱,在消費升級大環境下,消費者對彩電產品需求趨向於中高端、高品質、高性能、功能多的產品。也就是說彩電產品的結構也開始向中高端升級,這也可以導致這個行業從原來中低端產品線為主,到現在越來越大比例集中在了中高端產品線上。集中在中高端產品線上之後,自然會把產品價格抬升。

漲價或將持續

除彩電行業迎來普遍漲價外,空調、冰箱及一些熱水器也都紛紛提價。例如,格力空調在「雙十二」優惠結束后宣布自2016年12月19日起空調價格每台上漲50~100元不等;2016年12月26日,美的空調發布漲價通知,一台價格將上漲50~200元不等。

針對家電市場部分產品價格的上漲,國家發改委價格監督檢查與反壟斷局日前在京召開家電行業價格法規政策提醒告誡會。國內主要空調、冰箱、彩電、洗衣機、小家電生產企業和主要電子商務平台負責人參加。

國家發改委價監局負責人提醒告誡企業,依法誠信經營、加強價格自律,規範價格行為,公平有序競爭。不得相互串通橫向壟斷;不得實施縱向壟斷;不得濫用市場支配地位;不得哄抬價格;不得以排擠競爭對手為目的低價傾銷;不得利用虛假或者使人誤解的價格手段實施價格欺詐。一旦觸犯法律,價格主管部門將根據《價格法》《反壟斷法》嚴肅查處。

就在國家發改委召開告誡會的數月前,在國家發改委指導下,上海市物價局就對某企業達成並實施價格壟斷協議案依法作出行政處罰,合計罰款1234.80萬元。本案更是發改委反壟斷執法部門對家電行業處罰的第一案。

洪仕斌稱,發改委這個行為只是在監督不合理的漲價行為,以前在很多外資品牌裡面會有。比如面板,很多外國企業聯合起來產生壟斷,針對方面提高價格。而這次是原材料的成本上漲,這次大家是為緩解企業經營壓力的漲價,還是合法合規的。

這波漲價潮會持續多久,梁振鵬表示,價格潮持續一年應該沒有問題。因為在今年之內,液晶面板最多從供不應求過渡到供需平衡這種狀態。隨著三星、LG繼續專註OLED生產,液晶面板產量會持續縮減。下半年會有一些產能陸續投產,例如本土的華星光電、京東方(000725.SZ),他們會有新的產能投產,但產能投產能形成實際銷量至少也得一年左右時間。

對於2017年彩電行業的新趨勢,周勝輝說:「隨著消費升級,大尺寸彩電將是新的消費趨勢。」其表示,隨著消費者消費能力的大幅提高,高端產品會成為大家購買的新方向。隨著線上線下的打通,價格更為透明化,線上產品展示能力的提升,未來一定會有越來越多的高端消費群體轉向線上渠道購買。

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