春節檔電影票補大戰一觸即發，誰是票房黑馬？

今年的大年初一分外熱鬧，周星馳的《西遊伏妖篇》、王寶強的《大鬧天竺》、成龍的《功夫瑜伽》、韓寒的《乘風破浪》……齊齊上映。最近只要時不時地刷一下第三方票務平台就可以發現《乘風破浪》、《西遊伏妖篇》、《大鬧天竺》等都開始預售了，9.9元、8.8元甚至5元的電影票都出現了。這樣大力度的票補，讓春節檔的票房戰場顯得更加激烈了。

票補——到底是誰在補貼？

在傳統電影從業人看來，票補是一種無法理解的瘋狂行為。票補這種簡單粗暴的商業模式也一度讓電影市場走向了野蠻增長、市場混亂的境地。

從2012年開始，互聯網平台票補漸漸進入人們的視野。這時，各大票務平台為了培養用戶的消費習慣，推出小規模票補，讓用戶可以用低價購買電影票。此時票補所需費用除了票務平台承擔一部分，片方、製作方也會承擔一部分。雙方也會進行資源互換，為影片做票補。隨著網路平台的用戶越來越多，票補的競爭熾熱化，各方票補的比例越來越大，呈現出燒錢的態勢。很多電商都打出價格戰，很多營銷公司也加入這場價格戰。除此之外，保底發行開始火熱起來。

隨著2016年電影市場600億票房目標泡湯，票補帶來的市場泡沫也開始破滅，電影市場回歸理性。電商平台也開始注重大數據營銷，注重影片的質量，減少票補比例。2016年電子商務格局基本形成，觀眾在線購票習慣已經形成，票補的力度也隨著減少。各大平台上低價票很少出現，燒錢時代自然結束了。

低價票再現江湖，春節檔會燃燒嗎？

貓眼電影APP首頁上已經有了「貓眼派對，一期一惠」的活動，《大鬧天竺》、《西遊伏妖篇》、《乘風破浪》、《熊出沒奇幻空間》、《健忘村》五部影片都可以享受9.9元的優惠票價。

在阿里影業旗下票務淘票票APP首頁也有「8.8元起過大年」的宣傳語，《西遊伏妖篇》、《乘風破浪》、《大鬧天竺》、《功夫瑜伽》四部影片均有特惠價。

更有甚者，還推出了5元電影票。這一價格直接刷新了票補價格歷史新底線，成為票補力度最大的活動。微影時代旗下的格瓦拉聯手各大銀行推出了「5元電影票」活動，只針對《乘風破浪》這一部電影。

各大平台以及院線資本在排片、票務上為春節檔影片爭取優勢，讓作品獲得更多的票房。

有數據顯示，近兩年春節檔票房規模持續增加。2014年春節檔票房是14.12億元，2015年為18億元，而到了2016年春節檔票房達到36億元。尤其是去年春節檔，周星馳的《美人魚》，王晶的《澳門風雲3》、《西遊記之孫悟空三打白骨精》等都創票房奇迹，出現了首部票房破30億的國產電影。

這樣的票房表現，吸引了不少公司的注意，讓2017年的春節檔未映先熱。但是2017年的春節檔還會再創去年的奇迹嗎？還會誕生30億票房的國產電影嗎？從影視公司布局、國產片觀眾滿意度、以及電影市場來看，2017年春節檔難以超越去年，市場泡沫較大。

1中小公司扎堆，難現大公司身影

大年初一七部國產電影其上映，在其背後是73家公司角逐春節檔票房市場。其中《西遊伏妖篇》有21家出品方，《功夫瑜伽》也有15家出品方。若將影片的宣發方、發行方也算進在內，則有上百家公司競爭。

在競爭激烈的春節檔，很少看不到華誼兄弟、光線傳媒、博納影業、萬達影視等大公司的身影。即使華誼兄弟、光線傳媒出現在部門影片的出品方片單中，排名也比較靠後，基本沒有自己主控的作品。

例如華誼兄弟在《西遊伏妖篇》出品方排名靠後；光線傳媒旗下的霍爾果斯青春光線影業有限公司才是《大鬧天竺》的出品方之一；博納影業集團是《乘風破浪》四個出品方之一，排名也靠前，排在第一位的是韓寒創立的上海亭東影業有限公司。最讓人吃驚的是，在《健忘村》還未上映，萬達影視退出第一出品人。1月17日，《健忘村》的第一出品人由萬達影視變成了影行天下。

春節檔聚集了73家出品公司基本都是中小公司，五大民營影視公司沒有完全主控作品，從整體上來看會對2017年春節檔市場有影響。鑒於2017年開年影片票房市場來看，《長城》、《鐵道飛虎》、《擺渡人》、《情聖》等影片反響來看，票房成績差強人意，觀眾滿意度也不高。

2多部影片退出春節檔

原本13部新片會出現在春節檔，但是隨著競爭格局的形成，有6部影片接連宣布調整檔期並退出了春節檔，逐漸演變為7部國產影片登陸全國院線。《決戰食神》、《絕世高手》、《歡樂喜劇人》、《遊戲規則》、《我說的都是真的》都退出了這個競爭激烈的檔期。據預測，可能是因為今年的《西遊伏妖篇》是同檔期影片的最大競爭對手。如果繼續在大年初一上映，可能是以卵擊石，避開火力，或許是明智之選。

春節檔是否能夠讓電影獲得高票房呢？部分作品也會考慮到作品內容以及檔期實際狀況進行合理的調整和規劃。6部影片的退出，也讓春節檔看似激烈，其實不攻自破。

3賀歲檔前期，國產片觀眾滿意度不高

春節檔作為賀歲檔的一部分，受整個賀歲檔市場影響。賀歲檔是從每年的11月開始到次年的3月初，大約維持近90天的電影檔期。從電影藝術研究中心日前公布的一項調查顯示，2017年的元旦檔觀眾滿意度並不高，低於2016年國慶檔。這一現象，也會影響觀眾的選擇。2017年開年影視市場開局遇冷，也讓黃金檔期是否真的能憑藉優勢具有較強的吸金力打上了一個大寫的問號。

2016年國慶檔的《湄公河行動》成為年度國產電影爆款，口碑逆襲。從觀眾觀賞性來看，只有類似於《湄公河行動》這樣的國產片，才有可能燃爆春節檔。春節檔是否能有好的反響，主要也在於是否有好的作品發揮市場引領作用。

票補真的是萬能的嗎？

目前春節檔電影市場上映影片多，票補力度大主要是因為此前不少資本進入影視市場，需要快速實現投資回報。部分資本去年投資製作的電影，選擇在春節檔上映，也是逐漸將此前市場積累的泡沫進一步釋放，期望藉助電影市場整體大盤的提升，獲得更多的收益。

按照當下國內電影市場票房水平，大量影片如果選擇在冷門檔期上映，確實可能會賠本；如果選擇在熱門檔期上映，再加上多部影片同時上映，則有可能盈利。為了讓熱門檔期觀眾更多，便有了5元電影票、8.8元電影票、9.9元電影票。它們的出現能夠提升電影市場的熱度。那麼，春節檔再現低價搶票活動，能否真的能突破去年33.9億元的票房紀錄嗎？

從2016年全年的電影票房來看，如今電影市場已經進入了增長速度放緩、回歸理性的調整階段。據統計，2016年全國電影總票房為457.12億元，同比增長了3.73%，遠遠低於2015年49%的增長速度。從2016年開始，暑期檔、國慶檔等吸金力強勁的檔期均出現票房同比下降的情況。以2016年國慶檔為例，總票房為15.8億元，較上年同比下滑了2.7億元，成為近十年國慶檔首次下滑案例。另外，2017年的元旦檔期，票房也比2016年下滑了20%多。鑒於電影票房整體市場嚴峻，2017年春節檔會比較殘酷，質量不高的影片，票房成績會比較慘淡。

在這樣的背景下，各大票務公司、影視公司、資本打出了票補混戰，也不難理解了。

對於一部電影來說，好的檔期、票補都能幫助影片獲得更高的票房成績，尤其是在現在市場增長放緩的階段。現在，日常電影市場只能產生5000萬左右的票房，只有周末才會破億。

在業內人士看來，依靠票補、檔期獲得更多的觀眾主要是因為相關資本、公司通過多部影片同時上映，集中力量推高票房大盤，實現更高票房，類似於「抱團取暖」。同時也說明了國內還沒有出現一部能夠帶動大盤的實力影片，國產電影內容有待提高。

票補的力度再大，還需要觀眾買票。隨著國內電影市場觀眾觀賞品味的形成，越來越多的觀眾不再願意為爛片買單了。即使是打出了超低價，也可能效果不佳。目前，很多觀眾都表示沒有好看而且想看的電影。如果觀眾不願意看電影，那麼票補力度再大也難以起到實質作用。

國產電影依賴票補、檔期顯示出國產電影核心競爭力不足。其實如果一部影片內容質量較好、極具競爭力，即使出現在平日也會憑藉口碑效應帶動整個市場的熱度。

2016年3月，國內電影市場正處於高開低走狀態。年初的《美人魚》一舉拿下33.9億元票房，隨後電影票房市場急轉直下，缺少好看又賣座的爆款。直到3月中旬《瘋狂動物城》上映，帶動了整個市場的走向。在《瘋狂動物城》的帶動下，周末兩天大盤都有了明顯的上漲。周六單日票房就達到了2.71億元，周日也有2.3億元進賬，最終憑藉超強的口碑贏得15億票房，創迪士尼動畫電影全球票房新紀錄。

所以，電影票房的高低關鍵還是由內容決定。如果過多關注檔期本身的集聚效應和票補的營銷效果，忽視影片質量，可能並不會達到預期目標。