2017歐洲電子商務報告：這個巨大誘惑在等你！

隨著歐洲人口繼續增長，2017年總人口將達到8億多，其中東歐人口（包括俄羅斯）佔比最多，約佔30%。歐洲65歲以上的人口正在緩慢增長。歐洲互聯網普及率為77%，網民6億。最近這幾年，歐洲經濟繁榮，失業率下降，通貨膨脹率在下降，GDP也在增加，歐洲電商市場正等待開拓。

亞馬遜仍然是西歐線上銷售的領導者

英國仍然擁有最大的電子商務市場

歐洲電子商務增長雖然在下降，但電商勢頭仍然強勁。在電子商務市場規模方面，西歐電商市場體量最大，英國遙遙領先，其電商銷售額達1970億歐元。德國電商銷售額達860億歐元，排第二。法國電商銷售額達820億歐元，位列第三。俄羅斯與西班牙並列排名第四位，兩者銷售額都為280億歐元。

整體來看，中、西、東、北歐洲的電商增長速度逐年放緩。2017年只有南歐將會保持增長，年度增長率從2016年的15%增長到18%。相比之下，2016年俄羅斯電商銷售額增幅21%，以數量計算增幅24%。

最近3個月，大多數人的網購開銷在100-500歐元之間

歐洲16-24歲的人經常網購，學生和高學歷的人群會定期網購。英國網上消費者的份額最高，為87%。羅馬尼亞網上消費者佔比18%，是在線購物人群比例較低的國家之一，2016年羅馬尼亞在線零售總額20.5億歐元，同比增長38%，增長率是歐洲最高水平，是歐洲整體增速15%的兩倍多。預計羅馬尼亞2017年將達25億歐元，同比增長24%。

衣服、運動和旅遊用品是最經常網購的產品

相對於拉丁美洲而言，歐洲人更少去注重價格

從上圖來看，最土豪的還不是歐洲人，而是北美人，難道他們都是想買就買，不看價格？而且，在移動設備購物時，北美和歐洲人還都不是很熱衷促銷減價。

大多歐洲人都用過智能手機在網上進行購物，相比較拉美和亞太地區而言，歐洲和北美使用手機購物的頻度不高。土耳其是移動購物的領先者——91%的土耳其用戶至少一次用過智能手機購買商品或服務。

歐洲人喜歡網購手機和金融服務

盧森堡跨境電商購物金額最大

立陶宛跨境電商購物增長水平最高

2016年，有33%的網購者從國外買東西

歐洲跨境電子商務受到的挑戰

歐洲跨境電子商務仍然面臨著挑戰，比如：送貨速度慢長、技術障礙、貨物錯誤或損壞等。

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