「平民法拉利」在歐洲混不下去進軍中國,當國人錢多人傻?

2017/06/04

如今說起豪華車,除了傳統的BBA三強外,大家能叫出的豪車牌子是越來越多了,甚至一些有著悠久歷史或東山再起的品牌紛紛將市場作為突破口,包括DS、寶沃、林肯,還有近期熱度頗高的阿爾法·羅密歐。6月3日的深港澳國際車展上,阿爾法·羅密歐旗下第二款車型Stelvio正式宣布上市,售價41.80-47.80萬,定位於豪華中型SUV,競爭對手鎖定賓士GLC、奧迪Q5、捷豹F-PACE。

這個價格出來之後,大咖朋友圈裡幾乎所有媒體同行一致叫好,」價格厚道「、「此車必火」的論調絡繹不絕。見此情景,大咖心裡只能默默表示「呵呵」了,排除混汽車圈的認識,試問有誰曉得阿爾法·羅密歐為何物?

昔日王者,沒落貴族

誕生於1910年的阿爾法·羅密歐距今已經百餘年歷史了,可是說這是一個個極具情懷和頗有沉澱的品牌。這個來自義大利的跑車品牌在上世紀致力於賽車運動,獲譽無數,50年代開始專註生產量產車,也取得了不錯的成績。進入本世紀,由於母公司菲亞特一度陷入財務危機,阿爾法·羅密歐的狀況可謂江河日下,銷量急劇下滑,2014年全年銷量僅為68300輛。

今年3月份隨著首款轎跑車型 Giulia的推出,也正式吹響了阿爾法·羅密歐進軍市場的號角,有消息稱廠家計劃明年在市場實現8萬輛的銷量目標(大咖又呵呵了)。儘管目前國內有如此多的豪車品牌角逐,但大家認可的品牌並不多,二線豪車接受度較高的就捷豹路虎、雷克薩斯、凱迪拉克這三家。

即便阿爾法·羅密歐有著「平民版」法拉利的美譽,但情懷對於消費者來說輕如鴻毛,英菲尼迪、謳歌、DS早已吃盡這般苦頭。作為一個從未混過市場的豪華品牌來說,還需要花心思去打造品牌知名度,而不單單一味打價格牌。假設你花了四十多萬買了這台Stelvio,回頭率是賺夠了,身邊的人卻經常問你這是什麼車?怎麼要這麼貴?都沒聽過這牌子……你心裡作何感想?

劍走偏鋒,註定小眾

說實話,阿爾法·羅密歐也很精,知道單靠一款轎跑Giulia走量是不現實的,於是瞄準了SUV這塊大蛋糕,畢竟這幾年SUV市場已經養活了不少車企。從產品性能來看,Stelvio可謂劍走偏鋒,個性化的外觀設計,強調運動操控,可以說這是它挑戰BBA的最大殺手鐧。而在有一句話「水能載舟亦能覆舟」,Stelvio選擇差異化的產品定位的確能為自己爭取到一小部分消費群體,他們追求的是純粹性能,也因此將其局限為小眾車。

▲內飾缺乏豪華感

如今國內購買豪車的消費者,除了看牌子,越來越注重內飾的做工品質和豪華感和,在這一點上阿爾法·羅密歐相比混跡市場多年的BBA來說就顯得生嫩許多。只能說,如果僅僅是以小眾性能車的標準來衡量,Stelvio是可以勝任的。

網點分散,維護不便

廠家宣稱今年年底將在全國建成73家經銷商,提供與瑪莎拉蒂、法拉利同等品質的服務,另外在服務價格要向同級品牌看齊,不搞特殊。有這樣的覺悟是好事,但是73家經銷商對於偌大的市場只能說是鳳毛麟角。雖然之前Giulia藉助天貓玩了一把互聯網+預售,但別忘了,買完車後續的服務能跟上才是重中之重。

還有一點是消費者非常關注的,那就是產品可靠性。在這點上做得最成功的莫過於雷克薩斯,靠多年攢下來的口碑銷量一路上漲。反觀阿爾法·羅密歐在這一方面似乎沒有太多的喝彩聲,號稱原裝進口的Giulia也被某權威汽車媒體曝出輪胎減配的黑幕,國外的一些消費者報告中,對於阿爾法·羅密歐的電器質量問題反應較多,如空調、電動座椅、音響常常無法正常工作。

顯然,阿爾法·羅密歐一心想要儘快打開市場,短短不到半年時間就打出了Giulia和Stelvio兩張牌。從性能來講,阿爾法·羅密歐足夠出色,但情懷始終不能當飯吃。尤其是現在購買豪車的消費者,越來越注重品牌、內飾品質和整車的豪華感,鑽牛角尖的阿爾法·羅密歐局限性就更大了。在大咖看來,或許真正青睞於阿爾法·羅密歐的買家只是那些崇拜歷史,崇拜個性,願意為情懷買單的人罷了。

本文由 一點資訊 提供 原文連結

立即按讚,感謝大大無私地分享
寫了5859870篇文章,獲得4391
Line

熱門推薦

精彩推薦

朝鮮,一個不為人知的神秘國度,一個尚未開放的社會主義國家,一個一江之隔的鄰邦,一個結下鮮血友誼的昔日戰友。提起朝鮮,你會想到什麼呢?是僅有的抗美援朝,還是想象也不能拼出的畫面? 作為一個尚未開放的...
最成功的豪華轎車,上市至今45年,六代車型代代暢銷,全球銷量累計達800萬輛。在國內售價40萬起,依然能夠成為消費者不顧一切追捧的明星車型,單憑一個車標就足以讓眾多民眾心甘情願的為其買單,在眾多的民意測驗...
商業總是一股硝煙瀰漫的感覺有著有形無形的競爭勝負衡量指標就是銷量擁有更大銷量無疑就是勝者 近日一姐就找到了今年上半年的合資品牌銷量排行榜,其中有著不少令人意外的事情,我們不妨看一下這些合資品牌在上...
廣州市民很快可以掃碼乘公交了!7月30日,羊城通公司發布消息稱,「羊城通二維碼」已經於7月29日在廣州部分BRT站台投入內測,預計8月底,廣州BRT快速公交線路及南沙區相關機具改造完成後,乘客就可以率先體驗不用...
話說,小編自從出了國,每次去超市買水果、蔬菜什麼的都是一個難題。不僅是水果的種類相比國內要少一些,而且價格還更貴,有時候還可能會碰到發霉了、不新鮮的壞果子...其實,買水果的時候拿起來翻一圈,看一看,...
對於汽車,我們總會不自覺的感覺到熱血沸騰,因為汽車往往是速度、激情的代名詞,極易挑動人的神經,而性能跑車更是如此。對於大部分車迷來說,其對性能的最初理解很多是來源於保時捷911,這款具備傳奇色彩的中後...
「大熊貓旋風」席捲全球 看「國寶」的世界之旅「滿月」回顧 航拍遼寧自貿區三大片區暑假去哪玩 新華VR帶您領略精彩假日寒假去哪玩 新華VR帶您領略精彩假日新華VR帶您走進首屆瀋陽創意設計周訪談直播大連青泥窪橋...
記者翁正杉/冬山報導 冬山鄉長謝燦輝在兩任鄉長屆滿前夕,經過冬山、三星、員山共推參選2018民進黨黨內縣長提名,今天傍晚6點在冬山鄉天照宮誓師,以「承擔使命、樂利民生」正式與江聰淵、陳歐珀角逐黨內提名,謝...
「搶親」就不用說了,還有先入贅再結婚的習俗,真是千奇百怪!時下興起買越南老婆,那就更要了解這些習俗了,娶外國老婆,並不是這麼容易的哦!「搶親」婚俗。在越南北部山區居住的婁婁族(Lo Lo),青年男女示愛...
如今汽車行業都盛行著這樣一句話,國人開不開得起豪車,就看眾泰的了。由於大家都曉得眾泰汽車不斷在模擬豪車的外型、內飾等,汽車布局。這樣也從正面闡明了眾泰汽車還是很受大家關注與等待的。雖說有時分也會被...
則回覆