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想為自己的名字做首歌？可口可樂瘋狂推出1000多首廣告歌滿足你的想象

2021/12/25

可口可樂為夏日「Share a Coke」主題宣傳活動做了一次近乎瘋狂的新嘗試，他們為從Aaron到Zach等1000個名字和姓氏製作了專屬的迷你歌。在推廣網頁上，可口可樂這樣解釋這個有趣的創意——「為了慶祝在售可樂瓶上的1000個名字，我們為每個名字製作了一首獨特的小曲」。

這就不得提到「Share a Coke」這一系列活動的核心想法：定製可樂。該主題活動最早於2011年在澳大利亞開展，2014年來到美國，推出帶有個人色彩的姓名包裝瓶。顧客只需要在推廣網頁上搜索特定名字，就能知道哪幾款帶該名字包裝的可樂產品在售。

可口可樂今年早些時候向Ad Age表示，該活動已經為800多個名字定製了包裝，覆蓋了美國13至34歲人口超過77%的常用名，並且還在年初加入了對姓氏的定製。

而最新的姓名曲創意可以說是姓名包裝的跨界延伸。這些歌於上個月月底傳到YouTube，每首時常在18秒左右，不同的名字配以各異的音樂風格。可樂粉在推廣網頁（buy.shareacoke.com/summer）上輸入名字就可以聽到對應的迷你歌。

這次姓名曲宣傳活動的幕後推手是Fitzco//McCann，一支專門為可口可樂北美宣傳而成立的團隊。音樂製作則是由專註於廣告和遊戲音樂創作的洛杉磯公司Score a Score負責。從成果來看，這1000首小曲的合集的確相當有料，成品改編自25首原創音樂，選用了9位歌手參與錄製，就算是Marc和Mark這樣聽起來沒差別的名字，團隊也為他們分別創作出了不一樣的歌曲。

此外，音樂風格的跨度也很廣，比如Lisa對應的是民謠（Folk），Jim是新浪潮（New Wave），Jack是嘻哈（Hip-Hop），Henry是搖滾（Rock），Smith家族則是放克節奏藍調（Funky R&B）。

△紅白配色的視覺設計也很酷炫

不過，儘管1000首的曲庫已經有較高的覆蓋率，還是有些常用的名字被遺漏了，比如說Phil，Bill和Stan，這會讓好一部分家庭沒法完全享受活動的樂趣。拿美國總統的家庭打個比方，Donald（總統和大兒子），Eric（次子）和Tiffany（次女）可以找到自己的姓名曲，但卻沒有Melania（現任夫人），Ivanka（第一任夫人和大女人）以及Barron（三兒子）的份。One Direction也只有兩位能在其中找到自己的名字歌，Zayn，Liam和Niall都得失望而歸。

所幸的是，Score a Score為落單的顧客們製作了特別的道歉曲。如果人們搜索的名字不曲庫的範圍內，結果中視頻畫面便會出現「Sorry」的字樣，再配上「如果這裡沒有你的名字，還有明年呢」這樣的歌詞。