富士康為夏普推出8K能否拯救頹廢的夏普

晉寧//撰文

8月最後一天，「2017夏普天貓超級品牌日」活動正式開啟，夏普曠視AQUOS8K新品首推88台限量發售，以此來吸引用戶的眼球。業內都將其看成是富士康接手夏普后欲重振夏普的重要舉措。僅售88台什麼意思？恐怕是在製造一種飢餓營銷的噱頭吧！

8K什麼概念？8K電視具有8K解析度，8K超高清解析度為7680×4320，足足比2K1920×1080解析度大了16倍，可以說是目前顯示領域的牛X技術。那麼現在富士康手上的夏普，是否會通過首款真正面向大眾的8K電視產品來重振昔日雄風呢？其戰略目的確實如此，但是如果是依靠面向大眾路線，恐怕是難以拯救夏普。

如果說夏普8K技術應用在精密工業製造、醫療、科研、教育上的話，其價值和意義是十分重大的。比如說醫療診斷和病患安全與高識別率清晰影像技術息息相關，8K技術應用和普及將極大的提升手術精度和醫療質量，結合3D和AI技術整合醫療發展，還可以縮短病情恢復期，為教學輔助、協助判讀病況以及術前準備提供很大的幫助。

但是對於大眾實用性產品電視來說，未必就不會那麼樂觀了。有經濟評論家就指出，日本製造的匠人精神，容易在技術細節中迷失方向，比如日本的電視機，就過分考慮了如何讓畫面更精細。結果豐富了畫面的畫質細膩，卻敗給了豐富內容、多樣化服務的企業發展路線上，而淪為賣液晶面板的零配件供應商。

而現在的夏普遇到的問題是一樣的，雖然是被富士康所收購，但卻又走到了日本企業不歸路的老路上。70寸的8K電視，售價在68888元/台，不論是在全球市場消費者面前，還是這樣新興經濟體國家，恐怕都不會有多少人去買單消費。極少數的用戶是難以支撐起整個夏普大廈。

一方面，就8K技術而言，應用在科研、醫療這樣的B2B領域，作為醫療或科研設備，不僅顯示清晰的效果極好，就是68888元/台的價格顯得並不貴；而要作為電視這樣的居家生活用品，這個價格就顯得極為昂貴。因而，夏普也就此次僅預售88台，作為消費品88台這樣的量級，對於一個產能幾十萬台，甚至上百萬台的製造企業來說，那只是杯水車薪，毫無意義可言，只能作為技術擁有的象徵而已。

另一方面，作為電子產品，電視的技術迭代周期已經非常短，不斷有新技術、新材料、新工藝的出現，彩電在某種意義上已經被當成快消品。而快消品的重要特點就是更迭換代快，並且價格要低廉才捨得去不斷更新迭代。況且，在移動互聯的迅速發展的今天，電視機本身的開機率就在大幅下降。這也就意味著，用戶不願意花68888元這樣一個天價，去購買一個用不了多久又得更新的產品。

從分析大眾消費的這兩各個方面來說，68888元/台的彩電，不論你的解析度有多高，觀看的效果有多好，就一般用戶而言恐怕不會有多人去消費。況且，8K與4K之間，儀器的檢測的區別是明顯的，這有實驗數據來說話。但就用戶肉眼觀看來說，這種差別就很難體現出來。再說，我們現在的電視信號還都是2K，你就是推出多少K，少有8K的使用環境也無法體現其價值。

價值難以體現，購買的人還會有很多嗎？如果沒有更多的人來消費那麼夏普的8K電視也就不會有大的量級，僅僅靠2B端的購買使用，能夠有多少量呢？這恐怕是夏普最為作難的一件事。社會化大生產都是依靠規模來制勝的，像夏普8K做不到規模效應，就難以拯救已經的頹勢。

雖然，來自於鴻海的夏普掌門人陳振國一再說，郭台銘在讓他接手夏普業務時就曾囑咐，夏普應該是價值的提供者，所以夏普一直是在不斷創造價值、提供價值。問題是，在一般70寸電視僅不足萬元的市場環境下，夏普8K接近10倍的價格，其價值怎樣體現呢？不就是體現在價格上嗎？