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外媒解析中國手機品牌如何在3年內拿下印度市場

2021/12/25

由於品牌在本土市場上實力強大，已實現規模經濟，這使得它們的產品在印度市場上能保持較為低廉的價格。

據《印度經濟時報》7月25日報道，手機品牌在印度的迅速崛起引起人們對印度本土手機品牌的擔憂。根據知名市場調研機構Counterpoint在ET Telecom網路研討會上發布的數據，品牌在2014年第一季度僅占約7%的印度市場份額，而在2017年第一季度已搶佔約51%的市場份額。另一方面，印度手機品牌的市場份額也經歷了暴跌。2014年，它們擁有市場份額達到49%，而在2017年已下跌至16%。

「在線上線下的營銷渠道推動下，約在三年內，品牌搶佔了51%的手機市場份額。由於品牌在本土市場上實力強大，已實現規模經濟，這使得它們的產品在印度市場上能保持較為低廉的價格。」Counterpoint市場調研總監Neil Shah在網路研討會上講道。

提及最近發布的JioPhone，Shah認為，這款手機會阻礙印度手機從功能機向智能手機升級，因為JioPhone為用戶提供了一種替代品，採取了折中的方法，直接影響印度手機更新換代的過程。儘管JioPhone有望對本土功能型手機品牌產生直接影響，比如Micromax、Lava和Intex，但Shah表示，品牌完全可以與JioPhone抗衡，而除JioPhone外的其他印度品牌則難以與品牌抗爭，因此它們會受到巨大衝擊。

Counterpoint發布的相關數據顯示，印度手機價格普遍在8000-15000盧比(約839-1573元人民幣)之間，而售價為8000-10000印度盧比的手機約佔25%，售價為10000-150000印度盧比的手機約佔30%。有趣的是，價格為8000-15000盧比的手機品牌主要為品牌，如小米、Oppo、vivo和聯想，這些品牌佔據了49%的市場份額。

此外，品牌在促銷方面的力度大於印度品牌，特別是OPPO和vivo，它們通過板球和寶萊塢做了大量促銷宣傳。2016年，vivo耗費7800萬美元用於廣告，而OPPO則耗費了6600萬美元。與此形成鮮明對比的是，2016年，印度本土手機品牌Mircromax、Lava和Intex等各自在廣告宣傳方面的花銷不足3000萬美元。(實習編譯：孟舒婷審稿：李宗澤)