蘇寧門店向高端轉型 O2O進入差異化競爭

經歷三年多的試水，蘇寧雲商在零售行業的策略也發生了變化。

日前，蘇寧旗下的首家品質家電綜合館落地上海市中山公園長寧店。從產品的出樣來看，該店展示體驗的產品全部為中高端產品，低端產品進行目錄式銷售，以及引進的新品類、黑科技產品。

從近兩年的家電3C產品的消費市場來看，中高端產品的消費趨勢已經勢不可擋。從蘇寧一季度的銷售情況來看，受家裝市場影響，大家電品類銷售創新高，尤其是在中高端產品的銷售方面，增幅明顯。

蘇寧易購上海公司相關負責人告訴21世紀經濟報道記者，當前中高端家電3C商品在門店呈現了上揚趨勢。從上海市場的銷售情況來看，價格在十幾到二十萬甚至是五十萬之間的大尺寸彩電、兩萬至五萬元左右的冰箱洗衣機、兩萬到十萬區間的家用中央空調，以及八千至兩萬元區間的嵌入式廚衛家電都呈現出不同的大幅增長。

分析人士認為，隨著消費者消費習慣的改變，線下實體店的將從單純的售賣，轉型致生活方式的綜合服務。零售業線上線下融合、社交化、體驗式的特徵將更加突出。