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報告顯示:京東超市多個品類市場份額位列行業第一

9月1日,中華全國商業信息中心發布《2017上半年線上零售平台市場運行情況報告》顯示,京東超市的嬰幼兒奶粉、嬰幼兒紙尿褲、男士護膚、牛奶、食用油、白酒品類的線上市場份額位列行業第一。

《報告》顯示,2017上半年,京東超市母嬰品類中嬰兒奶粉所佔市場份額高達58%,紙尿褲市場份額佔50%;京東超市男士護膚品類佔據電商市場份額37%,穩居2017上半年該品類的銷量額榜首。

數據還顯示,牛奶線上銷售市場份額中,京東超市以51%的絕對優勢占居首位;食用油品類中,京東超市所佔電商市場份額為48%,是今年上半年該品類在電商渠道的最大市場份額;2017上半年,京東超市白酒品類的線上市場份額也達到了52%。在玩具、潔面、洗髮護髮、衛生巾品類中,京東增速明顯,第二季度的銷售額相比第一季度增長均超過了60%,為線上增速最快。

不僅各大品類取得領先的市場份額,京東超市也是眾多品牌線上最大的零售商。

在9月1日召開的2017快速消費品行業年度峰會上,京東集團副總裁、京東商城消費品事業部總裁馮軼介紹說,截至目前,京東超市是五糧液、茅台、聯合利華、妮維雅、曼秀雷敦、歐萊雅男士、伊利、蒙牛、金龍魚、福臨門、歐萊雅洗護等品牌線上最大零售商。

馮軼表示,目前各大線下商超企業的財報都已公布,第二季度,不管是銷售額還是增速,京東超市都超越了線下商超,成為真正的線上線下全渠道第一超市。這不但對京東超市意義重大,更是快消行業的標誌性事件,這意味著電商正式成為快消行業的核心渠道。

市場調研公司尼爾森認為,未來五年,電商將佔零售整體增長的30%甚至更多。尼爾森調研顯示,有超過60%的消費品企業管理層認為電商是未來公司發展的關鍵。而來自消費者層面的調研顯示,相比三五年前線上線下渠道的激烈競爭,如今線上線下消費行為越來越融合,線上線下購買同品類的商品已達94%,具體到商品層面這個數字將近60%,這意味著線上線下的消費者選擇存在大量交叉同時又存在一定差異。

今年7月,京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東提出「第四次零售革命」理念,指出消費主權時代已經到來,消費特點呈現出三大趨勢:需求個性化、場景多元化、價值參與化。劉強東指出,即將到來的智能商業時代會賦予零售渠道全新的能力去改造零售基礎設施,變革零售。

「現在的無人超市並不能代表未來超市,未來超市應該是無界的和精準的。」馮軼說,京東超市將逐步完成從零售渠道商向零售基礎設施服務商角色的轉變,突破零售的邊界,向「無界零售」邁進,構建「比你懂你」、「所見即得」、「隨處隨想」的消費體驗。

據悉,未來1年,京東超市的目標是助力500個快消品牌實現銷售額過億。下一步,京東超市戰略將升級,從「以大數據、人工智慧為基礎,打造無處不在的購物場景;為品牌提供以技術為驅動的最優的供應鏈解決方案;加大物流投入布局,讓消費者對商品觸手可及;深度參與商品前端環節,強化商品運營;以用戶體驗為核心,深度運營用戶」五個層面賦能品牌商。

此外,京東超市將率先加入京東今年重點布局的渠道下沉項目「京東百城行」,為三四線城市的消費者提供更多優質的產品和服務,帶動品質消費升級。(凌紀偉/文)



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