監管風暴從天而降，網文IP能否改邪歸正？

6月27日，新聞出版廣電總局發布《網路文學出版服務單位社會效益評估試行辦法》，從源頭上對網文IP進行嚴格把關，對未達標網路文學作品實行「一票否決」。6月30日，網路視聽節目協會發布《網路視聽節目內容審核通則》，影視劇改編、動漫等下游產業的開發上做出了約束。從天而降的監管風暴簡直給網路文學的泛娛樂化產業鏈條火爆局面潑了一盆冷水。

網文IP是泛娛樂發展一片天然的「沃土」

網路文學作為一種流行的亞文化，本身擁有大量受眾，自帶流量的屬性使其受到資本的青睞。甚至有說法稱：美國好萊塢、日本動漫、韓國偶像劇以及網路文學並稱為世界四大文化奇觀。

根據官方數據統計，截至2016年底，網路文學用戶規模達到3.33億，佔網民總量的43.3%；其中，手機網路文學用戶規模3.04億，占手機網民的42.8%。這意味著根據網路文學改編的影視作品、遊戲等天然自帶冬粉屬性，為改編作品的預熱省下了大量成本，而影視、遊戲改版就是為了得到原著粉的支持後繼續擴大影響。

第一、優質的網文IP最具備影視、遊戲等改編的條件，即跌宕起伏的故事情節和令人印象深刻的人物刻畫，這些都使其有足夠豐滿的基礎來支撐其二次延伸和發育。2015年，《甄嬛傳》就已經先行試水將小說改編成電視劇，並獲得了收視和口碑的雙重讚譽。隨後《琅琊榜》、《花千骨》、《盜墓筆記》、《幻城》、《鬼吹燈》等網文IP改編劇都有驚人的收視率和網路點擊率。

另外有些網文IP風格類型獨特，改編后的影視作品打破原先行業的固有思維讓觀眾耳目一新，例如由南派三叔小說改編的《盜墓筆記》就在2016年競爭激烈的暑期檔收穫了9.8億票房。加上影視產業鏈條經過多年的發展，已經逐漸完善，網文IP搭上影視行業的快車，展現了一條IP迅速變現的渠道。

第二、網文IP作為泛娛樂生態鏈的源頭，在內容形成的過程中就吸引了大批追隨者，並且網路文學受眾面積非常廣泛，上到居家中年人群下到國小生橫掃男女，自然就能表現出巨大的發展空間和潛力。2016年底，國內40家主要網路文學網站作品總量1454.8萬部，當年新增作品即達175萬部。網路文學已經成為最大的IP源頭，影視、動漫、遊戲改編作品源源不斷產生。許多熱門IP都已經改編成功，《莽荒紀》、《武極天下》、《九天星辰訣》、《大主宰》等網文成功改編成了遊戲，《擇天記》、《靈域》改編成了動畫，這些改編作品在得到原著粉支持后，均取得了不俗的成績。

第三，BAT三大互聯網巨頭涉足網路文學產業，以網文IP為源頭組建泛娛樂生態鏈，將網路文學推上新的高度。各家在探索泛娛樂生態鏈上，通過內容孵化、下游改編、IP衍生這種方式鏈接起產業上下游，將作家、冬粉、影視遊戲動漫開發方、資本方等串聯起來，以「漫威」模式為參照，打造「泛娛樂」化的IP產業。在網路文學產業，形成了騰訊的旗下閱文集團一家獨大，百度文學、阿里文學、掌閱等諸強鼎立的局面。一時間，泛娛樂一詞也變得炙手可熱。

各大資本紛紛跑馬圈地

網文IP的價值在初步體現后，迅速受到各大資本的青睞。而BAT的加入，無疑在IP剛剛興起的時候添了一把火。

一是，閱文集團整合了騰訊文學和盛大文學，首先收納招募擁有400萬作者和1000萬作品，2016年百度排名十大最高搜索率網文中的9部來自閱文，人氣最高的熱門IP、熱播影視劇如《鬼吹燈》《盜墓筆記》《花千骨》《琅琊榜》等,幾乎全部出自閱文集團，這為其IP衍生開發提供了強大的內容支持。

同時閱文集團還提出了閱文全·內容生態戰略，提出以原創內容部、出版內容部以及運營部三大板塊為核心，以「全內容聚合」、「全平台運營」、「全社群互聯」為策略，推動網路文學產業發展。啟動了2017-2018年2億元內容產業基金，這2億基金將主要用於內容引進、合作扶持、品牌傳播、創作扶持；用大數據對不同冬粉群體的精準畫像，從閱讀偏好，到閱讀場景，再到閱讀習慣，幫助匹配更合適的優質內容。

由此對用戶完成精準定位，進行個性化的推薦，滿足用戶多元化的需求；閱文集團充分利用了在內容上的優勢，還提出了IP長期發展的觀點，把IP拿出來，和有能力的遊戲廠商、影視廠商、文化公司坐在一起更長遠的進行開發產生連續不斷的電視劇、電影、動畫、遊戲，帶來無盡的財富。

雖然同時涉及了IP產業鏈的多個領域，但根據閱文集團7月3日在港交所披露的招股書顯示，2016年營收26億，凈利潤達到3040萬元，其中在線閱讀業務營收達到77.1%，閱文集團的主要盈利仍然是來自起點中文網和QQ閱讀等付費閱讀渠道，產業鏈其他領域還在面臨著投入大於產出的情況，而閱文集團此前一系列舉動也表明，要打造一個長期穩定的泛娛樂生態鏈，短期內無法實現大規模盈利。

二是掌閱在移動閱讀端一直領先於閱文集團的 QQ閱讀。在構建IP生態鏈的方向上：掌閱推行閱讀器概念，發布掌閱電紙書iReader，優化深度閱讀用戶的閱讀環境，意圖拓展正版圖書的閱讀渠道和買單率，但亞馬遜和咪咕也一起聯合推出了一款雙內容平台閱讀器——kindle X咪咕閱讀器，掌閱想要在電紙書領域分走一塊蛋糕並非易事。

在客戶端上線「掌閱電影」，支持用戶在APP端購買電影票，滿足用戶各種文化形式不斷增長的需求，而微信和百度都開通了在線購買電影票功能，兩者在覆蓋率上完全超過掌閱。掌閱還簽約動漫雜誌《漫友》、《知音漫客》和原創動漫網站有妖氣，意圖通過網文IP向產業鏈下游布局。

三是阿里文學在面對內容不足的劣勢，打造移動閱讀和開放平台，寄希望於外部合作。阿里文學的IP衍生體系主要包括閱讀（UC閱讀、書旗小說、淘寶閱讀）、影視（阿里影業、光線傳媒、華誼兄弟）、遊戲（九游平台）、資源（UC瀏覽器、神馬搜索、新浪微博、PP助手）幾個方面。

阿里文學一直想要解決缺少優質IP的局面，4月22日，阿里文學舉辦首屆作家年會，宣布推出2017作家福利計劃，並計劃更全面的作家保障體系，但阿里文學一直在致力於打造爆款IP遲遲不見效果，內容不足的硬傷在短期內難以解決。

在對待作品和版權上，阿里文學一直倡導開放、共贏，不將作者綁死，謀求外部合作，與躍文集團通過純分成、簽長約綁死作者的做法截然不同，這不得不說是一種進步。

四是咪咕，作為移動旗下負責數字內容領域產品運營和服務的子公司，依靠移動強大的資金和資源支持，一開始就在IP內容全領域布局，涵蓋音樂、視頻、閱讀、動漫和遊戲五個板塊，是國內最大的正版內容聚合平台。

與亞馬遜合作的首款雙內容平台閱讀器——kindle X咪咕閱讀器，充分利用了50萬本書的正版圖書內容。和掌閱在電紙書領域有直接競爭關係，咪咕和亞馬遜強強聯合，掌閱也不甘人後。而電紙書的市場覆蓋率並不高，也許會是兩敗俱傷的局面。

同時，咪咕還發展線下，創辦了咪咕咖啡，以門店為入口，來整合行業內的垂直資源，以謀求其他的業務拓展或商業變現。打造一個融合咖啡文化+舒適環境+業務互動的O2O體驗平台，將服務以更年輕、更休閑、更娛樂的方式推廣出去，在年輕用戶當中樹立起自己的品牌。北京西單店，有門口進駐的中信書屋，有可以觀看咪咕影院的直播間，有VR的體驗區，有可以聽書聽音樂的定向音罩，有可以體驗咪咕各種業務的「魔百「和體驗區等等。

勢頭蓬勃場面火爆的網文泛娛樂為何迎來當頭一棒？

在各家企業初步將泛娛樂產業鏈初步完善後，網文IP的近二十年「野蠻」生長的缺陷開始顯露，有關部門也開始介入整頓，迅速發展的泛娛樂產業不得不停下來思考。

其一，在網文IP為內容的產業鏈源頭上，一直有內容低俗、同質化、套路化、抄襲嚴重等現象。大量色情、暴力等充滿負能量的情節出現在一部分小說中，這些網文發展過程中遺留下來的問題所造成的後果最終要各家涉足IP產業鏈企業來買單，新聞出版廣電總局近期的一系列舉動，已經表明了這些網文作為IP的價值被冰凍。

同時同類型小說情節大多相似，相似的劇情和相似的人物刻畫，產生的劣幣驅逐良幣的現象，難以在網文中找到更多的優質IP；《錦繡未央》、《花千骨》、《三生三世十里桃花》等由網文改編的影視劇被爆出原作者抄襲，這樣的作品被改編並大熱后，抄襲者獲利，原創者卻籍籍無名且維權艱難，反映出網文市場的混亂，網文原創土壤的狀況令人擔憂。

其二，冬粉經濟過度消費。近期播出的網文改編的電視劇《擇天記》，在收視率和點擊率都不低的情況下卻收穫了極差的口碑，觀眾集體吐槽其不同於原著的人設、不尊於情節的改編、不合乎邏輯的劇情。

許多網文IP改編劇都打著利用原著冬粉擴大影響節省宣傳費用的目的，再找到當紅小鮮肉出演，拉動另一群冬粉消費，嚴重違背了IP產業良性發展的原則，透支了IP的價值，太多所謂的改編劇披著「IP」的外衣，卻又做著反「IP」核心內容的事情，讓現在的影視產業開始談IP色變。最先試水影視改編產業開始出現爭議，大量資本的介入攪混了水。

其三，由網文改編后的影視、遊戲為了追逐盈利大多失去了本來的正確價值觀、影響社會青年，時至今日，有人疑惑：「網文的世界還說有正確的價值觀嗎？」的確，在很多網文中都缺乏甚至扭曲價值觀，如網文中男女主的愛情價值觀可以有N個伴侶，可以種馬對思想觀念尚未成型的青少年有極大的誤導作用。同時，在很多都市文中還有更多類似黑社會屌絲逆襲等缺乏正確價值觀的作品，如《陳二狗的妖孽人生》《壞蛋是怎麼練成的》等。沒有意義、純屬假大空的內容難免會帶壞下一代。

同時網文小說作為IP的上游端，直接承接中下游端的影漫遊動乃至第三方衍生品等各種產品，直接影響著IP價值最大化，而一旦病變，出來的影視作品、動漫遊戲難免粗製濫造、令人尷尬不已。如剛完結的熱播劇《歡樂頌》，其改編自阿耐的同名小說，雖然劇製作精良，但在價值觀方面卻詬病不已，幾乎從頭至尾都貫徹著的階級論甚至血統論、女性地位低下的捍衛者。

由此看來，有關部門對網文IP的管制會在短期內對行業造成一定的困擾，然而這樣高強度對市場的清洗有利於IP生態鏈健康長遠發展。劣質網路文學作品將被淘汰掉，不僅一定程度緩解了網路文學產業近二十年來的畸形發展帶來的病態，而且劣質網文受到監管與打擊後有利於激發更優秀的網文IP的衍生，還網文IP創作者和讀者一片凈土，以網文IP為源頭的產業鏈條中下游想要開拓出更合理有效的變現途徑還要等待市場繼續沉澱，等到資本回歸理性的時候。

本文為作者原創，未經授權不得轉載