人物名稱：微信公眾號青山村夫、全球農業趣聞

他叫呂不白。

農創自媒體第一號農說呂不白創始人。

不過，他喜歡稱呼自己為「農民」。

十年前，他一個人從農村來到了大城市，而十年後他帶著妻兒從城市回到了農村。

而就在去年9月，有人為他這個「農民」投資上千萬元。對方看中的，是他和他的返鄉夢。

呂不白返鄉創業已經有5個年頭了。

5年裡，返鄉之路一路艱辛，有人點贊、有人吐槽；有人千里來訪、有人卻咫尺不見；但是更多的人卻是在朋友圈裡「一路同行」。

呂不白，1981年出生在湖南郴州一個偏僻的小山村。

這裡的居民世代以放牧鵝鴨和種地為生，經濟並不發達，山村尚未通電，一直使用煤油燈來照亮黑夜。呂不白家中更是一貧如洗，最艱難的時候，母親帶著哥哥，姐姐背著他，一家人一起到稻田裡拾撿稻穗以勉強果腹。

由於家中清貧，無法供所有的孩子上學。呂不白讀書的機會，是哥哥姐姐們讓給他的。

在呂不白的童年生活中，除了來之不易的讀書機會，伴隨他成長的，還有金燦燦的稻田，毛茸茸且步履蹣跚的小鴨，聒噪的蟬鳴，不絕於耳的蛙叫。山川、稻穀、河流；藍天、碧水、歡笑，這一切的一切，上帝不經意安排進人生的風景，卻成為呂不白一生中最寶貴的財富。

如今，他給冬粉朋友們帶來的各種有趣的知識和鄉間野趣，並且以此來創造財富，都得益於他的童年。

大學畢業后，他到廣州的一家日化公司上班。憑著努力，他很快晉陞為這家上市公司公司的營銷總監。後來，不甘心做打工仔的他開始了創業，創辦營銷管理公司並出任總經理。公司做的有聲有色。

正當他的事業蒸蒸日上的時候，他卻做了一個令身邊親友不解的決定——回到農村。

促使他改變的是親情。

那一年，呂不白遠在廣西的岳母罹患癌症需要照顧，而當時妻子又身懷有孕。呂不白毅然放下蒸蒸日上的事業，然後開始了人生中最艱難、最痛苦的半年生活。

在這人生地不熟的城市裡，同一家醫院的三樓和九樓，同時照顧一個將要來到這個世界的生命和一個將要離開這個世界的生命。

呂不白的人生一下變得厚重起來。

當一切結束后，呂不白和妻子開始重新審視自己的人生，他們的世界觀、人生觀、價值觀發生了重大改變，內心深處一直有一個聲音，讓他重返自己的家鄉。於是他們毅然決然放棄了廣州所有的事業和生活，回到了自己的老家農村。

山村的寧靜祥和、質樸與美好，日出而作日落而息的簡單生活漸漸平復了呂不白的內心。微信和微博成為他對外輸出卻沒有輸入的窗口，他一直堅持每天用微信和微博同步分享返鄉后的生活，這一堅持就是四年。正是因為這樣的堅持，為他今日能夠成為圈內涉農網紅奠定了堅實的基礎。

2014年9月，江蘇衛視邀請他參加江蘇衛視的《一站到底》。

從此，在郴州這座平凡的小城裡，開始了各種關於呂不白的傳說。

從2014年底開始，「大眾創新、萬眾創業」「返鄉」「互聯網+」「農業」等熱詞席捲了大江南北，這些標籤和呂不白這幾年的IP沉澱天然吻合。受到當地一家眾籌性培訓學校的多次邀請，呂不白正式走出他的小山村，開始了返鄉后的第一次對外分享。他的返鄉故事和從業背景，以及他對互聯網、對農業、對營銷的獨特理解和實踐，使他迅速在當地躥紅。

2015年呂不白先後被當地政府主辦的多個創新創業大賽組委會邀請出任評委和創業導師。漸漸地，從全國慕名而來的涉農創業者和互聯網+開始排滿了他的檔期，無論是幫助本地鄉鄰把土貨賣到山外去，還是幫助更多的涉農創業者提升營銷和品牌意識及理念，呂不白都深深地感覺到了自己存在的價值。

去年，小隱於山的他終於接受了一筆千萬的天使投資，創辦了呂不白文化傳播有限公司，專註於實現他內心深處的夢想——幫助千萬有返鄉夢想的人實現返鄉夢，幫助有品牌夢想的涉農創業者實現品牌夢。

Q：你返鄉四年了。今天再回頭看當時的決定，你是怎麼評價的？

A：今天所經歷的一切會決定你明天的選擇。人生總會有各種各樣的境遇，在每個境遇下做出的決定，都是當下最好的選擇。作為一個農村孩子，這四年應該是人生歸屬上最美好的四年。一則以農民的本色滿滿的陪伴了父母四年；再則這四年徹底的擁抱了互聯網和農業。這四年的返鄉之路，雖然艱辛，卻真正圓了自己內心深處的返鄉夢。

Q：你在城市和農村都創過業，那麼，你感覺兩個地方有什麼不同？

A：我那會在廣州創業，是源於自己的專長，源於自己的人脈和資源。城市裡的創業，各方面的配套都會比較成熟，也會有很多的可借鑒、可參考的同行。而回到農村老家，從大環境上來說，創業條件和基礎都比較弱，農業和互聯網農業方向的創業，無論是對個人，還是整個行業都還只是起步階段，沒有任何可借鑒的經驗和榜樣，做起來就會相對更艱難。尤其人才是最難尋的。當然，從另一個角度來說，農村創業的各種缺失，反而正是機會。

Q：別人紛紛「農轉非」，而你偏要當農民，是情懷更多一些，還是確實看到了農村的商機？目前和未來幾年中，農村有哪些機會？

A：如果真要說出內心的這個情懷是什麼的話，我自己的內心情懷是「返鄉夢」。情懷這個東西是一切新農人的內核動力，沒有情懷做農業，肯定堅持不下去。當然，光有情懷同樣沒有未來。三農創業，在未來的三年內，是最好的時間窗口。之前切入太早，在這兩年會大浪淘沙；之後切入的會太晚，因為沒有自己的試錯時間。

廣大農村，是座大金礦，一定大有所為。我們圍繞農村的人、物、事來看，就會有豐富的機會。相比較而言，我更看好的是我們這些從農村裡走出去，又回到農村的「返鄉人」，這群人更有機會真正改變家鄉，更容易尋找到屬於自己的機會。比如：初級農產品的商品化方向（品牌化、市場化等）；農村和農民的工業化思維改造方向（標準化、效益化等）；農村、農民、農業的服務化方向（培訓、教育等）。

Q：你覺得什麼樣的人適合到農村創業？或者說，農村創業需要具備哪些條件和素質？

A：有農村生活經歷的人和有過營銷方面實踐經歷的人更適合。前者是農業創業者的先天素質和條件，沒有跟農民、農村、農業打過交道的人，沒有在農村生活過的人，到農村創業一定會吃大虧、掉大坑，甚至根本堅持不住自己初衷。後者是農業創業者走向成功的翅膀，農村市場，目前最缺的就是市場化的東西，無論是農產品的商品化、品牌化，還是農業產業里的標準化、效益化，甚至是農民的職業化。如果是在城市裡有營銷和市場經驗的人才，一定可以大有所為。

Q：作為一名涉農創業的老司機，你給即將或者已經在農場創業的後來者提哪些建議？

A：單就農場創業來說，有兩點最為重要。一是要保持適度規模，即在自己能力和資源可控範圍內進行規模生產，利潤經營是第一位；另外一點就是，農場創業的項目選擇（品類和業務）會決定市場機會和空間，千萬別為了做農場而做農場，一定要有屬於自己的核心競爭力和差異化定位。

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