支付寶玩轉五福AR紅包引爆春節營銷

回頭看看2017年春節，我盡量不去想我每逢佳節胖的三斤，選擇性屏蔽七大姑八大姨的催婚，感覺好像過了個假年。

不過，深深印在我腦海以及時間線上的都是這樣的畫面

串門，拜年，電話，甚至是私信聊天，過年好，已經被強勢換成，你集齊五福了嗎?

最貼心的禮物，已經變成了「萬能福」

自2016年春節，支付寶爸爸，用兩億現金，強勢的掀起了全民尋找「敬業福」熱潮之後。2017年，支付寶爸爸又雙叒叕刷爆了我的時間線。最牛黑科技AR掃五福隨機抽兩億，微博定製資源強勢支持，支付寶產品經理微博先聲奪人，隨後連續熱點頻發，引爆社交輿論，形成病毒傳播。再次打造現象級社會話題，支付寶在手機支付市場眾品牌中獨佔2017春節熱議話題鰲頭。

再讓我們重新膜拜下支付寶爸爸是如何一步一步玩轉紅包營銷的。

新春神曲五福到微博首發，點燃集福大氣氛。

支付寶爸爸，邀請魔曲教主劉維演唱洗腦神曲「五福到」，並在微博首發，引起如潮關注。微博矩陣資源強勢主推，助力神曲升空霸屏。五福到歌曲MV播放量424萬次，劉維首發微博獲得轉評贊19,671次。@劉維全國後援會、@微博音樂、@亞洲新歌榜、@新浪樂庫、@微博音樂盒等官方賬號及冬粉團賬號轉發劉維新歌。@耳朵都聽懷孕了、@音貧、@一支麥克瘋等10餘位微博知名音樂博主更將其列入歷年春節神曲集錦的微博中。在五福活動上線前，完美的烘託了節日大氣氛。

紅包黑科技引發現象級討論，24小時內引爆全民掃福

多話題連續多天霸屏話題，搜索榜單

一月十八號，活動上線伊始，微博矩陣式KOL強勢發力，在24小時內形成病毒式傳播。

#支付寶五福卡#、#支付寶五福#、#福字互換#、支付寶集五福#、#支付寶收集福字#、#在一起過福年#等多個相關話題在數小時內登上熱門微博、霸佔微博熱搜榜，其傳播速度之快，滲透範圍之廣，令人咋舌。

支付寶話題矩陣在活動期間(1.18-1.27)累計閱讀量超過15億，獨佔微博春節期間流量入口。

支付寶官微發聲，一條「希望把去年的「敬業福」還給大家的單條微博」，評論數超過20w，，沒有了缺少敬業福的遺憾，取而代之的是網友們熱火朝天的換福討論。

微博更利用KOL矩陣，外圍持續發聲，集合@回憶專用小馬甲，@我的前任是極品等35位頂級KOL。超過3.8w的轉發，4000w+的閱讀量。為集福產生輿論深度傳播，成功為良好的品牌形象助力。

順應民意雨露均沾——取消順手牽羊福，增發萬能福

隨著集五福活動在微博上的持續引爆，支付寶也在隨時聽從大家的呼聲而及時調整傳播策略，傳說中的友盡神器「順手牽羊福」不見了蹤影，反倒是大量的「萬能福」在除夕前夕被大家掃了出來，再也沒有了缺少「敬業福」的遺憾，2017年的集五福可以說順應了民意，真正做到了「雨露均沾」。

走心親情營銷，互動醞釀年味兒

話題#在一起過福年##讓年味一步到位#等親情話題陸續登上熱門話題榜，閱讀量高達1.5億次、2.3億次。有支付寶的地方就有福，走心營銷，引髮網友UGC，創意比拼，溫情祝福助力親情話題登上熱搜。微博利用多種渠道覆蓋入口，發現頁Banner，品牌速推，熱搜榜單，覆蓋用戶瀏覽微博路徑，24小時熱門微博榜單第一名。

此役支付寶官微成功漲粉近12w

支付寶2017春節玩轉黑科技AR掃福紅包，攜手微博在全球第一話語中文社區上教科書般的做了一次社會化媒體營銷。支付寶爸爸的兩億紅包帶著支付寶的祝福，用這樣創新的黑科技方式，飛向了微博數以億計的用戶手中，提升了支付寶和用戶的互動效果，成功的進一步提高了支付寶的品牌影響力，提升了支付寶的品牌形象。

2017，微博與支付寶——最大的社交平台與全球領先的第三方支付平台，會以更高的頻次、更深度的策略互動，更新穎的形式進行合作。預計，像春節集五福這樣品牌共贏的規模化的項目，會層出不窮。相信，微博&支付寶攜手會爆發出更多令人驚艷的現象級商業合作。