醫藥電商千億市場，如何獲得屬於你的一塊蛋糕？

近年來，醫藥電商行業發展活躍，市場規模近千億，預計在2017年後醫藥電商總體規模將超過千億。

剛進入2017年，醫藥電商之戰就悄然升級，先是有醫藥B2B平台宣布融資，緊接著B2C平台七樂康也宣布達成融資合作，各醫藥電商都在暗中布局升級搶佔市場。2月20日，健客再次增強供應鏈環節布局，與上市葯企中智葯業簽訂了中藥飲片「草晶華」的年度銷售億元合作大單，卡位供應鏈競爭。

醫藥電商市場規模近千億

據報告大廳發布的2017-2022年智慧醫療行業市場供需前景預測深度研究報告顯示，從規模上看，醫藥電商所佔市場藥品終端市場比例並不高，但是成長率非常高。根據中康CMH的數據，醫藥電商已經保持六年的增長，僅網上藥店（B2C）規模即已突破百億。其中，2015年網上藥店總體規模達到110億，較2014年增長52.8%，預計2016年網上藥店全品類規模達到160億，同增45.5%。

B2B方面，受「醫藥分開」、「兩票制」等影響，葯企和流通企業紛紛發力自建電商平台。不過目前醫藥B2B尚處於起步階段，服務的對象以連鎖單體藥店和診所為主，尚未滲透進醫院招標採購體系，隨著「兩票制」推進，社會化的藥品採購或為醫藥B2B帶來發展空間。預計在2017年後，醫藥電商總體規模將超過千億。

醫藥電商仍將以移動端和O2O為重

移動端是未來趨勢，未來的電商戰場必然在移動端，而O2O模式是醫藥電商目前分食處方葯市場蛋糕的最適模式。有業內人士指出，醫藥電商的發展仍將以移動端和O2O為重，今年全年醫藥電商移動端將呈倍數增長。

醫藥保健品類在醫藥電商消費中的份額在2016年由76.9%上升至82.8%，並在近三年中維持穩定增長，而非醫療作用的養生保健類份額下降則較為明顯。醫藥電商逐漸脫離以非醫藥品類帶動銷售的結構，專業性逐漸增強。

平台架構設計

醫藥O2O電商典型案例

修正葯業（http://www.xzcare.com/shop/index.php），修正健康商城是修正葯業集團旗下官網，提供專業老年用品網購零售的垂直服務平台，為用戶提供專業的健康產品以及服務。

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