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醫藥電商千億市場,如何獲得屬於你的一塊蛋糕?

醫藥電商千億市場,如何獲得屬於你的一塊蛋糕?

近年來,醫藥電商行業發展活躍,市場規模近千億,預計在2017年後醫藥電商總體規模將超過千億。

剛進入2017年,醫藥電商之戰就悄然升級,先是有醫藥B2B平台宣布融資,緊接著B2C平台七樂康也宣布達成融資合作,各醫藥電商都在暗中布局升級搶佔市場。2月20日,健客再次增強供應鏈環節布局,與上市葯企中智葯業簽訂了中藥飲片「草晶華」的年度銷售億元合作大單,卡位供應鏈競爭。

醫藥電商市場規模近千億

據報告大廳發布的2017-2022年智慧醫療行業市場供需前景預測深度研究報告顯示,從規模上看,醫藥電商所佔市場藥品終端市場比例並不高,但是成長率非常高。根據中康CMH的數據,醫藥電商已經保持六年的增長,僅網上藥店(B2C)規模即已突破百億。其中,2015年網上藥店總體規模達到110億,較2014年增長52.8%,預計2016年網上藥店全品類規模達到160億,同增45.5%。

B2B方面,受「醫藥分開」、「兩票制」等影響,葯企和流通企業紛紛發力自建電商平台。不過目前醫藥B2B尚處於起步階段,服務的對象以連鎖單體藥店和診所為主,尚未滲透進醫院招標採購體系,隨著「兩票制」推進,社會化的藥品採購或為醫藥B2B帶來發展空間。預計在2017年後,醫藥電商總體規模將超過千億。

醫藥電商仍將以移動端和O2O為重

移動端是未來趨勢,未來的電商戰場必然在移動端,而O2O模式是醫藥電商目前分食處方葯市場蛋糕的最適模式。有業內人士指出,醫藥電商的發展仍將以移動端和O2O為重,今年全年醫藥電商移動端將呈倍數增長。

醫藥保健品類在醫藥電商消費中的份額在2016年由76.9%上升至82.8%,並在近三年中維持穩定增長,而非醫療作用的養生保健類份額下降則較為明顯。醫藥電商逐漸脫離以非醫藥品類帶動銷售的結構,專業性逐漸增強。

平台架構設計

醫藥O2O電商典型案例

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