對於創業公司，一個好名字，價值一個億

一個好名字，決定了創業能走多遠。具有概括力與吸引力的公司名，對消費者影響至關重要。名字的好壞關係到能否快速引起消費者的關注，是影響創業成功與否的重要因素。

1899年，聯合利華研製了一種香皂，命名為「猴牌」（MONKEY）時期銷售業績不佳。後來採用LUX（力士）作為香皂名稱，從此產品銷售暴增，很快進入國際市場風靡世界。

公司命名要樹立全球意識，發音既要符合本國人的習慣，又要符合外國人的發音習慣，像「Kodak」、「Canon」、「Fuji」，發音簡潔又帶有韻律可以在全球推廣。取名也要考慮文化差異，有家汽車企業為汽車命名為「NOVA」，在西班牙銷售時才發現NOVA在西班牙語中是「不會走的東西」，汽車銷售業績自然不佳。

知乎創始人周源說：「取名這事折磨了我們很長時間，最開始我們都把思維集中在了問和答上，想出了大概 100 多個還算像樣的名字，比如：問事兒，提問題，大聲問等。不過，這些名字都有點不痛不癢，缺少興奮點。後來，團隊有人建議叫『知乎者.com』，這個名字在我的大腦里盤旋了幾小時后，我給所有人都發了一條簡訊，上面只有兩個字『知乎』。」

好名字是會動起來的。比如「Google」和「百度」現在也被用作動詞，當人們需要搜索，他們經常會說他們「Google」或「百度」到了什麼。這樣的公司命名簡單短小而朗朗上口，可以創造很強的畫面感。好的取名可以和其他人產生共鳴，也可以是起源中一段有趣的故事。

好名字會讓消費者一見鍾情。現在是化泛娛樂時代，年輕人願意主動地去曬好玩的東西，產品名字要主動給他們創造素材。炸雞品牌「叫了個雞」就是如此。一個特討巧的名字，能讓用戶主動傳播。前期幾乎不用花錢做推廣，就是靠著名字好玩、產品好吃火起來。

好名字與你的利益點相關。價值點、利益點越多，越能刺激商品銷路。例如「旺旺」、「喜之郎」，而很多餐廳也取名為「幸運樓」、「喜運來」、「鴻福」、「大宏圖」等，表現節日的喜慶氛圍和祝福感。KTV也都起名叫「錢櫃」、「好樂迪」、「台北純K」。

好名字要簡單好記，比如「可口可樂」、「冰紅茶」、「健力寶飲料」。好的名字也要有節奏感，很多企業都採用疊字，比如「陌陌」、「QQ」、「YY」。QQ用企鵝做關聯，攜程用海豚，去哪兒用駱駝。很多時候你通過具象化的形象就能想起他們的名字，這也是為什麼很多品牌的形象都是動物系列的。

福特公司在上個世紀50年代為了給一個新的車款起名，起了300多個名字，依然不理想，又請了著名的現代詩人來幫忙，也沒有找到好創意。因為很多公司把自己和產品未來的賭注下在名字上，也應運而生了專門幫公司和產品起名字的服務，美國公司平均在起名字方面的支出在3000到7.5萬美元。

《Journal of Marketing》雜誌研究顯示，那些名字有重複音節發音的公司往往具有更強的品牌滲透力，比如「可口可樂」、「JellyBelly」。The Ladders研究顯示，名字每短一個字母，年收入可能增加3600美元。

附錄：互聯網企業取名大全

一：一個、一刻、一條、一席

小：小紅書、國小問

寶：支付寶、餘額寶

淘：淘世界、蜜淘

樂：分期樂、樂流、樂動力

趣：趣分期、我趣旅行

大：大姨嗎、大眾點評、大智慧

多：房多多、拼多多、多看閱讀

優：優信、優酷

美：美團、美拍、美麗說、美圖秀秀

五：58同城、51talk

微：微信、微博

友：友盟、友秘

好：平安好房、好奇心日報

天：天貓、天天果園、天天用車

家：汽車之家、河狸家

金：金斧子、金數據

易：網易、易車

米：小米、米聊

人：人人、人人車

快：快手、快的

超：超級課程表、超好玩

聚：聚划算、聚美優品

幫：阿姨幫、作業幫