一二線城市的「高負債中產」無力支撐消費升級，三四線城市才是未來

近日，波士頓諮詢發布了關於中產階級消費升級的報告。消費升級是近年來熱門話題，表面上來看，消費者也的確更注重生活品質改善和自我投資。但是，波士頓諮詢則給出了消費升級的另一面。

「高負債中產」指的是被貸款所拖累，有資產但並不寬裕的子階層。主要是集中於一二線城市的80-85后，一個家庭一般要背負200-300萬的房貸。而相比已經買房的80-85后，90-95后，拿著4000-5000元月薪，面對高昂的房價壓力可能更大，是未來的「高負債中產」。這個階層引申出兩種消費趨勢：「趨高消費」和「趨低消費」。

「趨高消費」指購買奢侈品，購買健身房會員卡，飲用進口礦泉水，偶爾去米其林餐廳吃大餐。

「趨低消費」指購買平價衣物比如優衣庫，吃便利店速食，「雙十一」大量採購生活必須品比如紙巾等。

「趨低消費」體現出來的消費降級給「消費升級」蒙上了陰影。「高負債中產」雖然有房有錢，但是大部分錢用於還貸，生活還是要精打細算，能省一點是一點。消費升級只是偶爾為之或是在細節上體現。

不過波士頓諮詢也指出，三四線城市可能是目前消費升級的主場。三四線城市的人並沒有那麼高的負債率，於是更可能支撐起消費升級。比如阿里年貨數據顯示，男性美妝消費排名前十的省份分別為：河南省、廣東省、河北省、廣西壯族自治區、浙江省、山東省、江蘇省、上海、福建省、寧夏回族自治區。可以看到，底線城市更多的省份排名反而靠前。