搶佔高端市場 天貓上線奢侈品定製平台

北京商報訊（記者 吳文治 陳克遠）巨頭電商爭先搶食奢侈品市場。8月1日，天貓宣布上線奢侈品平台Luxury Pavilion。天貓表示，該平台將滿足用戶對奢侈品牌專屬定製服務的需求。不只是天貓在緊盯奢侈品市場，日前有消息顯示，法國時尚品牌聖羅蘭將登陸Farfetch與京東合資成立的在線平台銷售商品。國內電商對奢侈品市場的爭奪越發激烈。

據天貓介紹，天貓奢侈品平台實行品牌定向邀約制，限量對品牌開放。首批入駐天貓奢侈品虛擬APP的包括英國老牌奢侈品牌Burberry、德國經典時裝品牌Hugo boss、貴婦級高端奢華護膚品牌海藍之謎、奢侈品集團LVMH旗下奢華美妝品牌法國嬌蘭等奢侈品大牌，涵蓋服飾、美妝、腕錶、豪車等品類。但值得注意的是，北京商報記者登陸天貓App，並未找到Luxury Pavilion的頁面入口。天貓相關負責人稱，該平台目前主要針對精準目標消費者做定向展示，僅部分「88超級會員」和奢侈品消費者可見。

可以注意到，近兩年來天貓在持續強化平台的賦能及品牌戰略，此次上線奢侈品定製平台，是天貓又一次對外展示自身的商業力量。「越來越多的奢侈品牌希望通過新零售的技術和大數據，帶來商業模式創新並觸達年輕消費者。」 天貓服飾事業部總裁劉秀雲表示，奢侈品牌將利用阿里大數據和技術支持在全域用戶精準營銷、品牌數字創新營銷、全渠道打通等新零售場景中獲得年輕用戶的青睞。奢侈品牌海藍之謎相關負責人表示，作為首批被邀約加入Luxury Pavilion的品牌，該平台可以精準觸達高端消費者，為核心會員提供個性化定製服務是品牌所看中的。

不只是天貓在鋪設奢侈品市場的新航線，京東在投資國際時尚精品購物平台Farfetch后，近期也在藉此渠道招攬海外大牌入駐。有媒體報道稱，日前Farfetch與奢侈品牌聖羅蘭宣布展開戰略性合作，聖羅蘭表示，此後將通過Farfetch與京東合資的在線平台銷售產品，同時還將藉此在地區開通90分鐘當日送達服務。

奢侈品電商市場的前景十分廣闊，這是引得巨頭電商先後加碼，海外品牌爭相入駐的原因所在。根據麥肯錫發布的《奢侈品數字營銷觀察年度報告》預測，全球線上奢侈品銷售市場份額將在2020年翻倍至12%，2025年這一比例將升至18%，這將使電商成為繼和美國之後的全球第三大奢侈品市場。另據《2017奢侈品報告》顯示，2016年有760萬戶家庭購買了奢侈品，超過了馬來西亞或荷蘭的家庭總數。其中，家庭年均奢侈品消費達7.1萬元，是法國或義大利家庭的兩倍。總體來看，消費者的奢侈品年支出超過5000億元，相當於貢獻了近三分之一的全球市場。