領英發布首份《中國職場人教育投資消費洞察報告》

MBA依然受國人追捧，超四成人願為MBA投入10萬元以上

杭州網上海訊 6月15日，由全球最大的職場社交平台LinkedIn（領英）主辦的LinkedIn「Education Connect」營銷峰會在上海召開, 併發布了《職場人教育投資消費洞察報告》。職場人的教育投入理念再次令人刮目相看，對於職場再充電，高達65%的職場人選擇了「YES」，而願意花10萬以上「砸入」MBA教育項目的比例則高達41%。此外，與接受調查的海外職場人相比，職場人再深造時的主要動力是提升專業技能，而非現實的謀求高薪，國人在自我教育投資上展現出的積極向上消費觀，也讓人頗感意外。

LinkedIn「Education Connect」營銷峰會活動現場

同時，隨著管理類項目雨後春筍般的林立，國內外各大商學院的競爭也日益激烈；調查發現，雖然多數人攻讀MBA時會首選國內，但美、英、新、加、澳、法等境外高等教育強國依然吸引不少全球化視野職場人追捧。領英發布的報告除了深入剖析當前精英人群在深造及求學方面的消費動機、行為與觀念外，更希望為高端教育品牌（以MBA/EMBA項目為主）營銷及全球影響力打造提供有益參考，發揮領英連接全球5億職場人的平台價值，幫助高校面向全球招募優秀候選人。

從衝動到付費只要100天，「說走就走」的職場再深造

無論是當下火熱的「一帶一路」，抑或是「製造2025」和「互聯網＋」，企業全面擁抱全球化市場的歷史機遇，導致國際化管理人才的需求也日趨增加。加上向來激烈的職場競爭環境，讓持續學習、不斷深造成了當下職場人的生存常態。

領英報告顯示，98%的職場人工作後有意願進行學習提升，而美國人的這一比例只有49%；同時，有65%的人計劃在未來一年內付諸實踐，也遠高於美國職場人51%的比例。強烈的深造和求學意願下，職場人對自我教育的投資絕不吝嗇，且行動力超強。數據顯示，職場人從產生念頭到真正繳費的平均決策時間僅為100天。而市場調研機構華通明略（Millward Brown）發布的一項有關全球消費者決策歷程的報告顯示，通常從人們有意向要接受MBA等高等教育到最後入學要經過600天的決策期：可見領英上的職場人對於進行教育投入的意願更強烈和果斷。

此外，領英還發現，國人再深造並非圖高薪，激烈競爭下技能提升成首要動力。與海外調查中呼聲最高的「獲得更高薪資」不同，職場人在選擇教育項目時，更看重的是職業生涯的自我提升和豐富，其次才是較為現實的薪酬晉陞。在偏好的教育方式上，不佔用工作時間的在職教育項目更受歡迎，高達61%的職場人渴望利用周末或工作日晚上進行在職教育。不過，國人自我教育投資的性別差異也尤為顯著：女性比男性更捨得花錢投入。

同時，職場人對MBA/EMBA等高端教育的投入，學歷越高者越為追捧。調查顯示，有41%的職場人願意為此投入10萬元以上。消費群體的強大行動力也直接對國內高等院校高端教育項目的辦學產生了一定影響。據不完全統計，從1991年MBA教育起步，過去的20多年中，開展教育部承認的MBA課程教學的商學院已近300家。領英營銷解決方案市場部負責人周小丹表示：「在職教育進行大筆投入已經成為當下的一個現象級趨勢，這也對商學院在項目策劃、師資配比、品牌搭建方面提出了更高要求，如何吸引優質候選人一直是高端教育的品牌營銷痛點。」

職場圈口碑最能影響個人教育投資決策

該《報告》顯示，36%的領英職場人都曾考慮過未來攻讀MBA/EMBA/碩士學位，高學歷作為職場晉陞的「通行證」依然受國人追捧。而在選擇攻讀MBA/EMBA項目的過程中，中美職場人最為在意的均是學校的師資和教學質量、學校口碑，而相對美國人看重的課程設置、學費、以及學校地點等因素，職場人更為看重學校平台帶來的資源和職場人脈圈的建立。事實上，職場人異常看重教育品牌在同事及職場圈子中的口碑。數據顯示，相比於個人社交平台，70%的職場人更信賴職場社交平台的信息。

復旦大學-華盛頓大學EMBA項目總經理邵勃表示：「在選擇MBA/EMBA/碩士項目時，除了通過教育機構官方網站獲取信息，我們發現教育品牌在同事及職場圈子中的口碑，也成為學員們信息獲取、選擇項目時的重要決策參考。我們選擇與領英合作，就是希望能藉助職場社交平台更為純凈的溝通語境，打造有口皆碑的EMBA品牌，繼而吸引更多優質學員來深造。」

復旦大學-華盛頓大學EMBA項目的領英廣告截圖

邵勃介紹稱，復旦大學-華盛頓大學EMBA項目在領英上累計被展示曝光超過70萬次，精準處達20萬目標人群，藉助領英營銷解決方案精準觸及潛在學員，該項目發布的資訊吸引了超過22,000多次互動，互動人群均為8年+工作經驗，經理級別以上企業管理人群，多供職於IT，高科技製造，互聯網，軟體，金融，諮詢等高收入行業。

此次《職場人教育投資消費洞察報告》是領英「理享國」系列職場人消費洞察研究的首部曲，專註剖析 「有理想、愛享樂、有追求」的精英人群消費畫像，持續聚焦消費升級時代新中產階層的消費升級路徑與模式。除此次的教育投資報告，領英還將陸續發布奢侈品、旅遊、金融、汽車等領域的職場人消費洞察，幫助品牌主精準把脈職場人群消費訴求。