Emoji電影票房過7200萬美元，好萊塢要拍切水果遊戲和一堆玩具

Emoji、切水果遊戲、各種玩具，這些毫無故事背景的概念，正在成為好萊塢熱捧的IP源頭。

最近好萊塢出現了一股新熱潮，電影公司開始鍾情於根據一些本身沒有任何故事背景、角色或者神話傳說的IP去製作電影。以往通常是，一些圖書、漫畫書和視頻遊戲推出后大受歡迎，然後製片公司才去收購其中一些故事和角色，但現在越來越多的情況是，這些公司尋求開發沒有任何故事背景的IP，如品牌、玩具及其他的模糊概念——即沒有任何東西附著於其上。最近口碑極差，然而票房不錯的Emoji大電影就是一例。這部電影7月28日在北美開畫，目前的票房已經超過7200萬美元。

行業內外人士紛紛對這種現象發表自己的看法，其中最為優秀的評論當屬阿萊克斯·弗蘭徹（Alex French）幾周前在《紐約時報》雜誌上發表的文章。雖然他在文中並沒有回答我們所有的疑問，但卻很好地描述了這種現象的範圍並提供了非常有價值的見解。

弗蘭徹的文章圍繞好萊塢老牌製片人崔普·文森(Tripp Vinson)根據手機遊戲《水果忍者》開發動畫電影的過程展開。和構成目前這股熱潮的其他電影一樣，文森的想法並非源於任何藝術動機；這完全就是一部資本主義大片，利潤是其追逐的唯一目標。

在文章里，弗蘭徹詳細描述了電影編劇查德·達米亞尼(Chad Damiani)和J.P.拉文(J.P.Lavin)如何合作寫出《水果忍者》電影劇本的經過，這也更加突顯該項目缺乏創造性基礎。以下是該部分內容：

文森找拉文和達米亞尼洽談合作的時候，他們兩人首先做的是下載《水果忍者》遊戲。拉文在玩了一段時間后，打電話給達米亞尼進行討論。他們達成一個共識：這個遊戲里什麼都沒有，就只有水果。不過，他們之前也參與了《Flat Stanley》（由同名兒童圖書改編為電影）等項目，明白到這種「無依無靠」反過來也是提供了更大範圍的創作自由。

拉文和達米亞尼接著花了數個小時討論《水果忍者》的精髓。達米亞尼說：「在我看來，精髓在於那種雜亂的狀況，那些具有破壞力的水果被迅速釋放出來。」拉文認為，這個遊戲的靈魂是「瘋狂」的感覺。他說「遊戲里有一個60秒版本，讓你看自己在這麼短的時間裡可以切掉多少水果」，這「使你的大腦處於一種奇特、怪異、專註的狀態」。他的想法是，「這會成為一部令人如痴如醉的電影，我可以想象觀眾坐進座位，戴上3D眼鏡的感覺——請想象一個20英尺高的鳳梨怪物，那是一個巨大的黃橙色的鏡頭。要是我的話，會去電影院看好幾遍才覺得過癮」。

下面這一段講述了他們為《水果忍者》電影構思各種引子的過程，感覺非常令人鬱悶：

一開始，拉文和達米亞尼共同為這部電影構思一個引子。他們最初的想法是有一本魔術書和一個反派水果Boss，文森拒絕了這個主意。他們的第二個概念是一次水果的科學實驗出錯了，文森也不喜歡這個想法。最終，一個可行的引子出現了：每幾百年都有一顆彗星飛行經過地球，期間會留下一個寄生蟲，寄生蟲降落到農場里並感染水果，受感染的水果之後尋找人類宿主。唯一能讓人類避免毀滅厄運的是一個神秘的忍者團體，他們能夠殺死水果並通過實施「反水果」來拯救宿主。而對這些救世主的招募，則是根據他們玩《水果忍者》遊戲的水平來確定的。

由於人類文明正面臨滅絕的危險，一支不像英雄的救世隊伍組建了——一個小男孩、一個女大學生和2個普通人。電影開始的時候，每位英雄都是在經歷了糟糕的一天後回到家裡，通過玩《水果忍者》來減輕壓力。達米亞尼告認為這與《水果忍者》的品牌理念相一致：任何人都可以玩，任何人都可以成為大師。

華納兄弟旗下公司New Line Cinema已經收購了《水果忍者》這部動畫電影，不過他們尚未決定是否付諸拍攝，電影《表情奇幻冒險》（The Emoji Movie）的收益情況將影響該公司的決定。

不過不管New Line是否拍攝這部電影，動畫產業的所有人都已經加入「IP驅動」這條道路。在這條大路上，傳播品牌的精髓這種理念成為了一種具有創造性、值得讓製片人去做的嘗試。

STX和Reel FX正準備製作一部以丑娃（Uglydolls）為題材的電影，Open Road Films將分銷一部基於德國玩具產品Playmobil的電影，亞馬遜正在開發一部有關Emily the Strange系列玩具的電影，華納兄弟接下來將推出多部樂高電影，索尼正在拍攝《憤怒的小鳥》電影續集，夢工廠動畫將推出《魔發精靈》（Trolls）續集，獅門影業將在10月發布《彩虹小馬》（My Little Pony）動畫電影。在已經宣布開發的多個美國動畫電影項目中，大部分都是基於目前已有的IP，很多這些IP都是沒有故事背景的。

《彩虹小馬》劇照。

《彩虹小馬》是基於孩之寶的一個玩具系列，該公司已經全面押寶於「IP驅動」趨勢。孩之寶一直在努力地將其所有品牌開發為好萊塢特許經營權——其中部分（如《變形金剛》）已經取得了較為成功的結果。不過他們的下一步計劃更具雄心壯志：他們正尋求收購一家電影製作公司。

孩之寶幾年前曾嘗試收購夢工廠動畫（但未能成功），最近他們也向獅門影業提出報價，但是這筆交易在本月早些時候宣布告吹。

換言之，如果你認為「IP驅動」這個趨勢已經走到盡頭，那麼你可能要調整思維了，好萊塢才剛剛上路。

本文原發於Cartoonbrew，三文娛編譯。