中國品牌格蘭仕「1+5」 模式布局全球市場中商標的啟示

格蘭仕是個商標，沒有這個商標，下面談到的東西可能就無意義，有心的讀者或許能從這裡得到些啟發。

5月10日，被國務院設立為「品牌」日。格蘭仕是首批「走出去」製造名片之一，是家電業里的「黃金品牌」。據了解，1997年通過廣交會開啟全球營銷之路后，格蘭仕以歐美髮達國家為橋頭堡市場，以高品質產品為牽引，從標準化的OEM、與頂級跨國品牌的ODM合作為助力，加快了「走出去」的步伐，如今已形成了極具格蘭仕特色的「1+5」國際化發展之路。

「1+5」 模式布局全球市場

面對「世界品牌」建設這個龐大的系統工程，格蘭仕採取了非常務實的品牌發展模式——「1+5」模式，「5」包括合作品牌、合資品牌、租賃品牌及與國際頂尖品牌從標準的OEM到ODM的品牌合作方式，「1」是自主品牌。

「1+5」模式，是格蘭仕通過多年來對海外市場的不斷摸索，結合製造在國際市場的影響力以及各個國家不同文化和消費特點，走出的創新發展之路。多種品牌發展模式相結合，成功打開了海外市場，敲開發達國家市場的大門，積累了國際一流品牌的製造、設計、管理標準和品牌國際化經驗，逐步建立格蘭仕企業高品質、高度可信賴的專業形象。在此基礎上，對條件成熟的國家，穩健推進自主品牌。

「品牌走出去是一個複雜的系統工程，需要高品質的產品，也需要高度的文化價值和消費觀念的認同，在許多發達國家已經有非常牢固的消費品牌，重建我們的品牌影響需要一定的時間，但是『走出去』刻不容緩，我們必須一邊走出去一邊探索自主品牌走進去的有效路徑。」格蘭仕集團品牌負責人介紹，格蘭仕從上世紀90年末開始活躍在在世界各地一流展會，與全球一流零售商建立戰略合作夥伴關係，格蘭仕電器從廣東供應到全球近200個國家和地區。隨著產品走出去，格蘭仕在全球10多個發達國家和地區建立了商務機構，在香港、北美設立分公司，在日本設立研發中心，在全球168個國家和地區申請註冊了自主商標。

據了解，格蘭仕非常注重自主品牌的保護工作。截止2017年，主商標「格蘭仕」、「GALANZ」在世界知識產權組織有註冊商標9個，在歐盟、非洲知識產權組織都有註冊主商標。除了在這三大組織註冊了主商標，格蘭仕還根據海外市場的情況，在美國、紐西蘭、加拿大、日本、阿根提、玻利維亞等涉及五大洲70多個國家都有註冊主商標。除了大力發展主商標，格蘭仕對副商標也投入了大量的資源進行國外註冊，其中「YAMATSU」、「ALMISON」、「WILLZ」等幾個商標在世界知識產權組織、歐盟、非洲知識產權組織、美國、俄羅斯、巴西、韓國、伊朗等數十個組織和國家有提交註冊。

截止到今年一季度，格蘭仕在168個國家和地區申請了自主商標一共有743件。據透露，今年會進一步對國外主商標進行查漏補缺。對於沒有申請註冊格蘭仕主商標的國家，統一提交註冊主商標「GALANZ」。對於主商標較為成熟的地區，根據客戶的需求，繼續註冊適合的副商標。

精品戰略搶爭消費升級紅利

格蘭仕早在2012年就通過變頻革命、滾筒革命在市場發起空調、洗衣機節能健康消費升級的倡議和行動。

如今，隨著格蘭仕全產業鏈推進精品戰略，這股消費升級的清風也吹暖了海外市場。據了解，2017年第一季度格蘭仕微波爐、電烤箱等生活電器在歐洲、亞洲、拉美、非洲都實現兩位數以上的增長。其中，市場成熟度高、製造較難進入的歐洲市場，通過加大高端產品的供應比重，也實現了10% 以上的增長。在南亞市場，受國家「一帶一路」政策利好的帶動，以微波爐為主的小家電出口同比實現了30%以上的增長。在部分拉美市場，格蘭仕微波爐更實現了同比增長40%的迅猛勢頭。

除微波爐外，格蘭仕的微蒸烤一體機、蒸烤爐、電蒸爐、洗碗機、互聯網冰箱、復古冰箱、洗衣機、乾衣機等全品類智能家電，也受到海外市場和消費者的歡迎，同比去年均有增長。