活動營銷，形式雖然傳統，但效果很新潮

營銷人士都十分了解活動營銷的有效性，但在活動營銷遍布的今天，我們也無奈地發現，各地展台、各種徵集、各類分享與抽獎活動，都已經很難吸引到足夠的眼球。

在移動營銷時代，我們又要如何讓活動營銷換髮新生？

1.活動策劃原則

活動策略是活動營銷的關鍵，只有好的活動，才能激發活動營銷的效果。

（1）動之以情

這是一個講究「情懷」的年代，若非擁有足夠的情懷支撐，你的產品就無法取得高附加值，你的活動，也不可能得到廣泛地主動傳播。

（2）曉之以理

你需要一個足以支撐用戶主動參與的理由，這就需要你能夠挖掘用戶的需求痛點。告訴用戶，在你的活動中，他們可以找到需求痛點的解決方案。

（3）誘之以利

沒有利益驅動的活動是不完美的，因此，任何營銷活動都應當融入「促銷」的內容，讓用戶通過參與你的活動，能夠獲得一定的利益。但這一點也要做到適度，以免讓用戶質疑或讓自己虧損。

2.跨屏活動

在移動互聯網時代，用戶可以從各種設備獲取信息，此時，你的營銷活動也要儘可能地實現跨屏，PC、智能手機、平板電腦、可穿戴設備、智能家居……

通過對各種設備進行有效整合，增加活動的趣味性和參與度，如圖所示。

圖 跨屏活動增加趣味性和參與度

在用戶的眾多硬體中，每種設備都能夠產生不同的營銷效果，即使移動營銷日漸火熱，但其他終端同樣不能被忽視。

在活動營銷中，你需要找到最適合你的活動的載體，並努力實現跨屏，給予用戶多屏體驗。

最重要的是，無論你的初始活動在於線上還是線下，你都要推出二維碼，並鼓勵用戶掃碼，讓你的活動進入用戶的移動終端，尤其是智能手機中。