search
尋找貓咪~QQ 地點 桃園市桃園區 Taoyuan , Taoyuan

山寨「梅西百貨」再現北京

原標題:山寨「梅西百貨」再現北京

梅西百貨在市場始終局限於線上渠道,難以杜絕線下的山寨門店。北京商報記者近日走訪北京一家奧特萊斯時發現名為「梅西百貨」的門店。與此前在永利國際屯三里Mall的李鬼梅西百貨相似,物業經營方承認,此梅西百貨因授權問題,不以「梅西百貨」宣傳。

門店再現北京

北京商報記者日前在一家奧特萊斯注意到,在該奧特萊斯的牆體品牌介紹上,梅西百貨赫然在列。但在對應的區域卻並沒有梅西百貨為名的品牌店,北京商報記者根據上述牆體介紹的B3區一層精品區域逐一尋找,最終從工作人員處確認,所謂的梅西百貨事實上只是一家名為Fitting Me的精品店中的部分來自梅西百貨的商品陳列區域。

在與物業經營方的溝通當中,相關工作人員告訴北京商報記者,該梅西百貨確認是美國梅西百貨,「但不正面提是梅西,可能是授權問題。」儘管工作人員諱莫如深,但仍有多處可見「梅西百貨」字樣。

值得注意的是,2015年,在永利國際屯三里Mall,一家冠有梅西標識的梅西折扣門店對外營業,北京商報記者也從美國梅西百貨處獨家證實稱這一梅西為冒牌貨。在採訪當中,這家店及業主方強調門店貨品來源於美國梅西百貨,擁有完備授權及資質,只是不能以梅西百貨名義進行大範圍廣告宣傳。且該店緊急更換標識,將門店名稱從梅西折扣變為梅西奧特萊斯。而之後且日前記者走訪注意到,這家梅西奧特萊斯已經閉店。

直營授權差在哪

北京商報就上述情況與美國梅西百貨進行郵件溝通,但截至發稿尚未得到相關回復。而授權銷售經營梅西百貨的商品與梅西直營相比較來說,在消費者端的差別又在哪兒呢?

優他國際時尚品牌投資管理有限公司總裁楊大筠告訴北京商報記者,一般來說授權店被允許使用標識logo和名稱,藉助品牌影響力,店內的商品組織是由經營方自行決定,而直營店是由公司自己直接經營,管理和品牌宣傳上都更為專業。而按照上述奧特萊斯梅西百貨的情況,楊大筠認為並非品牌授權。目前梅西百貨的情況並不理想,在慘淡的市場環境當中,如果是品牌授權店的話,梅西百貨沒有理由拒絕更多的宣傳。而如果是基於授權商品的銷售,限制使用品牌宣傳的情況則相對合理。

而打出梅西百貨的品牌,在業內人士看來,與此前永利國際屯三里Mall的情況類似,更像是「傍大牌」的做法。

梅西路坎坷

而梅西入華,到目前為止,仍局限在線上渠道。早在2012年,梅西百貨就注資佳品網試圖通過電商曲線進軍市場,此後在上海開出梅西百貨的直營店,但早在2015年的時候佳品上就沒有梅西百貨自營產品,且上海的直營店也已經閉店。在2015年年中的採訪當中,梅西百貨高級副總裁Jim Sluzewski向北京商報記者明確表示,梅西百貨在沒有任何店面和零售業務,只通過官網接受用戶的訂單。2015年下半年,梅西百貨與阿里達成合作,2016年梅西百貨在天貓平台開設官方海外旗艦店。但在實體渠道上,則並沒有過多的進展。尤其是近兩年,梅西百貨深陷百貨業低迷泥沼,關店、裁員消息不斷流出。

對於梅西百貨市場拓展的遭遇,在當時看來,與同為外資百貨的馬莎、老佛爺和連卡佛相比,已經錯過了黃金髮展期,先發優勢盡失。但如今看來,百貨業整體向頹,或是單個企業難以抗衡的大趨勢,瑪莎百貨已經宣布退出市場,業務收縮至天貓旗艦店。老佛爺和連卡佛在拓展上也未見大步邁進。

一位百貨業人士坦言,百貨業的凋敝並不是供需關係失調產生的危機,事實上是社會生產關係的改變帶來的行業的變化。隨著供應鏈信息不對稱的情況的逐漸弱化,百貨業需要調整的是整體的經營方式,這也是一些百貨企業淺嘗輒止的轉型難以湊效的原因。從這個角度來看,對於梅西百貨而言,在市場的發展,渠道的拓展未見得是首要的,在原來傳統百貨業的經營模式上尋求行之有效的變革或更為長遠。

北京商報記者 吳文治 郭白玉 陳韻哲



熱門推薦

本文由 yidianzixun 提供 原文連結

寵物協尋 相信 終究能找到回家的路
寫了7763篇文章,獲得2次喜歡
留言回覆
回覆
精彩推薦