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從喪茶的「喪營銷」說起，「喪」為何成為一種潮流？

2021/12/25

喪營銷到是否能給品牌帶來效應，憑藉的還是產品無可複製的核心。

隨著「喪文化」的流行，喪營銷正被越來越多地運用到品牌推廣當中，不過「喪」營銷也並非萬能，品牌如果在「喪」營銷過了頭，可能反而會給年輕人一種「長輩硬和我尬表情包」的笨拙感。如果說雞湯是中老年朋友們的朋友圈的爆款，那麼「喪」很可能正在刷屏年輕人的朋友圈。

與此同時一杯「喪茶」開始走紅微博，想在「喜茶」對面開一家「喪茶」，菜單如下：一事無成奶綠、碌碌無為紅茶、依舊單身綠茶、想死沒勇氣瑪奇朵、沒錢整容奶昔、瘦不下去果茶、前男友越活越好奶茶……總有一款適合你！

今天你小確「喪」了嗎？就讓我們躺一躺，躺屍到死亡……在「正能量」與」小確幸」熱潮退卻后，自黑與負能量正以更迅猛之勢在互聯網噴瀉而出，並形成了一股無法阻擋的文化現象——喪文化。很快，營銷人與廣告人接力而上，藉此打破與年輕人之間的鴻溝與障礙。

「喪」為何成為一種潮流？

想要了解「喪文化」，還得從年輕人群聊時的「斗圖大戰」說起。今年夏天，一張來自90年代情景喜劇《我愛我家》葛優癱走紅網路，圖片中葛優飾演的季春生滿臉鬍渣，穿著奶奶花襯衫，靈魂出竅，一臉生無可戀。以此為起點，「懶蛋蛋」、「佩佩蛙」、「鹹魚」、「我可能遇到個假XX」等畫風清奇的表情包先後出現在各種「斗圖大戰」中，無不例外都是在傳遞一種「我已經是個廢物」的自嘲，這就是「喪文化」的體現——黑色幽默、悲觀消極。

喪是一種「反雞湯」情緒的宣洩

高房價、高競爭、高壓力……這些都無疑扮演著摧毀年輕人朝氣的重要角色，你以為一枚「喪X」從來不努力，其實現實的情況是他們真的很忙啊，忙工作，擠捷運，正常的工作時間外還要疲於應付各種社交。忙得像只狗，卻升職加薪無望，既然如此，就讓我們躺一躺，躺屍到死亡。

「喪」是年輕人自嘲的表達方式

生活不止眼前的苟且還有明天大後天的苟且啊，不難發現，這是典型的年輕人在互聯網上的表達方式吐槽與自嘲，一群人圍著熱門電影、電視或者遊戲角色吐槽一番再自嘲一番。甚至更多品牌為了滿足年輕人的吐槽欲而主動製造「槽點」。

（二）「喪文化」營銷指南，真的夠「喪」嗎？

如今，「情緒消費」已演化成一股強大的消費動力，比如各種主打懷舊的電影，總能引髮網友的集體回憶，同樣的「喪」作為一種群體性情緒時，也就有了生存的土壤。

利用「喪符號」

案例：淘寶表情包同款

以「葛優癱」為代表的喪表情橫掃網路，這些表情已不再是個具象的表情包，更是喪的表情符號。藉此，某寶上也賣起了各種與「癱」表情相關的周邊產品，葛優癱手機殼、葛優癱T恤、葛優癱抱枕等等。賣的不是價格，更是一種態度——「喪」，就連段子手大張偉的衣櫃也必備了一件葛優癱的T恤。

打造「喪文化 IP」

案例：網易王三三喪茶代言

隨著網友自製「喪茶」文案走紅微博，網易新聞聯盟手餓了么真的開啟了一家「「喪茶」快閃店」，儘管只為期了4天（4月28日-5月1日），然而卻刷屏的整個五一。

當然，借勢喪營銷的網易不只是看到喪茶火爆，更是看重了「喪」與其品牌形象的契合，網易新聞羊駝主編王三三，人設就是一隻很喪的羊，常年嘴角向下，這喪喪的表情，非常適合當做喪茶的代言人。喪營銷的背後，更是網易新聞打造IP形象的野心，除此喪茶的營銷之外，王三三還將以個人身份參與到網易新聞的多種營銷活動中。

尋找「喪」共鳴

案例：彩虹合唱團《感覺身體被掏空》

去年8月，一則《感覺身體被掏空》的神曲迅速席捲社交網路，歌曲發布后，在各大視頻網站上獲得千萬點擊，歌曲創作者正是以神曲著稱的彩虹合唱團，網友又稱其為《加班狗之歌》，再看歌詞，整個就是大寫的「喪」，」感覺身體被掏空，我累的像只狗，十八天沒有卸妝，月拋戴了兩年半……」繼葛優癱之後，《感覺身體被掏空》更以深深的「喪」感擊中無數網友的內心。